普通人視角下的快手

選題

和張瀟雨老師學習了幾個月，迎來寫畢業論文的日子。在007寫作社群練習了幾個月，對於這個畢業論文還是摩拳擦掌、躍躍欲試。在選題上，備選公司有典雅、快手和豐巢。

典雅是一家日本的成人用品公司，你大概不會想到，這個明星公司成立於2005年，員工只有28人，有沒有想加入的衝動啊。在中國傳統文化下，分析這類公司是很尷尬的。

想寫豐巢是因為我家小區門口的豐巢被拆除。我家小區原來有三個快遞櫃，現已全部被拆除。快遞櫃在國外早就存在，近兩年被引進國內，快遞櫃給我們的日常生活帶來了很多方便，但一個讓用戶滿意的產品卻被拆除，引進過程中的水土不服值得好好研究。

然後就是快手，我早就想寫關於快手的文章。快手就像魔性的存在，權衡下我還是決定寫快手。

快手前身

快手誕生於2011年，早期是用來製作GIF圖片的工具，叫「GIF快手」。2013年從應用工具轉成短視頻社群，名稱也改為快手。2015年6月，用戶突破一億。2017年11月，註冊用戶7億，日活用戶1億，這已經是天文數字了。如果說微信連接了所有人，那麼快手應該連接了所有好玩的和好玩的人。和快手海量用戶形成反差的是，我周圍沒人玩快手。我在一個大型國有軍工企業，在我工作中，與軍方、院校、廠家等接觸的人員中，沒有看見一個人玩快手，有時我很懷疑，這幾億用戶都藏在哪兒。

第一次接觸快手

我第一次接觸快手是2016年4月（此時快手用戶3億），我偶然看優酷的一個節目——《炮轟微商》，採訪一個叫原文清的酷酷女同。

主持人：「你憑什麼叫大V？」

原文清說，「我的快手粉絲20萬。」

主持人：「原來你是玩快手的。」

當時我隱隱感覺，快手是個流行的玩意。為了看原文清真身，我安裝了快手。裡面是一些網友生活私拍視頻和圖片，還有些小團體拍的搞笑視頻。這個應用我很快就刪除了。

之後就是一直在媒體報道中聽說快手。羅振宇在2017年跨年演講時提到，快手用戶數量驚人，在農村有廣大的用戶。不時能聽到新聞媒體批判快手上的「低俗」視頻。微信朋友圈也有人不時發些快手上的搞笑視頻。這些我都一笑而過。

第二次安裝快手

讓我再次安裝快手是因為今年春節發生的一件事。老婆的表妹說她爸，每天晚上睡覺前看會兒快手。那是一個50多歲的農村老漢，春耕秋收，閑時打打麻將，而現在他有個新的愛好，看快手。快手不僅吸引年輕人，也能吸引老年人。為了一探究竟，我重新安裝了快手。

兩年後再看快手感覺很不一樣。快手變成了一個吞噬時間的妖怪。看快手感覺像在吸毒，根本停不下來。試了幾次都是這樣，老鐵，沒毛病。

快手為什麼這麼吸引人？

我把快手的視頻進行了一下分類，有變魔術的，跳街舞的，健身類、繪畫類、彈弓類、書法類、髮型類、化妝類、賣萌類、日常工作類、明星娛樂類，我不一一列舉了。因為我發現，快手已經包含了我們生活的方方面面。你很容易的看到別人的生活，而且如果你願意，隨時拿起手機自己來一段。拍快手的人會使出渾身解數吸引你的注意力。有趣的內容、快速切換的視頻、喜好鏈接，牢牢的抓住人們注意力。

為什麼2016年的快手沒有如此的吸引我呢？這兩年快手發生了什麼？

網上說，快手升級了推薦演算法，推薦的視頻更符合人性。我的感受是視頻質量高了很多，幾億人為這個APP供應材料，產生好內容的幾率當然更大。這兩年快手升級了演算法，用戶體驗變好。體驗變化帶來用戶增長，用戶增長進一步豐富內容。對於演算法來說，數據越多，演算法的效果越好，演算法效果好就是用戶體驗好，用戶進一步增長，這就形成了滾雪球效應。這是快手為什麼吸引觀眾的原因。

快手用戶除了可以是觀眾，還能是演員。為了演員體驗，我拍了我的第一個快手視頻。隨便用手機拍了一下，然後加入快手提供的音樂、特效、濾鏡，經過修飾，一個隨便拍的視頻也變得很好看。這激發了我的創作欲，我又拍了第二個快手視頻。看我拍快手，我的女兒受到鼓舞也拍了一個。這也是快手的優點：對觀眾和演員都很友好，給了他們更多的信心。

2018年，快手開始投放廣告，在電影院、高鐵上常會看到快手投放的廣告，還贊助一些娛樂節目，比如很有人氣的《奇葩說》。「你的小生活，都是值得被記錄的大事件。」，在電影院第一次看到快手的這句廣告詞我就很喜歡，這句話傳達了快手記錄普通人生活的核心理念。隨時來一段快手，記錄一下自己，再加上聲光效果，讓人覺得生活多美好。這很好的滿足了讀者的自戀。從產品上說，快手滿足了演員的爽點，滿足了觀眾的好奇心，快手讓人爽。

快手如何賺錢？

不論是看快手，還是拍快手，都不需要錢，拍快手還能掙錢。如果你使用一個產品不花錢時，那麼你本身就是產品。

快手的收入主要有兩部分：

一是網路直播，快手和主播們五五分成。快手直播可以打賞，常說的666就是打賞66.6元。快手一哥MC天佑在2017年生日直播，一次就收入400萬。直播收入是快手的收入大頭。2018年2月，一期焦點訪談後，天佑等一批大V被全網封殺。

第二個收入來源是廣告，這些廣告也拍的和快手一樣，混在視頻中，但快手的廣告數量不多。

還一個盈利模式就是快手計劃推出的推薦功能，為付費用戶增加推送，但這背離了快手不打擾用戶的初心，所以這個模式還在醞釀中。

快手作為一個短視頻軟體，雖然宣傳是記錄生活，但作用主要還是娛樂，殺時間。對於娛樂，用戶沒有強烈的剛需。雖然坐擁巨大的流量，但是尋找一個可持續的變現方式還是個問題，許多聰明的腦袋為此費勁心機。

作為一個普通用戶，我想我會為什麼付錢。作為娛樂產品，如果能和VR技術結合，設置一些實景遊樂場，比如鬼屋、密室逃脫等，我會花錢去看，就像在現實中會去看馬戲一樣，將來VR技術成熟，這種手機娛樂的方式會更加成熟。

快手對於你

在我寫文章期間，需要測試快手的一些功能，每次都會在快手裡停留半天，快手就是一個這麼魔性的東西。我的同事也反映，他看類似的產品（抖音），根本停不下來。有一種判斷你沉迷一件事情好不好的方法是，在這件事情結束後，你是感覺空虛還是感覺充實。人的本性很難克服，我想我應該再次卸載快手。

2018年5月8日，家中

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