4月手遊行業買量市場洞察：網易新游《第五人格》強勢搶量

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App Growing以2018年4月1日-4月30日期間所追蹤到的iOS手游廣告投放數據為依據，發布4月手遊行業買量市場洞察。

一、整體手游買量市場概覽

1）iOS端 APP買量市場中，71.3%的廣告為手游廣告

4月份，App Growing共追蹤到470個開發商的570款iOS手游，累計廣告投放數達15043個。而以iOSApp下載為推廣目的的廣告數共計20651個，其中手游廣告數佔比71.3%，可見手遊行業為App 買量市場的投放巨頭。

2）51.3%的手游在4月首次投放，新上線遊戲《第五人格》《中土紀元》投放明顯

在4月份投放廣告的手游中，有292款遊戲在4月份首次投放（佔比51.3%），買量新入局者佔比高。廣告數排行Top100的手游中，共有23款遊戲在4月份首次投放，除6款遊戲已下線無法統計應用上線時間外，有9款遊戲在3-4月份期間上線，具體如下：

在新游（即3-4月份上線的遊戲）中，網易自研的《第五人格》，蓋婭互娛代理髮行的《中土紀元》投放表現最為突出。《第五人格》宣傳熱點主打「荒誕哥特畫風&遊戲非對稱競技玩法」，投放素材體現懸疑/解謎元素，深受玩家熱捧，4月份持續穩居遊戲免費版Top3 。而《中土紀元》作為開放式輕國戰3DMMO手游，投放創意通過強調「8億巨資打造」「魔戒外傳手游」「中世紀魔幻風」「風靡海外」著重表現其製作精良及好評。

而由日本Cygames公司研發，網易代理髮行的日式幻想題材卡牌對戰《影之詩》，以 「5 分鐘公平競技卡牌遊戲 」 為宣傳點，在4月12日上線至App Store,4月26日首次投放，4天累計投放廣告數已累計55個，預測將成為5月份網易熱門「買量」手游。

3) 32%的老遊戲月投放天數超過25天，投放呈持續性

而在4月份之前已開展過投放的手游中（簡稱老遊戲），有32%的遊戲月投放天數超過25天，整體投放呈持續性。

二、手游投放渠道渠道趨勢分析

1）UnityAds/騰訊聯盟廣告投放滲透率高，今日頭條投放滲透率明顯下滑

4月份投放廣告的570款手游中，UnityAds渠道投放滲透率最高，共有36%的遊戲投放了UnityAds渠道，近三個月投放滲透率相對穩定。而29.7%的遊戲有投放騰訊聯盟廣告，投放滲透率僅次於Unity Ads ，而該渠道廣告投放總數最多，推測手游廣告主對騰訊聯盟廣告較為青睞。受內涵段子永久下線影響，今日頭條的投放滲透率明顯下降，僅有11.4%的遊戲投放今日頭條渠道，廣告投放總數也有明顯下滑。

（備註：此處的今日頭條廣告數據不包括抖音渠道）

2） 獎勵式視頻/信息流廣告依然為主流移動廣告形式，19.2%的橫幅廣告為視頻形式

4月份有投放廣告的手游中，分別有59%和44%的手游有投放信息流廣告，獎勵式視頻廣告形式，投放佔比最高。而對各主流廣告形式的素材類型進一步細分，整體而言以圖片為主，佔比均超過75%。而相對其他廣告形式，橫幅廣告的視頻形式最高，有19.21%的橫幅廣告為視頻形式。

備註：信息流廣告雖屬原生廣告，但投放表現突出，故App Growing將信息流廣告獨立出來分析。

三、手游/手游開發商廣告投放風雲榜盤點

1）廣告投放數Top5手游盤點

《天使紀元》投放廣告數為600+，依然是廣告數排行榜Top1的位置

2）廣告投放數據Top5的開發商盤點：廣東星輝天拓公司押寶《蒼之紀元》，切入二次元日系放置手游新細分

4月份，廣告投放數Top5的手游開發商分別為上海游族信息技術有限公司、網易移動遊戲、檸檬微趣、廣州星輝天拓互動娛樂有限公司、獵豹科技有限公司。其中上海游族網路、檸檬微趣、獵豹科技公司已持續霸佔開發商廣告數排行榜數月，且目前仍主推原先的幾款遊戲。

備註：由於個人開發商賬號上傳的手游，無法追溯到相關的公司名稱，不加入榜單統計。

4月份，網易共有19款手游投放廣告，8款遊戲為本月首次投放，其中《第五人格》、《影之詩》、《艦無虛發:暗星》為3月15日之後新上線的手游。

而廣東星輝天拓憑藉《蒼之紀元》手游搶量首次入榜，切入「日式二次元放置手游」細分領域。自3月14日起強勢搶量，且版本快速迭代（3月14日-4月30日共更新9次），在App Store遊戲暢銷總榜排名已攀升至Top28（5月5日數據），據悉其月流水或超1.5億。而該公司另5款手游，三款已下線，另兩款遊戲均未擠進遊戲總榜排名，且在4月份均未進行版本更新及廣告投放，對比可見星輝天拓公司對於《蒼之紀元》手游的重視，從結果上看也確實是明智的選擇。

PS.目前App Growing 企業旗艦版已上線App推廣追蹤及企業推廣追蹤功能，推廣排行榜單的更多信息可通過App Growing直接查詢。（新用戶註冊可免費領取7天的企業旗艦版體驗）

四、手游投放創意熱點元素盤點

1）超過50%遊戲投放文案創意使用了感嘆號「！」

2018年4月份，App Growing共追蹤到15043個手游廣告，共涉及5501個文案創意（去重處理），其中58.6%的文案創意使用了感嘆號「！」。通過感嘆號強調遊戲的可玩性/玩法的新穎性/遊戲今日「公測」的資訊/遊戲的「精良製作」「大作」。比如網易系的遊戲投放文案創意，也有將近65%的廣告文案撰寫時使用了感嘆號，相關創意列舉如下：

點擊大圖更清晰

2） 第二人稱「你」字為最熱門的的廣告創意辭彙

而第二人稱辭彙「你」字為最熱門的的廣告創意辭彙，共有23%的文案創意含有「你」字，通過「你」拉近與玩家的距離，以對話式/場景浸入式的文案創意，拉近與玩家的距離。此外，「開局」「遊戲」「終於（上線/公測/發布）」也是手游廣告投放創意的熱詞。

五、報告數據來源補充說明

1） App Growing的廣告追蹤技術實現：通過與廣泛的真實活躍用戶合作，在對應簽約用戶樣本群的手機安裝相關的插件，追蹤對應的廣告平台的廣告數據，並進一步整合分析呈現。用戶群體涉及各階層的學歷、性別、年齡、興趣等用戶基礎屬性。

2） 本次報告數據覆蓋App Growing所追蹤到的20個移動廣告平台。

（騰訊社交廣告/騰訊聯盟廣告/今日頭條/阿里/網易易效/微博分析通/優酷睿視/愛奇藝/Applovin/Adcolony/Vungle/UnityAds/新浪扶翼/鳳凰鳳羽/一點資訊/百度信息流/趣頭條/bilibili/知乎）。而App Growing的汽車之家/Wifi萬能鑰匙/搜狗奇點渠道於4月中才上線，數據不全，故未加入本份報告數據源中。

3） 本次報告僅以4月1日-4月30日期間的iOS遊戲投放數據作為分析依據，以該遊戲/開發商所投放的廣告數作為投放力度/投放傾向的參考，廣告投放數不能等同於廣告主的實際投放消耗。

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