我差點花了25萬，和范冰冰一起走戛納紅毯

人物 05-10

站上戛納電影節的開幕式紅毯難嗎？其實你也可以，只要......

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文：裘雪瓊

編輯：張慧

來源：火星試驗室（ID：sparklelive）

「相比時裝周，戛納電影節的流量好多了。它名氣更大，電影資源更集中，基本上所有媒體都聚焦。如果你是一個新人，穿得好，你真的能出來。」她真誠地鼓勵我，並告訴我「出來」的訣竅，「我們也有顧客製造話題，什麼『戴著皇冠掉眼淚』，就看你豁不豁得出去。」

作為一個素人，我痴心地想去戛納電影節走一次紅毯。

我瘋了嗎？

才沒有。2017年，我常瀏覽的淘寶店LIN EDITION LIMIT的女店主Lin就長裙飄飄地在紅毯上搖曳生姿。還有一位經常刷屏朋友圈的化妝品女微商，在微博po出紅毯照並雲淡風輕地說：「今年沒有足夠的時間定製紅毯禮服，很隨意就來了，稍有遺憾。明年會提前幾個月準備。」

她們可以，我為什麼不行？

這條紅毯只有60米，據說是各大國際電影節中最短的。但擺在已71歲的戛納電影節上，就像站在一位古稀又高雅的老者身邊的芳華少女，瞬間成為媒體聚集的能量毯、推薦毯、曝光毯……它不是一條普通的紅毯。它是一條有魔力的飛毯。

但覬覦魔力紅毯的人太多了。每年5月，幾萬人口的戛納小城都會湧入幾十萬人次的電影創作者、明星、媒體記者、影評人以及影迷，我必須拿到邀請函才能突破紅毯周邊重重安防、穿越人山人海搶到一些鏡頭。

范冰冰戛納紅毯經典造型

在距離戛納電影節還有半個月時，走官方申請通道鐵定來不及了。但山人自有妙計，我開始了這場「去戛納站紅毯」的自我年度策劃項目。

「開閉幕式紅毯邀請函10萬元起，中間場次5萬元起，具體價格看你的觀影座位等級。」

4月中旬，我在微信公眾號「6人游定製旅行」提交「戛納紅毯」業務申請。這是朋友聽了我的雄心壯志後推薦給我的。幾個小時後，我接到了高級旅行顧問王小姐的電話。

她態度親和，聲音也很年輕。為了證明公司真的有實力，她告訴我，3年前，張馨予的邀請函正是她和同事向官方組委會「申請」的。

讓我對戛納紅毯發生興趣的正是張馨予。2015年，她披著東北花被面風格的禮服，在紅毯上嬌艷地擺出各種POSE，立刻成為場內外的焦點。有到場記者回憶，經過她的人無不舉起相機、手機；官方直播也慷慨地給她一個超大的特寫鏡頭，相比之下，同場亮相、身穿Ralph &Russo高定禮服的范冰冰，也只在官方直播中留下一個背影。

當地時間2015年5月13日，戛納，第68屆戛納電影節，張馨予披著東北花被面風格的禮服走開幕式紅毯

憑藉穿著花被面走上戛納紅毯，張馨予一下衝到微博實時熱搜榜的第七名。微博話題#大唐女神上戛納#和#張馨予驚艷戛納#累積了一千多萬的閱讀量。

她到戛納走紅毯，全靠她代言的手游《大唐雙龍傳》製作公司捨得花錢，用27萬元從旅行社購買了戛納電影節邀請函。從那之後，花錢買紅毯邀請函這門隱秘生意逐漸浮出水面。

戛納電影節的紅毯分幾種類型。每部入圍戛納電影節的影片，放映之前都會設置走紅毯的環節，這是對電影製作的人致敬，也為使電影人能夠獲得足夠的公眾關注。

最隆重的自然是開閉幕式的紅毯儀式，售價也最高。開幕式在能容納3000人的電影宮盧米埃爾廳舉辦，官方邀請函只有3000張。不過，只有少部分是直接向電影界人士發出邀請的。

比如2015年，《山河故人》入圍主競賽單元，中國導演賈樟柯，主演趙濤、張譯、張艾嘉、董子健獲得了邀請函，直接走上了戛納電影節開幕式的紅毯。

但隨後走上紅毯的，還有準備於當年12月上映的電影《尋龍訣》的導演烏爾善，主演陳坤、黃渤、Angelababy和夏雨。他們能出現在這塊紅毯上，得益於出品方兼發行方之一的萬達公關團隊，提前半年就向組委會申請租場地宣傳。就連戛納電影節的刊物《首映》都表示，他們為這個劇組的「燒金」拜服。

當地時間2015年5月13日，戛納，第68屆戛納電影節,《鬼吹燈之尋龍訣》劇組亮相

大部分邀請函，組委會會提前贈予電影節的品牌贊助商與合作酒店，畢竟是金主嘛。這些贊助商和合作酒店享有將邀請函自由贈予任何人的權利。當然，通常他們會贈給自己的品牌代言人，借紅毯之機，擴大宣傳。2015年范冰冰出現在戛納紅毯上，就是因品牌贊助商的邀請——她是巴黎歐萊雅與珠寶品牌蕭邦的全球代言人。

品牌贊助方剩餘的邀請函，便流向了「紅毯中介」。

很難考證此類中介出現的最早年份。2012年，導演何平就在微博調侃過：「人民幣都能買到戛納紅毯的資格了。」不過，他很快就刪除了這一條微博。

「你肯定趕不上開幕式紅毯了。」當我告訴小王簽證是小白本時，她笑著回答。

在此之前，她向我詳細推介了最頂級的開幕式紅毯套餐，行程4天，售價25萬。如果購買這份套餐，我能在戛納五星級酒店Majestic Barriere入住三晚——這家擁有80多年歷史的酒店是組委會與大牌明星的下榻之處；開幕式當天，會有專業化妝團隊為我造型，會有官方用車賓士S級轎車載著我直抵紅毯現場；提前見過面的攝影師早已侯著機位，會大喊我的名字並定格下美麗瞬間。

在小王服務過的客戶中，只有張馨予沒有被事先約好的攝影師拍到。「因為她穿得太特別了，大家都要拍她，現場很亂，她就沒找到我們安排的那個機位。」

當地時間2015年5月13日，戛納，第68屆戛納電影節，張馨予披著東北花被面風格的禮服走開幕式紅毯

這家成功運作了張馨予紅毯成名路的國際旅遊公司於2013年6月註冊，2017年11月登陸新三板。小王告訴我，公司也有常規的旅行業務，但類似戛納紅毯、巴黎時裝周這樣的定製旅行是公司的拳頭產品與核心競爭力，大家必須全力以赴。

2017年的電影節，她在戛納陀螺般忙了14天，為香港女演員朱茵、陳法蓉和藍燕提供化妝、用車、攝像在內的一條龍服務。

根據互聯網搜索結果，眼下扮演紅毯中介角色的，多為主打高端定製的旅行機構，有些總部駐紮於戛納，有些大本營位於大陸，但也在法國設有分部，如6人游，至臻傳媒——聯絡它們很容易，通過官方微信號按圖索驥即可。

還有一類隱秘的紅毯中介，一般只單打獨鬥，或與具有申請資格的電影人合作、分成，或替旅行機構做代理。

我諮詢了多家旅行社，開幕紅毯邀請函的報價相差不多：在11000歐元上下，摺合人民幣約8萬4千元。

除了紅毯，這些旅行公司還可以提供各類豪華晚宴的邀請函。在我拿到的價目表中，美國老牌雜誌《名利場》晚宴酒會起步價14200歐元（約10.8萬元人民幣），那是影壇名流和時尚巨頭的最愛，「老佛爺」卡爾·拉格菲爾德就是酒會的常客。

蕭邦酒會起價13700 歐元（10.4萬元人民幣）。這一瑞士腕錶和珠寶品牌商與戛納電影節合作了20年——金棕櫚獎盃就是蕭邦設計打造的。

當地時間2011年5月19日，法國，第64屆戛納電影節，韋恩斯坦、范冰冰在AMFAR慈善晚宴上合影

AMFAR（American foundation for aids research）慈善晚會至少要價20500歐元（約15.6萬元人民幣）。它創立於1985年，以國際超模走秀與明星名流的趣味拍賣吸引眾多擁躉——2015年，萊昂納多·迪卡普里奧在晚宴上拍賣了英國街頭藝術家班克西的藝術作品，並將100萬美元善款捐贈於艾滋病研究。

即便趕開幕式無望，小王建議我還是去戛納紅毯上「體驗一下」。

「豁出去」是一門學問。戛納紅毯是有著裝禮儀的，男士必須穿西服打領結，女士穿禮服。但為了出奇制勝，女士總是想盡辦法讓禮服更奪目、更吸睛。

2017年開幕式紅毯，藍燕穿了一款高開叉的黑色抹胸裙，「頭上有犄角，身後有尾巴」；陌陌直播當紅主播洪小喬受《時尚芭莎》邀請出現在紅毯上，白色羽毛上衣用黑色腰封一紮，遠觀活脫脫一個行走的「雞毛撣子」；另一位直播主播徐大寶OK從夢想直播live平台得到了紅毯亮相的機會，身穿國旗圖案的露背、露腰旗袍式禮裙。

當地時間2017年5月17日，法國戛納，藍燕、Lin、徐大寶參加第70屆戛納電影節開幕紅毯

有時候連男士也不例外。小王說他遇到過一個男顧客，為了引人注目，在褲子上別了一個有大號別針的裝飾，但被以「安保原因」攔住了，只好又回酒店，換了條「安全」的褲子才被允許走上紅毯。

能豁出去的人，大多是為了能在國內媒體刷到存在感。

在新聞通稿中，藍燕屬於「時尚古裝女俠的中西風造型」；洪小喬是「受官方邀請成為第一個走上戛納紅毯的國內女主播」，徐大寶OK被形容為「中國第一個從直播間走出，踏上世界級紅毯的網紅明星」。

存在感也是靠真金白銀刷出來的。小王向我推薦了某網站的時尚報道套餐，報價15萬元，內容包括上戛納專題的頭條與焦點圖，每日一條圖文行程報道，1次視頻專訪，5篇活動報道，5套街拍，5條相關微博，1條微信推文，3篇新聞客戶端的推廣稿件。

可小王隨即又給我潑了冷水：只有明星才能有花錢被推廣的權利。比如足夠有知名度的朱茵，「起碼放在那兒不突兀」。如果是作品寥寥的小藝人，只能拿到價值5萬元的宣傳資源包；至於微商、網紅，小王表示會推薦給太平洋時尚網試試。

當地時間2017年5月21日，法國戛納，朱茵參加第70屆戛納電影節主競賽電影開幕紅毯

另一家致力於戛納紅毯中介的至臻傳媒，則在其宣傳文案中介紹，它還擁有外國媒體資源：「我們和歐洲各大知名雜誌社保持長期的合作關係，能夠為貴賓提供廣告拍攝、媒體採訪機遇。例如《Gala Croisette》《Madame fegaro》《screen internation》《le film francais》等大型法國媒體報道。」

這家機構的法國業務負責人秋葉得知我尚未辦理法國簽證，不免替我著急，「最好還是去開幕式啊！」

另一位高端定製負責人則在最短時間內幫我諮詢了法國簽證中心，拿出一套讓我準時走上開幕式紅毯的解決方案：辦理義大利簽證。

當我想知道哪些顧客獲得歐洲媒體採訪時，她們坦言：「目前沒有客戶要求上國外雜誌的，大家都只需要在國內媒體上曝光，所以一般我們是安排攝影師。」

我在微信群里沉默了幾秒，秋葉又追了一條信息：「國內藝人明星大部分也都是這樣做的。」

電影節期間，奢華晚會錦簇，明星大腕雲集。只要出現在戛納，我就可能與布拉德·皮特同乘一部電梯，去餐廳吃飯遇到河正宇，觀影時和伍迪·艾倫坐前後排。