上海沒有BAT又如何？聽聽這些游企的海派「行動」宣言

撰稿|張子龍

這些年，上海互聯網產業的低調內斂，曾引發外界討論，甚至輿論一度出現「上海為什麼出不了BAT」的全社會討論。事實上，上海在以文創為代表的互聯網產業里，一直有用實力雄厚，網路遊戲產業則是其中最活躍的力量，在遊戲出海等領域，上海更是引領行業潮流。

據上海市網路遊戲行業協會發布的《2017上海網路遊戲市場年度發展報告》顯示，2017年上海網路遊戲產值達５６９．３億元，同比增長２４．６％，市場結構不斷優化，另外上海在中外遊戲交流中也扮演著窗口作用。

特別是去年底，「上海文創50條」橫空出世，其中提到重點發展動漫遊戲、網路文化、創意設計等重點領域，推動骨幹文化創意企業、文化創意重大項目的發展，提出將上海建設為全球動漫遊戲原創中心的目標。

如果說文創50條為上海網路遊戲指除了一條明路，那麼最近滬上遊戲巨頭達成的「上海行動」宣言，則是這座城市遊戲產業轉型升級的集結號。

沒有BAT的上海

有遊戲巨頭的行動宣言

5月7日，由上海市文化廣播影視管理局指導、上海市網路遊戲行業協會主辦的「新動能、新形態」網路遊戲轉型升級峰會在上海召開，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋、游族網路總裁陳禮標、嗶哩嗶哩董事長陳睿、心動網路CEO黃一孟、盛大遊戲CEO謝斐、三七互娛高級副總裁羅旭、豆子遊戲副總裁李黎君等重量級嘉賓暢所欲言，就上海遊戲產業的未來展開了一場狂想。

此次上海市網路遊戲行業協會積極響應行業主管部門號召，引導會員企業主動迎接轉型升級新階段，形成行業研發運營「新行規」，發布「上海行動」網路遊戲轉型升級宣言。這一系列高調動作，為上海的遊戲行業乃至互聯網產業帶來了新鮮空氣。

《「上海行動」網路遊戲轉型升級宣言》發布

峰會的目標也很明確，希望將上海網路遊戲市場的繁榮真正轉化為上海文化軟實力上的成功，進而構建出與上海國際地位和角色相匹配的、可持續發展的網路文化生態」。某種程度上，網路遊戲產業的蓬勃發展，也體現了上海互聯網產業的獨特氣質。

功能遊戲，電競之外的另一個風口

在會上，上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋特別提到了功能遊戲（Serious Game）的概念。「我們認為以往譯作「嚴肅遊戲」不夠準確，因此正式把它稱為功能遊戲，它的外延也比以往稱為嚴肅遊戲或應用遊戲更為寬廣。」他指出。

據了解，文化和旅遊部也將在推動功能遊戲發展上提供多方面支持，探索提高對功能遊戲審查備案效率，支持優先發展功能遊戲。不少與會代表也認為，功能遊戲是電競之外，遊戲產業轉型升級的另一個風口型產品。

同樣看好功能遊戲潛力的，還有盛大遊戲CEO謝斐，她認為，強化遊戲功能性是遊戲產業轉型升級的一個新起點。「功能性弱化了商業性，幫助人們在認知、訓練和思考上發揮作用，所以它可以打破遊戲現有的天花板，與更多領域進行結合，為未來產業發展提供一個更加沒有極限的空間。未來遊戲不再僅僅是一種娛樂產品，將承擔起更多的功能性、文化性和社會性。」

上海市文化廣播影視管理局副局長王瑋致辭

謝斐指出，隨著遊戲產業的影響人群已經擴大到整個社會人群，如果再將視野擴大到整個社會環境，遊戲化思維也被越來越多地運用到各種商業活動、生產創造中，成為了改變商業、改變社會、改變未來的新力量。遊戲的今天仍在持續進化，以自身為原點，向更多新文化產業延展，構建一個新文化產業「遊戲+」生態圈，而在這個生態之中，遊戲扮演著發動機一樣的角色，成為整個新文化生態發展的引擎。

從遊戲到「遊戲+」，遊戲正成為新文化生態的引擎，「遊戲+」為經濟與社會發展賦能的關鍵在於開放。挖掘遊戲功能性，通過與教育、醫療健康、金融、文化、體育等產業的開放融合，遊戲可以從虛擬世界裡為玩家創造快樂，不斷向現實世界拓展，實現在全社會賦能的目的，謝斐指出。

遊戲是未來最重要的娛樂形式

智能化引領產業升級

剛剛赴美上市的B站掌門人總裁陳睿也出現在峰會現場。陳睿結合B站目前遊戲業務的發展，大膽給出了一個判斷：遊戲可能是未來最重要的娛樂形式，比影視、文學等更為重要。

他還指出遊戲消費的一個新趨勢：過去遊戲廠家熱衷開發競技格鬥類遊戲，這種刺激性遊戲的氪金指數高，往往受廠家青睞，但如今市場情況正發生變化，隨著垂直領域比如女性向、二次元遊戲的火爆，遊戲氪金的規律正在發生變化，他以FGO的一款人設為例，雖然攻擊力一般，但得到了眾多玩家的追捧、後台數據顯示該人設的充值流水非常高；再以此前大火的《戀與製作人》為例，女性玩家的氪金指數也非同一般，」甚至比給男朋友花的錢都多，甚至還有好幾個」，陳睿總結道，遊戲消費喜好的變化，對遊戲產業有深遠影響。他表示，在B站，遊戲將不僅僅是遊戲本身的業務，更是融入到其他內容，構成B站獨特的內容生態和人群關係。

游族網路總裁陳禮標緻開場辭

游族總裁陳禮標則認為，隨著AI時代來臨，智能化將賦能遊戲產業，帶來全新的業務增長點。據悉，游族網路的智能化思路是從數據閉環到優勢資產再到智能優化，為此游族提出了智能化運營的概念，即以人工智慧驅動遊戲運營變革，給玩家最優體驗，包括智能分析，可以精準預測玩家遊戲需求、智能客服實現一對一的玩家服務以及智能運營推出千人千面玩家活動。拒簽，獨家數據資源MobData覆蓋95%以上的國內獨立設備、DAU超過2億，建立了1000+興趣標籤體系和3層標籤及垂直場景；並基於全球大數據閉環，為Facebook、Google等客戶提供智能用畫像及需求分析。陳禮標還指出，遊戲智能產品研發包括數據資產和演算法資產兩個部分，以遊戲內容定製智能優化為例，通過智能化遊戲關卡設計，可以提升遊戲耐玩度。遊戲產業

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