中國品牌日周海江話紅豆故事：「三大支撐」打造高質量品牌

經濟日報-中國經濟網北京5月10日訊 今天是中國品牌日，自主品牌的故事讓人們更加了解如何打造高質量品牌。事實上，建設現代經濟體系，必須「把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢」。推動質量變革、效率變革、動力變革，是高質量發展階段的必然要求。那麼，在企業層面，需要怎麼做才能實現高質量發展？

為了實現企業的高質量發展，紅豆集團的做法是：以自主品牌促質量變革，以卓越績效促效率變革，以自主創新促動力變革。在這三條路徑中，打造高質量品牌是企業走在高質量發展前列必須考慮的重要前提。

一方面，品牌代表著市場擁有率。在市場經濟環境下，品牌對於一個企業，標誌著企業產品的市場擁有率。國際市場是國際品牌在劃分，國內市場是國內品牌和國際品牌共同劃分。中國企業要參與國際市場劃分，就必須有一大批自主品牌。另一方面，品牌才是各產業鏈的鏈主。中國的很多產業都是「被第一」，要掌握國際分工主導權、實現低碳經濟、獲取高額利潤、穩定本土經濟發展，必須打造自主品牌。

品牌的一半是高技術含量

紅豆人一直信奉一句話「品牌的一半是技術」，打造高質量品牌，技術是首位。

在打造產品上，我們的辦法是，打造極致產品，把質量做到最優。比如「紅豆絨」新品類的打造，2008年到2010年，居家服飾市場上還是由長毛絨、黃金甲這類產品長期佔領時候，紅豆就已洞悉內衣市場發展趨勢，在面料、版型、舒適度上面追求極致，歷經4年研發出專利產品「紅豆絨」，一經上市，就獲得消費者的認可。紅豆絨系列每年根據消費者需求進行更新迭代，是名副其實的「國民內衣」。紅豆60多年發展，堅持做好產品，打造爆品，這是始終不變的。作為國家專利試點企業，紅豆連續十多年申請專利數超百件。

當然，企業追求質量變革不僅僅是產品質量，更是消費者服務質量。紅豆人認為，製造業的「匠心」不僅要放在產品上，更要放在消費者的滿意度上。

在追求消費者滿意度上，紅豆人的辦法是，打造「智慧紅豆」。從智慧設計、智慧產品、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系重構消費者購物場景，提升消費者購物體驗。前不久，「紅豆股份」牽手京東布局「無界零售」，這是紅豆進軍新零售的一大步，相信不久後，紅豆在電商銷售、大數據應用共享、終端物流配送、全渠道數字化營銷等幾大關鍵領域，將給消費者呈現驚喜，這都是紅豆極致追求消費者滿意度的不懈努力。

品牌的另一半是高文化含量

優質紅豆，優質生活。品牌的一半是技術，另一半是什麼呢？紅豆人認為，品牌的另一半是文化。深究品牌精髓，是文化和技術的集中體現，改變的是技術形態，不變的是文化底色。

1957年，紅豆集團起源於手工小作坊，迎著黨和國家的方針政策，小工廠起死回生並實現了快速發展。改革開放40年，紅豆發展成為年營收超600億的大型跨國企業集團，這得益於堅持黨建引領，堅定「聽黨話、跟黨走」。黨的核心價值觀是形成優秀企業文化的源泉，紅豆的品牌文化，正是黨建引領先進的企業文化下而形成的品牌文化，黨建文化是紅豆品牌文化的重要來源。

紅豆制衣，奉獻一片愛意。紅豆象徵著親情、友情、愛情，給人帶去的是一份誠摯的情意。紅豆文化就是情文化。為提高品牌的文化含量，紅豆集團還推出「品牌節日」概念。紅豆從2001年就開始打造「紅豆七夕節——中國情人節」，希望通過提倡、推動大家過中國人自己的情人節，弘揚中國傳統文化，推崇健康的愛情觀，已經持續舉辦了十七屆。每年推出一屆「紅豆七夕節」，使紅豆的文化品牌屬性日益堅固，進一步提升國內外知名度。2006年5月20日，七夕節經國務院批准列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

高度的社會責任為企業贏得市場和口碑

如何讓品牌長久樹立在老百姓心裡？我們認為，還要靠口碑。

怎樣樹立好口碑？我們的辦法是，積極履責，踐行「八方共贏」理念。紅豆集團一直致力實現與股東、員工、顧客、供方、合作夥伴、政府、環境、社會（社區）八個利益相關方的共贏。保證股東利益特別是小股東的投資安全利益，與股東共贏；給員工發展平台，與員工共贏；為顧客提供性價比高的物品和超值服務，與客戶共贏；與優秀供方形成戰略合作關係，與供方共贏；與加盟商、代理商、中介服務形成共生共榮的生態圈，與合作夥伴共贏；解決更多就業、繳納稅收、維護穩定，與政府共贏；實現可持續發展，與環境共贏；傾聽周邊社區合理化建議，支持公益事業，促進社會和諧，與社會（社區）共贏。堅持「八方共贏」，讓紅豆得到社會各界的支持，讓紅豆品牌真正紮根人民心中。

企業積極履行社會責任是企業回饋社會的責無旁貸的義務，更是社會能夠可持續發展的必須之舉。在紅豆獨創的「現代企業制度+企業黨建+社會責任」三位一體的中國特色現代企業制度中，將「社會責任」作為使命。可以說，在紅豆60多年發展歷程中，一直把履行社會責任作為企業的應負使命，紅豆人一直堅定不移、毫不動搖。

「高技術含量+高文化含量+高度的社會責任」，正是打造紅豆高質量品牌的三大支撐。紅豆集團正以積極的姿態，落實自主品牌促質量變革，激發企業創新活力，從企業微觀層面上支持中國的高質量發展。

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