今天我們來嘮嘮Supreme
當看到這個標題的時候的人，估計會想，哦！來蹭熱點話題了。
不，恰好相反，我覺得現在的supreme已經慢慢在走下坡路了，到了現在，還有點餘溫，我才覺得有跟大家科普和討論的必要，討論一下這個過去兩年紅紅火火的品牌，以及為什麼我會覺得他已經在走下坡路了
Supreme，1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創辦。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。Supreme的第一家店開在了曼哈頓的拉菲耶特大街，在那裡，90年代的時候，滑板、X品、香煙等為代表的東西是代表著那個時候的街頭文化，而Supreme產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸，店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化，特別是滑板文化的街頭潮流品牌。當然，那時候的supreme和現在的supreme根本沒得比，更何況那時候Stussy和HUF、Vans這些街頭老大已經早有名堂，而早期的supreme也是在一堆街頭品牌中求生存。
甚至，supreme的創始人JamesJebbia就曾經是Stussy的店面經理。 JamesJebbia在英國Sussex區長大。他的美國父親曾為美國空軍服役，他的英國母親是家庭主婦而後做了老師（他們在他10歲左右的時候分開）。James Jebia那時對The Face和I-D這樣的時尚雜誌非常著迷，周末常常在倫敦逛街，只看不買。但紐約讓他非常神往，所以1983拜訪完他的父親後就住在了West Virginia，之後又搬去Staten Island一個月租500美元的公寓。接下來的6年里，他在Parachute的工作不斷進步，Parachute是英國SoHo區一個賣80年代抽象風格服飾的商店，同時在Spring街的跳蚤市場賣時尚背包和復古服飾。最終，他存夠了錢在Spring街開了屬於自己的店Union，賣一些英國品牌如St.George的Duffer和Fred Perry，還有Stüssy一眾加州品牌。
(James Jebbia和Bape、humanmade創始人nigo）
這招致了和Shawn Stussy在Prince街Stüssy店的合作，這可以說是Supreme的開端。當Shawn Stussy（也就是街頭牌子Stussy的創始人）退出投資後，從來沒滑過板的James Jebbia開了一家屬於自己的滑板店。James Jebbia的確是一個很簡單的人，穿衣服崇尚簡單，直到現在，supreme只有男裝，因為他不想做自己不熟系的女裝和童裝，但是你要是說他一個高尚的人話肯定不是，因為當他去年把手上的50%的supreme的股份賣給國際知名的風投和投資集團——凱雷集團，的時候，James Jebbia對於自己的人生目標已經實現了。
(每年都會有兩次和The north face的聯名，每次都能引起轟動和會出線經典款式）
James Jebbia與此同時是一個樂於交朋友的人，這也是因為他從小就在街頭文化中浸泡的結果。每位合作夥伴均是潮流文化當中佼佼者。像是早幾年與瀧澤伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轟動了整個潮流文化圈子。與Nike更是親密的合夥夥伴，其直線每次的產品均造成熱銷的畫面。與Colette的跨界合作亦是造就非一般話題效果。
（Supreme與Lacoste的聯名）
除此之外還有很多很多，直到現在，supreme每年都會固定與十幾個牌子聯名，其實動機我個人的分析並不複雜，就是不想動腦子想新的設計，作為一個街頭牌子，他沒有高街牌子那些內涵和設計，有的只是對街頭生活對簡單的解釋，什麼是街頭文化，在紐約，其實就是穿著拖鞋和T恤、短款和朋友一起聊天、吃飯、飛葉子，他們並不需要用高街那些很複雜的設計來襯托自己，對於他們來說，街頭就是生活，生活就在街頭，這才是supreme最早期聯名的目的，交朋友、聊天吹水，純屬是社交。
但是與此同時，正是因為出生在街頭，所以supreme這個品牌注入了無所畏懼的特質，Supreme的產品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺、音樂、暴力為題設計產品，每次都能引起巨大的話題性，所以說，紐約在成就supreme的同時，其實supreme也在配合紐約，因為紐約就是一個你能夠做自己的地方。
（supreme曾經出過的一件T恤，「世界起源」，上面的圖案是女性的身體。）
（聯名企劃圍繞著 Andres Serrano 最惹人非議的《Immersions》系列展開， 以《Piss Christ》、《Madonna and Child II》、《Blood and Semen II》三幅作品為靈感，帶來一系列極具爭議性的聯名單品。這幅作品展示的是將一個塑料製成的小型基督受難像浸泡在玻璃容器中，並用紅色迷幻色彩的效果拍攝出來，而容器中的液體據藝術家稱正是他本人的尿液。）
與此同時，supreme也沒有大家說的那麼高尚，supreme很多產品都是抄襲而來的，很簡單，因為混街頭的人一般沒什麼腦子，他們只是需要態度，而不是真的設計，supreme對他們來說就是態度，而不是抄襲了哪個哪個設計。
而關於地方來說，如果Supreme以區域來說的話，Supreme整個背景是建立在紐約市的下東城，也就是小義大利跟中國城和布魯克林的交界處，那邊大概是算是紐約街頭文化的溫床，有著大量的外來移民和國宅區的黑人。在那小小的區塊彼此互相碰撞跟融合，我想整個美國以至於全世界的街頭文化，下東城跟紐約東村絕對是全世界的起點，而上述的全部就是Supreme 。
介紹了supreme的概況，我來說一下為什麼我個人覺得supreme內涵在走下坡路，很簡單：想擴張、想賺大錢了，supreme現在在走的路，其實跟Stussy一樣，Stussy作為一家老牌的街頭品牌，在全球有大概70家實體店，而現在的supreme，美國有3家、英國1家、法國1家、日本5家，加起來一共有10家實體店，其實數目並不多，但是可怕的是supreme開店的計劃，舊金山店已經籌辦，歐洲聽說也要再開多幾家，包括確定的義大利店，supreme的計劃很美好，但是卻會影響自己的品牌內涵，James Jebbia的supreme其實是以滑板為主題展開的關於街頭文化的服飾品牌，然而其實很多地方並沒有像紐約的這種氛圍，與此同時，supreme的服飾設計過於簡單，久而久之人們對待supreme遲早會像Stussy一樣走去平庸，現在的人之所以追捧supreme，就是因為他小眾，特別是在中國大陸，其實那種美國的街頭文化對於大部分人來說，是很新鮮的，就像90年代的麥當勞肯德基一樣，還有後來進入中國的星巴克，但是想想現在誰還會對肯德基麥當勞星巴克趨之若鶩？所以supreme真的想保持品牌價值的話，最好的方法就是保持現有的規格，保持自己品牌的獨立性（而出售50%股份給凱雷集團，已經是個敗筆），當然，時尚和潮流的東西並不好說的准，而對於supreme來說，其實他們還很年輕，還有很多犯錯的小空間，只要那批崇尚街頭文化的人還在，supreme就會存在的一天。
下面是關於supreme的一些小知識：
1.Nike和supreme是鐵陣營，如果你能買到Adidas和supreme的聯名，恭喜你買到假貨。
2.JamesJebbia不會滑板。
3.Supreme除了主要的服飾之外，會出各種令人意想不到的周報產品，包括斧頭、彈球機、摩托、磚頭、筷子、牙刷、罐子、只有你想不到，沒有supreme圈不到的錢。
4.在日本，supreme當時由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而順利進軍日本市場，並得到日本的人氣偶像窪冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌，當James Jebbia去到日本的時候很驚嘆日本的街頭文化如此厲害，所以日本是世界上supreme實體店數量最多的國家
5.沒有買過supreme的同學，自己想一想Supreme的質量和優衣庫差不多的。
6.Supreme有兩個代工工廠，一個在加拿大，一個在中國，在加拿大的那個工廠還代工加拿大本地牌子reigning champ。
7.Supreme的前設計總監自己跳出來做了一個牌子叫Noah。
8.Louisvuitton和supreme的聯名會有第二季。
9. 在紐約的supreme店門口的那面旗子曾經在去年被人扯下來過，並放在了網上拍賣，賣出了600美金。
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