「擴展現實」的下一個大市場是什麼？

原標題：「擴展現實」的下一個大市場是什麼？

數字化擴展現實的熱門市場會是什麼，這讓很多人感到疑惑，要找到下一個流行趨勢確實不容易。可能是很熱的遊戲，也可能是教育。但未來還不清晰。

在從模擬現實生活開始到完全數字展現結束的道路上，第一步是「增強現實」（AR）——將數字信息和元素疊加在現實世界之上。半路是「混合現實」（MR）——數字對象被嵌入到現實世界中，就好像它們是其中一部分。重點是「虛擬現實」（VR）——現實世界被拒之門外，人們處於完全數字化的環境中。

這些「現實」可以統稱為「擴展現實」（XR）。

所以，從實際的角度來看，智能手機遊戲Pokemon Go是AR，在真實的客廳周圍擺放虛擬數字化椅子是MR，《頭號玩家》是VR。

因此，像微軟這樣的技術巨頭對不同的XR都有所下注。HoloLens是一款昂貴（3000美元）的頭戴式設備產品，而其他廠商的Windows MR頭戴式設備以300-400美元的價格上市。現在，蘋果正在大力宣傳iPad可以作為AR平台。Google Cardboard VR價格不到10美元，但需要配備數百美元的智能手機。

在整個（更昂貴的）VR端，早期的大規模關注、行動和採用似乎是為了好玩。

跟蹤技術市場的Futuresource Consulting表示，基於位置的VR技術今年有著顯著的增長，這指的是在商場、多玩家場所、VR電影院和VR主題公園內的VR體驗。消費者對LBVR的支出預計將在2018年達到2.99億美元，到2022年達到8.09億美元。目前最大的增長來自「VRcades」，全球約有4000家，其中大部分在中國。

重要的是，這種基於位置的VR還可以讓人們在購買消費級硬體之前試用VR。

Futuresource的Michael Boreham表示，消費級VR市場正在增長，而且速度逐步加快。成本正在下降，部分原因是去年年底推出了基於Windows的低成本頭戴式設備（更不用說今年承諾的售價200美元的Oculus Go發布）。但總體而言，對於大眾市場來說，這仍然是一筆不小的開支。

Futuresource報告稱，遊戲是消費級VR的早期主導內容市場，並預計這種支配地位將繼續保持下去，到2021年，遊戲將在94億美元的VR內容支出中佔比達到95％。

當然，有人希望不同的市場能帶來突破，比如人們經常提到的一個領域是「教育」。也有人認為企業市場上預算充足，而AR可以讓團隊共同協作，VR模擬既能縮短培訓時間，又能保留培訓並通過更傳統的方法提供指導。

Futuresource跟蹤教育技術的的Ben Davis表示，在模擬方面會有一些強大的用例，主要是高等教育和企業培訓。

中小學教育則不同。Davis表示，VR內容將成為出版商之間的差異化產品，硬體將低價甚至免費提供給給學校。不過這種做法預計不會在美國和中國等關鍵市場之外普及。

換句話說，微軟，谷歌和蘋果都試圖通過XR將自己的產品和服務推向中小學教育市場來獲得優勢。

微軟Windows教育營銷高級總監Jay Paulus就很想獲得這樣的優勢。他希望在高中的計算機實驗室或者在學校或大學圖書館看到一些看到Windows混合現實頭戴式設備。「合適的課程（如有機化學）可以證明這項投資是合理的。比如不需要再建一個天文館了，可以使用虛擬天文館。」

此外，一些科技公司正在教育和企業級市場上推廣XR，其方法不僅僅依靠沉浸式的或昂貴的頭戴式設備，並且希望能夠儘快打開更廣闊的市場。

18年前成立的zSpace現在出售自己的Windows 10電腦，配備無需線連的3-D眼鏡和手寫筆以結合AR和VR元素。用戶可以操縱虛擬對象，就好像它們真實存在一樣。zSpace合作夥伴提供的應用涵蓋從物理學到解剖學的各個學科。該公司表示，其系統現在已經在500多個中小學校、職業技術中心、醫學院和大學中。

「我們認為全球範圍來看，在中小教育領域最有可能廣泛實施。」zSpace首席營銷官Mike Harper表示，「中國已經將AR / VR技術作為其國家教育戰略的一部分，而美國的研究清楚地表明了這樣做對教育有益。」

Harper表示，zSpace成功的關鍵在於它可以讓用戶在XR和現實生活之間輕鬆切換。這種將滲透早期市場的方法專註於增強現有平台，而不需要繁瑣或隔離的頭戴式設備。

同樣，創業公司Doghead Simulations通過VR協作工具打入企業和高等教育市場，為遠程會議或指導提供「社交場所」。其Rumii軟體模擬了具有化身和互動式投影屏幕的會議室。

該公司表示協作軟體最適合作為VR體驗，但它也可以在沒有台式機或移動設備上的頭戴式設備的情況下使用。這被稱為「增強型VR」方法，可以讓客戶靈活地在設備之間轉換。

公司CEO Mat Chacon表示，在教師主導、分散式教育和勞動力培訓方面，已經有了積極採用。而二維屏幕將在未來三年內隨時與三維世界無縫融合。

這家只有兩年歷史的創業公司已經每月都有經常性收入，這是一個市場牽引力的跡象。

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