從鴻茅藥酒到生髮「神葯」 奇葩廣告還在收割智商稅

在「五毒俱全」的廣告攻勢下，弱勢的監管早已是千瘡百孔。

文 |令狐卿

最近在一些衛視中播出的所謂生髮「神葯」邦瑞特，被發現有不同版本的廣告。兩個不同的版本中發明人都不同，一個發明人是內蒙古牧民邦瑞特，他發現了一種神奇藥草，再經醫學博士升級研發；另一個發明人是「禿大夫」，自行研發而成。

但媒體求證時，公司負責人卻說不認識什麼牧民、醫學博士、禿大夫，廣告是經銷商做的，馬上要讓他們停掉。甩鍋經銷商，等於證實廣告的胡編亂造。事實上，媒體求證這幾個版本的廣告內容時，發現多處存在虛假描述，涉嫌違反《廣告法》、《化妝品衛生監督條例》。

一則廣告中宣稱的發明人是「禿大夫趙文生」

這種被虛構出來的「神葯」，在捏造發明人時毫無忌憚，就連謊言也懶得弄周全，恐怕是因為他們將消費者當作傻子，將廣告審批者當成白痴，所以才肆無忌憚地編造品牌故事。其目的就是為「神葯」披上光環，再藉助衛視等傳播平台，對受眾進行智商篩選，最終牟利。

這些年來，類似這種生髮的神奇藥物廣告層出不窮，這些可疑的產品被宣傳含有神奇的療效，價格不菲，完全使用廣告轟炸來進行營銷。而它們的目標消費人群，多是信息閉塞的人，很容易在廣告轟炸前喪失鑒別能力，成為這些神藥廠商、廣告平台隨意劫掠的「獵物」。

不只是這個生髮「神葯」，在今年以來出現的諸多事件中，表面上看都涉及保健品、非處方葯等模糊地帶的爭論，比如鴻茅藥酒，其背後、支撐這些東西大行其道的廣告模式，才是罪魁禍首。問題廣告頻出，屢禁不止，都佐證現行的廣告審批出了大問題。

在鴻茅藥酒向全國兜售的營銷版圖中，受到過兩千多次查處，但一個廣告批文被禁止，它隨即就能在當地辦到新的批文，廣告審批部門就像是在車間里辦公一樣。遺憾的是，即使廣告審批體制內部也有怨言，也知道問題癥結，可無法終結這種虛假廣告的蔓延。

另一則廣告中宣稱是內蒙古「牧民邦瑞特」發現並發明

類似生髮「神葯」這種東西要想賺錢，只要滿足三個條件就能穩賺不賠。一是在生產環節批量生產，畢竟工藝簡單；二是取得葯監局廣告批文；三是在廣播、網路等傳播平台鋪開廣告轟炸。因為是全國營銷，所以一地查處不影響全局，行政壁壘間接庇護了這些「神葯」。

在目前電視廣告大幅度滑坡的背景下，衛視等電視媒介緊緊擁抱保健品廣告，像毒癮患者需求毒品一樣有著深度依賴。很顯然，一些電視媒介已經與「邦瑞特」們結成了廣告聯盟，廣告審查員難以招架。「神葯」給媒介供應廣告款，媒介甚至可以替「神葯」做公關。

在這種攻守聯盟之下，一大批「神葯」攻城掠地，有的是賺快錢，有的就變成了長期存在的「神葯」品牌，不斷地用廣告投入換取盟友的庇護，再用靠欺騙得來的錢財維護廣告盟友關係。即使遇到被質疑，甚至於發生中毒、死人事件，避過風頭後，照樣捲土重來。

我們很難去責備消費者，比如老年人消費群體如何被收割智商稅，儘管他們助長了神葯廣告的欺騙效果。畢竟，「神葯」流毒甚廣的根本原因是，針對這類廣告的監管大面積失效，無力應對「神葯」廣告的肆虐，在「五毒俱全」的廣告攻勢下，弱勢的監管早已是千瘡百孔。

廣告中介紹是「華裔法國醫學博士瑞查林」，字幕顯示卻是「華裔美國醫學博士」

維持一個低效、無能的廣告監管體制，對於「神葯」利益鏈最為有利。食葯監局本身就是一個相對弱勢的部門，面對「神葯」廣告遺毒，無法組織起像樣的反擊。一地嚴格查處，撼動不了其他兄弟省市的「放水」，最後也只能安於現狀，「神葯」一茬接一茬地收割消費者的錢包。

所以，「邦瑞特」這種靠洋名販售虛假療效的「神葯」，不會是第一個，更不會是最後一個。當我們一次次陷入「神葯」風波時，除了笑話它們在廣告中捏造的荒唐與謬論，能做的實在也不多，這才是最讓人遺憾的地方。民生廣告的監管只能維持形式上的存在，不能後果太壞了。

生髮「神葯」廣告的荒謬性已經充分暴露，接下來就要看廣告主、廣告經營者、廣告發布者等，到底會不會因此受到法律懲處。如果這樣荒謬的廣告，都沒有人為此負責的話，就不難理解各種「神葯」廣告為何屢禁不絕了。

來源：搜狐號三條出品 未經許可不得轉載

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