水軍公司曝豆瓣刷分價目表 豆瓣：基本都在騙人

去豆瓣刷分一條有效長評40元起？

水軍：豆瓣刷分「最不可控」但還是會做 豆瓣：聲稱能刷分的基本是在騙人

電影《後來的我們》近期備受關注，從82萬人「想看」，到首映當日大量異常退票，再到水軍豆瓣刷分傳聞。目前，該電影在豆瓣評分5.8分，並不算高。不過對於刷分的問題，一位水軍公司老總明確告訴北京青年報記者，類似電影刷分難度「相當大」，價格可能要幾十萬元；而一些較為小眾的電影則價格較低，報價5000到2萬元，不過「最終效果都要看給出的價格」。

釋疑

為什麼要去豆瓣上刷分

任何觀眾看完一部電影或電視劇，都可以在「豆瓣電影」上對該片進行評價。不論是上映前「想看」還是上映後「看過」，用戶都可以對該片或劇進行評價，最高5星，最低1星，還可以撰寫相關長短影評。據豆瓣電影透露，所有觀眾評分(「非正常打分」除外)的平均數就是該影片的豆瓣評分。目前，一部熱門電影或電視劇少則有數萬評價，多則有幾十萬評價。

在國內，豆瓣電影評分被業內及普通觀眾所看重。一位電影學界教師表示，「豆瓣電影對業界來說是很重要的。」一位影視公司負責推廣的工作人員告訴北青報記者，「我們很看重豆瓣分數，不過與其說是看重口碑，不如說是提前對影片質量做一個預期，然後在宣傳的時候做預期值管理和口碑引導。」多位觀眾也表示很信任豆瓣評分，「豆瓣高分榜的電影我都看了一遍」、「同檔期有很多電影時先查查豆瓣評分，高的我會先看」。

調查

豆瓣刷一條長短評價格是40元

一位水軍公司老總告訴北青報記者，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣(刷分)，不過豆瓣方面一直查得很嚴，「豆瓣是最不可控的」。雖然不可控，但豆瓣對影視產品來說還是非常重要，因此大量公司還是會去做。

具體怎麼做？該老總說，要具體影片、電視劇具體分析：電影相對於電視劇來說難度更大，「電影評論比較集中，一上映評論、打分就蜂擁進來，基本是當天就開分(顯示評分)。」未上映的新劇和新片「還沒開分」，操作空間比較大；而已經上映的，就要做搜集數據、技術分析了。具體價格也要根據客戶需求來看，較為小眾的，較好操作，5000-20000元左右即可；而類似《後來的我們》這種級別的，「可能要幾十萬元」。「該影片目前有十幾萬人評論、打分，操作難度是相當大。該片剛上映時評分6.5，現在勉強維持在5.8分。」

他說，一般刷分不能單純刷，還要和長短評論、點贊、討論區搭配起來做，而這個價格通常是比較高的，「長短評、討論區、點贊都有單價，就看項目需要多少量。具體是，長短評 40元/條，討論區40元/條，點贊2元/個。做這些項目都會附加四五星打分。」

聲音

業內人士：「我知道很多人會去刷」

在一位影視公司營銷人員看來，一條有效刷分的成本40元起，「還是有點高」。她說，「豆瓣刷分很難操作，一般外包人員(指水軍公司)都不承諾結果。我知道很多人會去刷，但我們不怎麼會在上面投入。」

另一業內人士表示：「刷分意義不大，對於我們來說基本是浪費錢。電影是大眾產品，一旦看的人多了，評分基數就會變大，水軍就會被淹沒。刷分的號得是養了比較久的號，總是有限的。」

一位專做電視劇營銷的工作人員告訴北青報記者，「電視劇相對好操作，刷分可以長線維持，一般刷到6分就是不錯的了。」此前一份調查顯示，「只有低於3%的數據能被錄入存活一天，照此計算，就算是大量水軍，其對分數的影響力也只有零點幾，或零點零幾。

有業內人士稱，目前刷豆瓣的主要方式是「刷評論」，也就是先撰寫有趣的對電影的好評，再利用水軍點贊，點贊數量高的評論會顯示在前面。

回應

豆瓣：反刷分是日常工作一部分

針對水軍刷分問題，豆瓣方面對北青報記者回應表示，「刷分沒用，豆瓣有完整的反刷分機制。具體機制是程序和人工結合的方式。反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評分都會被排除掉，不計入總分。」

實際上，豆瓣創始人兼CEO阿北早在2015年就對「豆瓣刷分」的說法進行過具體解釋。阿北說，豆瓣電影評分在過去十年里一直中立地還原觀影大眾的平均看法，「水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動。」阿北說，豆瓣的用戶在打分演算法上，每個人都是一票。「一人一票」唯一的例外，是豆瓣的程序判斷是「非正常打分」的賬號。這些打分會被排除在外。「非正常評分」的主要目的是直接干預分數，他們中有相關利益方，也有明星粉絲，有刷高分的，也有刷低分的。不過他們「對豆瓣評分的影響其實沒那麼大，小影響還是短暫和個別的。因為正常打分的人實在太多了，也因為反刷分早已經是豆瓣電影日常工作的一部分，不少同事藉助更多的程序一直默默在做。」

他表示，豆瓣這兩年的原則是「所有能判斷屬於非正常評分的一概不算」，不過這件事不容易，魔高一尺道高一丈。他還說「現在門檻已經很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。」

文/本報記者 溫婧

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！