小遊戲可以開始賺錢了！留給開發者的或許只剩「傳播」難題……

近日，微信官方發布消息稱，即日起，小遊戲激勵式視頻廣告正式全量開放，廣告主可在新版MP自助投放端中選擇小遊戲激勵式廣告進行投放。隨著各項措施的落地，小遊戲商業模式逐漸清晰。

小遊戲激勵式視頻廣告是小遊戲類目中新增的廣告位，用戶在小遊戲中主動觸發激勵式視頻廣告，廣告完成播放且被手動關閉後，用戶將獲取該小遊戲下發的對應激勵。

這一形式能夠保證廣告觀看時長，完整的幫助廣告主傳遞信息。同時，通過觀看廣告獲得虛擬獎勵的機制，可以提升用戶對廣告的接受和喜愛程度，使得廣告推廣事半功倍。

小遊戲激勵式視頻廣告出價上限為200元/千次曝光

廣告位置：小遊戲頁面內，由小遊戲的開發者決定實際觸發廣告播放的場景

產品形態：豎屏遊戲廣告外層支持16:9和9:16視頻，橫屏遊戲廣告外層支持16:9視頻

推廣目標：支持移動應用推廣及品牌活動推廣

售賣策略：按照曝光競價（競價CPM）計費，分階梯定價。核心城市最低出價為50元/千次曝光，重點城市最低出價為40元/千次曝光，普通城市最低出價為30元/千次曝光。核心、重點、普通城市的出價上限均為200元/千次曝光。

9:16豎屏視頻是微信廣告第一個豎屏廣告樣式，在小遊戲場景下展示遊戲廣告，場景統一，連貫性強，用戶更易於被打動並轉化。通過這種廣告形式，《我的使命》吸納大量新用戶，註冊成本僅6元。

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手游《我的使命》以9:16豎屏視頻投放小遊戲激勵式視頻廣告

小遊戲激勵式廣告的出現，改變了什麼？

在記者看來，小遊戲激勵式視頻廣告除了給提供開發者又一盈利方式之外，對於用戶而言，增加了小遊戲的友好度。根據以往的案例，激勵式視頻廣告在App遊戲中的效果都還不錯，玩家為了獲得額外的生命值或者遊戲內貨幣都比較樂意點開視頻廣告。

同樣，小遊戲用戶觀看視頻廣告就能獲得額外一條生命，這種續命的方式對用戶來說既能達到「復活」的效果，又不用轟炸微信群，很大程度上提升了小遊戲的友好度。

觀看視頻成功續命

對於開發者而言，同樣是個相當利好的消息。小遊戲開發者不用再為擁有龐大的用戶群而不知如何變現苦苦發愁。除了遊戲本身的氪金機制，激勵式視頻廣告的開放極大增強了開發者的變現能力。

對於遊戲APP廠商而言，這是一波難得一遇的用戶紅利。微信小遊戲擁有過億總用戶量，「遊戲」屬性與遊戲廠商需求吻合，小遊戲激勵廣告剛剛興起，推廣價格遠低於其他渠道，適合以低價收割一批垂直玩家。且用戶在觀看廣告時因為之前的遊戲而精神集中，廣告效果會更加提升。綜合以上，記者認為，小遊戲激勵廣告會成為APP廠商的新興買量渠道。

然而值得開發者思考的是，未來該如何源源不斷地獲取更多用戶。近日，微信官方對於小遊戲「分享濫用」行為進行了嚴格處理，包括強制分享、強制分享到群、利誘分享等屬於違規操作，沒有對違規內容進行整改的小遊戲將受到限制，包括搜索能力、分享能力、廣告及道具結算能力等，情節嚴重者，將會下架處理。站在開發者的角度，「分享到群」被叫停對於小遊戲的傳播顯然是不利的。

雖然微信官方表示，未來小遊戲朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序廣告等也將逐步支持小遊戲推廣，幫助開發者用好生態流量實現用戶積累。但是誰能在體量逐漸龐大的小遊戲中成功，還是要看各位開發者如何「大顯身手 」。

來源：手游那點事

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