新媒體時代下我國選秀節目的發展——以《偶像練習生》為例
（羅琳有話說：此文為新媒體概論課程奇葩大會上的分享發言，整理後發佈於此，有吸納相關老師的訪談、觀點等，也算是5％論文初嘗試，由於是發言稿整理，且沒有寫論文的經驗，所以格式、字體、結構肯定問題多多，請大家不吝賜教，感謝！）
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2018年4月6日，愛奇藝獨播自製綜藝《偶像練習生》以現場直播的方式，完成了最後一期的錄製。這是一檔主打「明星競演養成類真人秀」的「超級網綜」，從87家經紀公司、練習生公司的1908位練習生中選出的100位練習生，進行競演角逐，最終選出9人出道，成立一個18個月的限定組合。
（偶像練習生預告海報）
4月6日晚10點，隨著最終粉絲投票結果的公布，最終出道9人的名單也已經出爐。從1月份節目開播以來，《偶像練習生》就受到了極大的關注。最終，《偶練》在愛奇藝上的播放量也是達到了30億，微博話題度僅僅#偶像練習生#一個話題就獲得了超過140億的閱讀量，除開此外，《偶像練習生》在微博上還有近7000個話題，影響程度可見一斑，「超級網綜」可以說是名副其實。
試觀我們以往的選選秀類節目，的確也有過超強的影響力，如《中國好聲音》《超級男聲》、《快樂女聲》等，但是，《偶像練習生》只是一檔網路選秀綜藝，相對起電視節目來受眾一定會少一些，為什麼也能夠獲得如此大的影響力呢，既然是紮根於互聯網，那麼與新媒體的合作就必不可少，而《偶像練習生》確實也好好利用了新媒體這個平台。今天我們就試著以《偶像練習生》節目為例來分析下新時代背景下我國選秀節目的發展情況。本次將從以下三個方面進行分析。
一、我國以往選秀節目特徵
（一）、盲目模仿，同質化嚴重，定位僵化，內容疲乏。
早年間，一檔節目出來之後，只要有一定的影響力，一定會被模仿，《中國達人秀》、《中國夢想秀》的繞口，《中國好聲音》、《中國好歌曲》的類似。選秀市場似乎陷入一個怪圈，一個熱點出來就狂熱投進這片藍海，榨乾之後，再繼續下一個，進入一個惡性循環。這些選秀節目不僅在名稱上難以分辨，在內容上也是大同小異，從海選、比賽、晉級的流程，到導師爭奪的設定，新鮮之處都比較少。這樣的選秀節目，更容易使得類型選秀節目的飽和，難以持續吸引觀眾。
（繞口的二「秀」）
（二）、商業因素過重，廣告生硬
在網路綜藝未曾興起之前，多數選秀節目都是在電視節目上進行播放，對於電視台來說，廣告收入是整個電視台收入的一個重要來源，為了獲得更多的收入來源，電視台不得不選擇在有限的時間內插入更多的廣告，自2012年1月1日起，電視台不能再電視連續劇中穿插廣告，自此之後，電視台更是將「魔爪」伸到本台的其他節目中，具有高人氣的選秀節目自然不能放過。但是，過多的廣告也會影響觀眾的觀感，2012年《中國好聲音》決賽夜鑽石位廣告就引得眾多商家爭搶，最終以15秒116萬的價格取得了勝利，可以說是當年價格的一個新高度了。適量的廣告不會引起人們的反感，但是像10分鐘的節目中穿插5分鐘的廣告這種行為，就會敗掉觀眾的興緻。
同時，多數節目都有互動環節，早年間我國的選秀節目中也會有場外觀眾為選手投票的環節，一般會收取1-2元一條的簡訊費用，相較於日常簡訊0.1每元來說，這個收費是貴了10-20倍。而從2002年開始主辦的音樂選秀節目《美國偶像》在2016年已經完成了自己的第15季，同樣的選手投票環節，在這個節目中就是免費。對比之下，我們的選秀節目商業因素是否太重了呢？
（三）、為收視率惡意炒作
收視率是一檔節目能否延續生存的重要指標，所以也就出現了一些節目為了提高收視率而不擇手段進行炒作，這樣的行為不僅給選手帶來了困擾，也會讓路人降低對節目的好感。2010年快男評委高曉松在微博中爆料有人想要包養快男，但據網友們分析，由於當年比賽缺少話題，這一「包養門」極有可能是一次炒作方式。除此之外，還有各種哭窮賣慘「追求夢想」的伎倆，墮胎整容無底線的流言，這種毫無正能量的惡意宣傳方式，對於節目的宣傳來說實在是顯得不那麼明智。
（四）、與新媒體平台結合力度不足
在新媒體平台的優勢還未凸顯之前，電視平台可能都沒有意識到這個後起之秀會威脅到自己的地位。但是，在互聯網迅速發展之際，新媒體平台卻以猛烈的勢頭威脅著電視台的營業收入。2017年，湖南、浙江、江蘇、東方衛視四大衛視廣告收入皆是下滑趨勢，而從大環境來看，去年，廣播電視全國廣告總收入也出現了首次下滑。但與此形成鮮明對比的是，電視台的競爭對手視頻網站的廣告收入卻在持續穩定增長。在代際消費習慣發生變化之下，視頻網站的崛起與電視台的衰落已經成了大勢。所以與新媒體平台的結合，和新媒體平台「分一杯羹、搶一口飯」的行為不得不進行起來。
(五)、文化意識尚未形成，產業鏈條不夠豐富
猶記得2016年3月由浙江衛視推出了一檔由吳奇隆、謝霆鋒分別擔任教頭的女團養成真人秀節目《蜜蜂少女隊》，節目通過12期的節目選拔出「蜜蜂少女隊」出道成員。節目給7名出道位許下了很好的發展前景，但是「蜜蜂少女隊」正式出道後，作品卻不多，反響也平平。衛視的相關選秀節目，都是與相關娛樂公司合作，節目結束之後，與衛視的關係就微乎甚微了，不會在乎成員的後續發展。但是，這樣的做法不僅對於選秀選手的發展無益，衛視自身也沒有利用好節目的後續價值。一個延續的產業鏈條可以幫助衛視挖掘出選手的更多價值，在節目結束的餘溫內快速進行更多合作，將利益最大化，這對於選手和衛視雙方來說都是更好的選擇。
（蜜蜂少女隊海報）
二、《偶像練習生》的新媒體運作
（一）、新媒體傳播特徵
1.去中心化的交互性與多元性。曾經使用BP機的年代，A呼叫B需要通過C的轉接，才能進行傳達，而現在在新媒體平台中，我們可以不經過任何中間流程，就可以實現AB雙方對話，這就是「去中心化」的體現。交互性是是指在網路傳播中，受者能夠通過多種輸入輸出方式與系統或者其他受者在一定程度上進行直接雙向交流的特徵。以微博平台為例，曾經我們怎麼能想到能夠和「局座」張召忠有溝通呢，而現在，微博就提供給了我們這樣一個平台，「局座」不僅會點贊，還會回復，交流感滿滿。
2.高度的自主化和個性化。新媒體是搭載在互聯網平台上的彩色舞台，在這個舞台上，任何人都能展示個性。自媒體平台的增多就代表著有了越來越多的人選擇了通過這樣的平台來展現自己的思想，時間自由，地點自由，內容自由，發布各具特色的個性化內容也形成小眾化的粉絲群體，培養了特定受眾。
3.超越時空的非同步性和海量性。從前我們在電視媒體上看視頻，只能跟著電視台安排的時間列表走，即使在看到精彩部分碰到突髮狀況也不能暫停，只能期盼能夠順利趕上回放。但是在新媒體平台，他的非同步性特徵提供給了我們「暫停——播放——再暫停」的機會，我們在任何時間都能夠無縫銜接上自己心儀的視頻內容，再也不怕會錯過。同時，互聯網提供了海量的空間容納上下五千年的資料，只要你要的，都可以在這裡找到。
（二）、《偶練》與新媒體的成功聯動
1.渠道傳播擴大化。雖然《偶像練習生》的愛奇藝獨播，但是，憑藉在微博、豆瓣等平台上的一系列狂轟濫炸式宣傳，仍舊吸引了一大批粉絲，傳播量迅速擴大。同時，考慮到電視媒體的傳播限制，如果在電視媒體播出，內容、時長甚至主題都必須做大幅度調整，近年來網路綜藝的興起，也和網路環境的寬鬆有一定的關係，寬鬆的新媒體平台會讓題材有跟多可能，挖掘更多趣味點，吸引更多觀眾。對於爭分奪秒的電視平台來說，《偶像練習生》動輒三小時的內容在電視上播放幾乎是不可能的，相比起來，電視媒體就像家庭三餐，每天固定提供類似食物，而新媒體視頻平台則更像超市，裡面放上海量的東西，而吃什麼是由你自行選擇。
2.節目互動常態化。「互動性」是新媒體的一個重要特徵，而《偶像練習生》實實在在利用起了這一點。《偶像練習生》除了每周五更新的一期正片之外，還有《泡泡讀信》版塊、《偶像有新番》版塊，設計了很多節目之外的小遊戲，讓粉絲和練習生們有了很多互動。比如蔡徐坤和尤長靖讀來自粉絲的信的片段，一個溫柔一個毒舌，但是二人都是念一句信回復一句自己的看法，就像與粉絲在進行面對面的交流，在和粉絲通電話的片段中，范丞丞以偽裝成外賣小哥開場，給了粉絲一個大大的的驚喜，在練習生輪班充當值班VJ，帶領大家進入自己的寢室、練習室、洗衣房等地方時，就像是在帶領粉絲參觀他們的日常起居，粉絲與偶像似乎零距離，這種類似真人秀紀錄片的拍攝方式，讓粉絲更容易融入真情實感，見證自己pick的練習生的成長。
（《偶像有新番》概念海報）
而這種方式無疑增加了粉絲的參與感，一旦參與感培養起來，粉絲對節目的忠誠度也就有了保障。同時，《偶像練習生》還採用線上線下結合投票的方式，節目競演時，由現場的觀眾進行投票，照顧到了現場的互動。同時，線下投票方式也在同步進行，不在現場的粉絲也可以通過自己每天通過愛奇藝平台進行投票，這樣也照顧到了線下粉絲的參與感，當粉絲見證自己投下的票成為影響偶像成功的關鍵，也會更加用心的參與節目其他投票方式，關注節目更多動態。
3.盈利方式多元化。一個視頻節目最基本的盈利應該是從廣告收入獲取。《偶像練習生》的廣告金主主要要「小紅書APP」、「你我貸平台」、「農夫山泉維他命水」等。和其他的電視節目的選手們在選秀節目結束後再接廣告不同，《偶像練習生》中，練習生們剛有人氣就根據不同的特質接了不同的廣告，迅速利用當下熱度，吸引人氣。同時，《偶像練習生》選擇的廣告主題內涵都與練習生們精神高度契合，讓觀眾自然而然接受植入，不會覺得反感。如「小紅書」是一個分享日常用品推薦好物的平台，就以練習生們分享自己的生活來進行推廣;「你我貸」是一個貸款平台，就主打年輕者的（在金錢上）不易，SLOGAN為「你我貸，給夢想可能」，「農夫山泉維他命水」是功能飲料，就巧妙的將努力追夢的練習生們與「維他命」元素相結合，形成了「越努力，越幸運，夢想就是維他命」的SLOGAN。
（農夫山泉維他命水與節目的結合宣傳）
同時，這也是整個節目SLOGAN，將整個節目的宣傳理念與贊助費的要求要相契合，宣傳力度無益會大大增加。同時，愛奇藝還好好利用了投票上來撈一筆收入，普通用戶每天可投1票，VIP用戶每天可給自己pick的偶像投兩票，同時，購買相關的維他命水，也可以進行投票。這些與傳統選秀節目大不相同的多元化的盈利方式，不僅為節目帶來了收入，也為節目增加了宣傳力度以及收視率。
三、對我國未來選秀節目的建議
（一）、創新是節目生存發展的核心。《偶像練習生》在整個節目中主要有兩點創新之處，首先是「明星養成記」的賣點。2018年初，《旅行青蛙》好《戀與製作人》這兩款遊戲在人群中掀起了一陣熱潮，他們的共同特點就是「養成」。在《偶像練習生》中，99個練習生幾乎都是新鮮血液，來到眾人面前宛如白紙一張，但是就在這四個月的時間，觀眾們見證了練習生們成長成為「偶像」的過程，其中艱辛、痛苦全然看在眼裡，這既是一個高高在上的明星，也是一個看著長大的鄰家小弟，觀眾特意體會到「養成」和「崇拜」的雙重感受帶來奇妙的體驗。其次是「真人秀紀錄片」這一特點。早在2015年，騰訊就推出了主打「生活實現真人秀」的《我們15個》節目，節目通過24小時直播15個人憑藉極少的資源在荒蕪的平頂上生活一年，來展現這種理想的生活方式。但是節目結束後，卻並沒有獲得意料中的成功。究其原因，這不是綜藝，太過真實的紀錄素人的「爭吵、「快樂」並不能吸引多數人的注意，《我們15個》中，大家太有鋒芒，戾氣較重，但是事實上，沒有人願意看一群陌生人撕逼。而《偶練》中，大家相互協作，即使有矛盾，也可以很快的解決，兄弟情、同事情，令人動容。所以，一個好的展現模式，也需要用在正確的地方，《我們15個》大抵是不太適合這種素人真人秀的表現形式吧。
（二）、在節目整體策划上注重受眾感受。不管電視節目還是網路節目，受眾都是媒體人的衣食父母，前面關於《泡泡讀信》中也有提到，這種重視觀眾、重視互動性的節目更能增加觀眾的參與感以及「忠誠度」。除此之外，《偶像練習生》還創新了一個「全民製作人」的概念，凡是為他們投票的的觀眾都可以稱為「全民製作人」，整個節目全程推廣這個概念，顯示出其獨創性。給觀眾冠上這個聽起來高端大氣上檔次的名稱，也會使得更多的觀眾有一種職責感和使命感，更加投入到整個節目當中。
（「全民製作人代表——張藝興）
（三）、與傳統媒體相結合。雖說《偶像練習生》中有不少值得電視選秀節目借鑒之處，但是這畢竟是我國網路選秀綜藝首秀，一定也有不少弊端。想要把整個節目聲勢造大，建議還是需要和傳統媒體的結合。《奔跑吧》是一檔由電視媒體與新媒體平台共同宣傳並且播放的綜藝真人秀，以其第一季播放量數據來看，直到12期，播放量是達到了34億的播放量，而同樣12期的《偶像練習生》也是達到了30億播放量。雖然二者差異不大，但是還是能看出在傳統媒體電視平台上播出的部分優勢。雖然電視媒體目前式微，但是還是有一眾積累下來的受眾，《偶像練習生》憑藉愛奇藝平台獨播都能夠達到喜人的播放量，一旦結合電視平台，一定能夠收穫更多觀眾。同時，針對這種兩個平台同時播放的內容，可以做一定內容的調整。比如：在電視平台上播放一個小時的版本，照顧電視平台對於時長準確性的要求，在新媒體平台，可以播放一個時間長一點的版本，增加精彩花絮，吸引更多粉絲。雙方平台合作根據定位的不同將內容也做相應調整，能夠在穩定原本統一屬性的粉絲的基礎上再圈一波對各自的節目形式感興趣的固定受眾，同時也能擴大整個節目的影響力。
（四）、紮實的內容是根本。想要做好節目，形式只是噱頭，內容才是關鍵。《偶像練習生》在軟硬體方面都還做的不錯。在團隊方面，幕後邀請到了曾經操刀過《歌手是誰》、《2017快男》的魚子醬團隊，經驗豐富，加上愛奇藝節目開發中心，這檔選秀節目的人員數量超過300人。考慮到讓《偶像練習生》最終產出的9人男團擁有更長的生命力，愛奇藝選擇在9人出道後和台灣綜藝製作人葛福鴻合作，葛福鴻曾參與制作《康熙來了》、《模范棒棒堂》、《我愛黑澀會》等，有豐富的娛樂節目從業經驗。在視頻製作方面，由於時間的極度緊張，整個節目採用了AB兩組剪輯師，接近100人，剪輯質量上能夠得到保證。同時，針對適合中國唱跳歌手選擇的歌曲較為稀少的特殊情況，《偶像練習生》也是邀請到了曾經參與過華晨宇、李宇春、張碧晨等歌手的音樂製作的鄭楠作為音樂總監，在音樂質量上進行了保障。使得整個節目製作更加精良，也讓整個節目以及選秀選手都獲得極大的關注度和影響力。
（魚子醬團隊海報）
總的來說，《偶像練習生》的爆火讓我們的看到了我國選秀節目的潛力，希望未來更多的選秀節目也能從其運營中收穫一些經驗，製作出更好的「人民群眾喜聞樂見」的文藝節目。
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由於沉迷《偶練》無法自拔，所以選擇了這樣一檔網綜成為新媒體課程的分析主體，從節目中感受到最多的還是友情的重要與自我成長的必要，願已經出道的#NINE PERCENT#能夠有良好的發展，加油。還有就是，全文大約5600字，這才發現，如果真的喜歡一件事情，多少廢話都寫的出來呀哈哈哈，附上發言思維導圖以及#NINE PERCENT#美照一張。
#有夢想誰都了不起#
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