易企宣廣告片——廣告片的哲學與拍廣告片的實踐

繽紛的廣告世界，天馬行空的創意漫天翱翔，優秀的廣告片如魚得水，縱橫捭闔。廣告不僅僅是一個商業手段，更是一門藝術，好的廣告，能起到事半功倍的宣傳效應，產品廣告片能成為產品的標誌，形象宣傳片也能為產品增加附加價值。很多廣告，因為品質，成為了經典和象徵，廣告哲學與拍廣告片的實踐，是一項高深的學問。

企業宣傳片，也是在廣告片的基礎上發展起來的。 當然，廣告片與宣傳片有很大的區別，宣傳片比較注重對公司和企業整體的介紹和概括。視頻廣告與宣傳片其實都是眾多企業選擇的宣傳手法，隨著時代的變遷，商業活動以及企業都離不開視頻廣告或宣傳片。那麼視頻廣告和宣傳片的區別就要從以下幾點來體現：在電視上播放較多的是視頻廣告，由於其編排和成本的原因，視頻廣告的概括性強，形式多為短小精悍，整個廣告的高潮也在那幾句短短的廣告語裡面。

視頻廣告限制性很高，因為有電影或是電視劇的影響；那麼，宣傳片的限制則比較小，比如公益主題宣傳片、歷史主題宣傳片、文化主題宣傳片等等，內容全面，節奏可以自己控制。舒緩或是歡快都是可以的。視頻廣告大多都是經過電視上傳播，同時，其營銷方式也與宣傳片相距甚遠，故在前期投資時也會有差別。宣傳片的傳播方式較為靈活，大多數通過網路或是企業內部來播放。所以視頻廣告的投資要比宣傳片力度大。

廣告片與宣傳片的時長和播放機制也有很大不同，廣告的市場比較短，在有限的時間內，要集中展現產品特點。所以展現的內容相對來說就多一些，表現的形式也會很有層次，有序。通常情況下，視頻廣告的宣傳方式上是反覆地播出，要使觀眾對其內容產生強烈的記憶；那麼宣傳片則是樹立形象或是產品介紹等等，所以在其用途方面也是有很大區別的宣傳片內容可以有多面性，就拿企業宣傳片來舉例，其內容有關於企業的歷史、發展歷程、產品宣傳、團隊展示、回顧等等，表示形式呈現多樣性，而視頻廣告大多都是從一個角度出發，其內容突出某一個層面的特質或屬性，形勢較為精短。廣告片有很多明顯的優勢，可以有效提升企業的社會地位和企業形象，在很多人眼裡，擁有自己的電視專題片本身就是企業地位和實力的象徵，形象專題片真正成為企業形象的門面。可以作為電視廣告片發布，根據需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等集會上發揮推廣作用。可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。

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