視頻網站開啟暑期檔預熱，青春校園劇成「必爭之地」

一線導讀：在衛視可放劇目有限以及年輕觀眾更傾向於在視頻網站觀看影視劇的情況下，青春校園作品往往是各家視頻網站的奇招，而暑期檔天然的優勢更是日漸成為青春校園作品的「溫床」，將優質的該類作品在這一時期釋放，已經成為了各家約定俗成的模式。

文丨于帥

時間進入到了5月，影視劇市場在經過之前一個季度的低迷之後，即將迎來暑期檔的挑戰。在以年輕觀眾為主的暑期檔中，各家視頻網站紛紛將布局向青春題材的作品轉移，寄希望於通過對年輕觀眾市場的爭奪，取得暑期檔的成功。

從BAT三家針對暑期檔校園題材布局作品的數量看，相加總共在10部以上，其中騰訊佔據了半壁江山，在數量上具有巨大優勢。但與數量相比，各家關於該類型頭部劇的布局卻十分均衡，平均為兩部作品。

而各家雖然大多為改編IP的作品，但劇作的風格卻有所不同，優酷以馮唐上世紀90年代為背景的故事為核心；愛奇藝更偏向八月長安的小清新風格；騰訊則將在與郭敬明繼續合作的同時，推出大量該類作品。

圖片來源：見水印

優酷：借勢蔡徐坤，郭麒麟決定成敗？

優酷之前兩年在暑期檔青春劇市場中佔據了重要地位，2016年8月播出的由楊洋、鄭爽領銜主演的青春偶像劇《微微一笑很傾城》以及去年夏天暑期檔中推出的由馮唐小說改編，張一山、周冬雨主演的都市情感劇《春風十里不如你》均取得了成功。

兩部「大IP、大卡司」的青春題材作品，均在豆瓣上收穫了及格以上的評分，而在播放表現上也都堪稱現象級，《微微一笑很傾城》網台同步播出，收穫了超過230億的播放量；作為純網劇的《春風十里不如你》，雖然在中後段中口碑有所下滑，但最終點擊量依舊超過了60億，成為了去年同期流量最高的青春劇。

之前的成功讓優酷在青春題材作品的市場中繼續發力，4月中旬，《我才不會被女孩子欺負呢》上線，這部定位受眾偏向低齡青少年的作品原本可能只是優酷的腰部作品，但主演蔡徐坤近期成為娛樂圈的頂級流量，直接讓作品升級。

從成績上看，雖然作品在口碑上難言優異，但漫改輕喜劇突破三億的播放量依舊堪稱出色，而由蔡徐坤個人帶動的微博日活量更是讓作品廣受關注，點擊量持續追趕《北京女子圖鑑》等平台頭部劇目。

另外在之後的暑期檔「正戲」方面，優酷將繼續與馮唐合作，推出另一部小說改編的作品《十八歲給我一個姑娘》，劇作與《春風十里不如你》都將背景放在了上世紀九十年代，講述了以秋水為首的一群少男少女的愛情斷代史。

不過雖然與《春風十里不如你》的類型和IP相似，但《十八歲給我一個姑娘》將由郭麒麟領銜主演，這位德雲社的大公子之前幾乎從未參演過大劇的男主，此番會奉獻出怎樣的表演值得觀眾期待。

同時，改編自師小札超高人氣同名小說的IP青春題材作品《最動聽的事》也將在暑期檔與觀眾見面，作品由新晉人氣演員王以綸主演，在具有一定IP與卡司粉絲的情況下，與《十八歲給我一個姑娘》雙箭齊發，相信會為平台取得優異成績。

愛奇藝：堅持自製路線，《泡沫之夏》「重現江湖」

愛奇藝自製的青春題材作品近些年已經成為了青春劇品質的保障，2016年的《最好的我們》以及去年11月播出的《你好，舊時光》，均改編自八月長安的青春校園小說。而兩部作品均憑藉極高的口碑與點擊量，不但成為了優質青春劇的代表，更培養出了劉昊然等優秀的青年演員。

其中，豆瓣評分8.8、點擊量突破32億的《最好的我們》，甚至在距離首播時隔兩年之後登陸一線衛視，側面證明了劇作極高的品質。

在今年暑期檔青春題材作品的選擇上，愛奇藝將同時推出兩部作品，首先是由在《小別離》《唐人街探案》等作品中奉獻出精彩表演的青年演員張子楓領銜主演的青春校園偶像劇《我和兩個TA》。

其次《泡沫之夏》的新版作品也將在這個夏天與大家見面，劇集改編自明曉溪的同名作品，講述自幼失去雙親的尹夏沫（張雪迎飾）有著自己的演藝夢想，之後在新人選拔大賽中克服障礙，取得亞軍，獲得了發唱片的機會。之後夏沫也堅守初心，在男主歐辰（秦俊傑飾）困難之際攜手度過難關，最終成就了雙方的事業，也收穫了幸福的愛情的故事。

這與近期流行的綜藝節目《偶像練習生》以及遊戲《戀與製作人》有著類似背景，相信作品的故事與IP能夠為《泡沫之夏》在早期獲得巨大關注。但2010年台灣也對這一IP進行過翻拍，可惜在口碑方面未能達到預期。此番大陸將對這一經典IP再做嘗試，不知能夠取得怎樣的成績。

與此同時，由鹿晗、關曉彤主演的青春勵志劇《甜蜜暴擊》也將在夏天上線，該劇以體校正則學院為背景，講述了因格鬥競技而結緣的年輕人們共同成長的勵志故事。而鹿晗關曉彤情侶分別擔任男女主角，能夠碰撞出怎樣的火花，值得期待。

另外值得一提的是，愛奇藝即將推出的幾部青春偶像題材作品中，有兩部由愛奇藝出品，延續了平台青春題材自製的路線。

騰訊：大IP戰略不變，數量佔據半壁江山

在2016年的暑期檔中，騰訊視頻播出了現象級網劇《一起同過窗》，作品不但在豆瓣上評分高達8.8分，更是引發了觀眾對於大學美好生活的懷念。

但在去年夏天，騰訊未能搶到《一起同過窗》的續集，而是與愛奇藝共同播出了改編自郭敬明同名小說，由陳學冬、鄭爽、白敬亭領銜主演的大IP、大卡司偶像劇《夏至未至》，然而彼時正值郭敬明身陷輿論之中，作品的品質也難言出色，所以未能取得預期效果。

不過值得一提的是，去年11月份騰訊推出了《致我們單純的小美好》，作品不但取得了不錯的成績，更將青年演員胡一天直接推向一線。這種「劇推人」的模式在之後也成為了大IP劇重用年輕演員的依據。

在騰訊當下的熱播劇中，也已經出現了為暑期檔預熱的青春題材作品，由白宇、卜冠今兩位青年演員主演的《忽而今夏》已經播出了16集，作品維繫了較高的口碑與點擊量，兩位青年演員準確到位的演技也為作品加分不少。但在青春劇中，演員在處理校園故事的時候很難把握，由白宇飾演的男主章遠在這一方面表現有些缺憾。

在之後的暑期檔中，騰訊視頻也將再度與郭敬明合作，推出由馬天宇、鄭爽領銜主演的IP劇《悲傷逆流成河》。原作作為郭敬明的現實主義轉型之作，擁有巨大的粉絲群體，此番攜手受眾年齡較小的騰訊視頻，相信在話題與點擊量上可能會佔據優勢。

除此之外，騰訊在這個暑期檔加速發力，還將推出大量青春題材作品，比如《暗戀橘生淮南》、《人不彪悍枉少年》、《我只喜歡你》、《班長「殿下」》、《惹上冷殿下》等，寄希望於通過全面的布局釋放平台年輕觀眾多的優勢。

但之前《夏至未至》不算理想的成績也會為新作敲響警鐘，在更為貼近觀眾生活的青春題材方面，如何分別完美權衡校園的美好以及社會的殘酷依舊是該類型面對的挑戰。

從目前BAT三家的在播劇目看，無論是優酷的《我才不會被女孩子欺負呢》，還是騰訊的《忽而今夏》，都已經提前開啟了暑期檔的青春校園題材爭奪，而在真正的暑期檔中，三家也不約而同的將主戰場定在了青春題材上。

不過三家校園劇的類型卻稍有分別，從近兩年各自主要合作的原著作家看，優酷主走馮唐一派，講述從上世紀90年代起發生的愛情故事；愛奇藝則是在堅持自製的基礎上偏愛八月長安的作品，從青春到成熟，總是悲傷拉開了序幕；騰訊則是接連買下了郭敬明現代作品的版權，輔以當紅小花、小生的加盟，足以吸引大量年輕觀眾。

但無論細分之下如何，各家的基本戰略還是在頭部劇雲集的暑期檔輔以校園情感劇，甚至直接推出大IP、大卡司的青春題材作品。一方面，年輕觀眾更為聚集是該類型在這一時期「受寵」的重要原因；另一方面，作為現實題材的重要組成部分，在大環境有利的情況下青春校園季也因為自身具備固定受眾、IP雲集等特點，成為之後各大平檯布局的又一重要方向。

並且從之前該類型的成績看，也有點擊量破百萬的《微微一笑很傾城》、捧紅了胡一天的《致我們單純的小美好》等成績卓著的作品。這樣的成功範例，無疑也增添了製作方與平台拍攝製作青春都市題材作品的決心。

總結

在衛視可放劇目有限以及年輕觀眾更傾向於在視頻網站觀看影視劇的情況下，製作相對較小的青春校園作品往往是各家視頻網站的奇招，若給予龐大的收視群體一部故事精彩又十分接地氣的作品，無疑可以引發最大規模的討論效果。

而暑期檔天然的優勢更是日漸成為青春校園作品的「溫床」，將優質的該類作品在這一時期釋放，已經成為了各家約定俗成的模式。

但縱觀該類作品，幾乎全部是根據小說IP改編，雖然這種改編可以為改編劇提供完備的故事構架與精彩的故事情節，不過同類IP終究有限，如何在根據小說改編的同時，創造出優秀的青春校園劇本，才是該類型未來能否進一步發展並形成獨特文化的根本。

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