中國非遺保護脫困境 互聯網助力「老」手藝「新」傳承

中新社上海5月9日電 題：中國非遺保護脫困境 互聯網助力「老」手藝「新」傳承

中新社記者 繆璐

「兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶。」傳統的風箏文化印在一代又一代中國人的記憶中，如今卻面臨失傳的危機。

「我做了一輩子風箏，從未想過有一天這門手藝會傳不出去了。」綽號「鷹王」的王赤峰是傳統「金氏風箏」的第四代傳人，其研究出的「無風放飛」盤鷹風箏在國外不僅被拍出高價，有時甚至一箏難求。

堪稱「國之精粹」的宮廷風箏近年來深受國際友人歡迎，中國國內市場卻並不熱情。王赤峰經常聽來他工作坊的客人說：「你這地方真不好找，要不是熟人介紹，根本不知道衚衕里還有個做風箏的。」

風箏製作技藝並不是中國唯一面臨困境的非物質文化遺產。老北京泥彩塑第五代傳人張忠強也感嘆，過去曾是過年時孩子最想要的兔兒爺，現如今很多人根本不知道，整個北京還在堅持做兔兒爺的手藝人已不到20位。

隨著中國市場日益多樣化，曾經擺放在街頭的傳統工藝，日漸被一些潮流化的設計及審美取代。王赤峰卻覺得，「不是大家對風箏等非物質文化遺產不感興趣了，而是沒有門路接觸，年輕人找不到我們了。」

另一方面，很多老手工藝人以匠人之心打造絕佳品質，卻不懂如何在這個時代講好傳統工藝的故事。業內赫赫有名的「熊氏琺琅」在大眾市場始終鮮為人知。「我不懂推廣，可以說就沒有那根筋。」「熊氏琺琅」第三代傳人熊松濤坦言，「你要讓我在這兒坐一天研究工藝、幹活，我能踏下心來，讓我去做宣傳，真不會。」

而如今，互聯網人正試圖為中國這些瀕臨失傳的「老」手藝搭建起傳承的「新門路」。2018年初起，百度就開始為各地老手工藝人進行「觸網實驗」，5月8日又正式在上海啟動「百度文化遺產守護者計劃——百度匠心中國行」行動，意在通過互聯網技術與產品，用商業營銷的思路推廣傳統非物質文化遺產。

據百度搜索公司市場部總經理陳志峰介紹，百度通過互聯網手段，利用大數據和信息流實現精準定向投放，將這些傳統手藝的工藝、產品介紹、手藝人的工匠精神、傳承等信息精準傳至目標消費者，並讓讀者根據自己的意願進行擴散，實現分享式的傳播效果。

數據顯示，一周之內，有關「金氏風箏」的內容就曾出現在周邊20萬人以上的百度App信息流中，獲得超過2000多個點擊。兔兒爺、琺琅文化的故事也同樣在一周內引發20萬以上網友關注。

據了解，此前百度還曾用AR(增強現實技術)復現中國木版年畫的製作過程，用年輕一代喜聞樂見的方式感知老手藝的精妙，並藉助多種互聯網形式，幫助木板年畫文化實現上億級別的曝光。

作為中國傳統文化愛好者，「90後」王小藝說：「其實大家對傳統手藝都有一種情懷，但是苦於這類信息太少，平時根本不知道這些老手藝人身藏何處。因此，通過互聯網技術，確實能讓傳統文化有機會更大化地貼近年輕人。」

「百度匠心中國行」行動未來還將陸續在西安、南京、武漢等中國數十個城市逐步落地，挖掘更多民間「非遺」項目，通過互聯網技術為傳統非物質文化遺產的傳播賦能。(完)

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