速成寶典，一書知曉日本電視節目六十年外海發展史

作者：尹光高

封面：東京愛情故事

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摘要

電視節目的海外展開，是「文化交流」和「IP 經濟」之間的狹窄交集。

點開這篇文章的你，一定看過日本的電視節目。

但凡是生活中有電子屏幕的一席之地的中國人，總會通過某種渠道接觸過日本出品的電視節目，不管那是電視劇、動畫，還是紀錄片、綜藝。

早在出生之前，我們的父母們便在電視上觀看過《血疑》《阿信》和《北國之戀》。他們之中，有不少人迷戀山口百惠，嚮往高倉健，就像今天的我們為好萊塢巨星痴狂一樣。

在我們小時候，電視上引進了《美少女戰士》和《哆啦A夢》（雖然那時候用的是不同的譯名）、《奧特曼》和《恐龍特急克塞號》。我們模仿著他們的必殺技，想像自己也化身成為無所不能的英雄，運用起了千奇百怪的秘密道具。

年齡稍長一些，我們開始通過 BT 和網盤下載動畫和日劇，對比不同字幕組的翻譯水平，為怎樣榨乾小水管的下載速度費盡心機。直到今天，我們的收藏夾里還有幾個已經打不開的網站地址，每一個失去意義的域名都代表著一段寶貴回憶。

再過不久，視頻網站開始購入正版動畫的播出權，我們手握幾家網站的 VIP 會員，卻還是要手動跳過「為您精心推薦」。我們對那些不曾踏上中國大地的明星了如指掌，在社交網站上瘋狂轉發他們的逸聞趣事。近日視頻網站購入《UNNATURAL》播放權，又帶來了一波劇謎狂歡。

這期間，還有一些作品，被中國和其他國家、地區公司買下翻拍權，改頭換面成了本土的影視劇：《第 101 次求婚》《流星花園》《網球王子》《求婚大作戰》《深夜食堂》……都曾經霸佔過我們的屏幕或者熱搜榜。

從鐵幕弊端的毒草，到萬人空巷的國民初戀；從轉入地下的盜版資源，到引爆首頁的流量強心劑。日本電視節目在中國幾經浮沉，其背後，隱藏著什麼樣的故事？

學者大場吾郎所著的《日本電視節目的60年海外拓展史》（張永祺 譯），正是首部研究這一話題的專著。

1953 年 2 月 1 日，公營電視台「日本放送協會（NHK）」開始播齣節目，拉開日本電視的帷幕。設立之初的日本電視台，主要依靠進口自美國的影片填充時段、吸引收視率。早在那時，日本的電視人便在夢想，有朝一日能夠「反攻」美國，讓自己的節目在大洋彼岸播出。

接下來的 60 里，日本電視人向著這一目標發起了接連不斷的挑戰：《我想成為貝殼》《西遊記》《一休》《流星花園》……每一代的日本電視人，都爭相將自己最有自信的作品送向國際市場。

根據現存資料，1959 年的《風小僧》是第一部在日本以外的電視台播出的日本電視節目。

在這部著作里，你將會看到無數或者耳熟能詳或者素昧平生的名字。為什麼會是這些作品，代表那個時代的日本電視業向海外市場發起挑戰？它們在海外又獲得了怎樣的成果、遭遇了怎樣的挫折？作者基於豐富紮實的參考資料，為我們講述了日本電視節目的時代變遷。

比如說，上世紀 60 年代 NHK 與歐美各國簽訂節目交換協議，送去一批電視節目，在國外播出。在這個文化輸出的大好良機，NHK 為什麼不急於向歐美推廣日本傳統國粹，而是選擇了一批反應現代日本市民生活的節目？作者引用了負責人的原文，解釋他們的用意。

而進入 21 世紀，原本狂熱追捧日本偶像劇的東亞、東南亞各國，為什麼對日本電視節目的態度卻瞬間冷卻？作者也從各個角度，分析了日本電視節目競爭力低下的內外部原因。

《東京愛情故事》等日本偶像劇曾經風靡 90 年代的東亞、東南亞各國。

在日本取得高收視率的節目，在另一片土地，卻未必也能複製本土的成功。日本電視節目能否被一個國家所接受，受到該國外交政策和社會文化的影響。

所以，日本電視節目海外展開史，同時也是一部世界各主要國家、地區的對日關係史和流行文化史——你能夠猜到，世界上第一個播出日本電視節目的地區，是哪裡嗎？

特別是在曾經遭受日本侵略的東亞各國家和地區，從政府到民眾，都對日本懷有難以消弭的仇恨和排斥。日本電視節目進入這些國家、地區，需要跨過官方態度和民間感情的障礙。而日本節目得到當地觀眾接受，又反過來改善了日本在這些國家、地區的印象。

另一個比較有趣的例子是《血疑》。雖然我們能夠從資料中得知這部日本電視劇如何在 80 年代中國熱播，卻似乎很少想到這個問題：在那個視「早戀」如洪水猛獸的年代，描寫了高中生戀愛的《血疑》，為什麼卻能在審批嚴格的中國中央電視台播出、並且得到大眾歡迎？作者試著給出了解答。

外行看熱鬧，內行看門道。對一般觀眾而言，《日本電視節目的60年海外拓展史》中眾多節目背後的故事會讓他們津津樂道；而在中國娛樂產業的從業者看來，這部著作有著更加嚴肅的意義。

近年來，中國設立新聞出版廣播影視「走出去」工程，以期提高國家軟實力；不少中國電視節目也已經受到了一些國家觀眾的歡迎。然而，中國娛樂產品想要在海外獲得更進一步的成功，還面臨著美國文化帝國主義和當地排外反華情緒的挑戰。吸取日本過去 60 年中的經驗和教訓，或許可以幫助我們在進軍全球的道路上少走一些彎路。

另一方面，中國視頻網站，也正處於和 60 年前日本電視台相似的階段：由於海外節目播出權費用的高漲，打造自製節目，成為了性價比更高的選擇。而這些自製節目，如果能夠像日本電視節目一樣，反攻海外市場，不僅會成為視頻網站的重要收入來源，也將成為民間文化交流的重要成績。

如書籍副標題所述，電視節目的海外展開，是「文化交流」和「IP 經濟」之間的狹窄交集。深入研究這一交集的《日本電視節目的60年海外拓展史》，也具備了文化著作和商業書籍的雙重性。不論從哪個角度挖掘，讀者都會獲得自己想要的收穫。

微博：@AnimeTamashii

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