4月買量市場：《第五人格》疑似狂搶「吃雞」玩家，TCG及放置類細分領域引人側目

日前，App Growing發布《4月手遊行業買量市場洞察》，並在其中指出： 4月份，App Growing共追蹤到470個開發商的570款iOS手游，累計廣告投放數達15043個。而以iOSApp下載為推廣目的的廣告數共計20651個，其中手游廣告數佔比71.3%。

iOS端 APP買量市場中71.3%的廣告都是手游廣告，在如此高的佔比之下，除了像今年一月以來高居榜首的《天使紀元》這類「老面孔」外，又有何新面孔值得引起關注呢？

報告指出，在4月份投放廣告的手游中，有292款遊戲在4月份首次投放（佔比51.3%），買量新入局者佔比高。廣告數排行Top100的手游中，共有23款遊戲在4月份首次投放，除6款遊戲已下線無法統計應用上線時間外，有9款遊戲在3-4月份期間上線，具體如下：

騰訊旗下產品自有投放渠道，不在報告分析之中，那麼就從網易說起。

這份榜單之中，不出意外的話網易上榜的兩款遊戲都是其未來一段時間投放的重點。排在第一位的《第五人格》在投放過程主打「荒誕哥特畫風&遊戲非對稱競技玩法」，4月份持續穩居遊戲免費版Top3。在網易的運營下，玩家體驗本就類似的「非對稱競技」一時之間儼然有了對標當初「吃雞」剛面世時熱度的架勢，並且兩種品類之間的用戶還大面積重合，《第五人格》「搶」來的玩家中估計很多都會是「吃雞選手」，在國內《荒野行動》和《終結者2》被騰訊「正版雞」後來居上的環境下，網易或許正寄希望於依靠全新的品類來搬回這一局。

而相對網易重點投放的另一新品《影之詩》，是其代理的一款由日本Cygames公司研發的日式畫風TCG，以 「5 分鐘公平競技卡牌遊戲 」 為宣傳點，在4月12日上線至App Store,4月26日首次投放，4天累計投放廣告數已累計55個，App growing預測其將成為5月份網易熱門「買量」手游。

TCG遊戲在國內市場相對小眾，不冷不熱，但是網易此舉很可能在於保持其現有TCG用戶，眾所周知目前世界排行第一的TCG《爐石傳說》的國服正由網易代理，而《影之詩》不久前剛剛超越《萬智牌》，排名僅僅位於《爐石傳說》之下。從網易高調代理並推廣《影之詩》不難看出，網易正試圖將TCG這一細分領域市場牢牢掌握在自己手中。

而在另一細分領域，廣州星輝天拓互動娛樂有限公司正在發力。

報告指出：4月份，廣告投放數Top5的手游開發商分別為上海游族信息技術有限公司、網易移動遊戲、檸檬微趣、廣州星輝天拓互動娛樂有限公司、獵豹科技有限公司。其中上海游族網路、檸檬微趣、獵豹科技公司已持續霸佔開發商廣告數排行榜數月，且目前仍主推原先的幾款遊戲。

唯一首次入榜的廣東星輝天拓，其首推產品甚至僅有一款——《蒼之紀元》。

隨著年初《旅行青蛙》的火爆，放置類作為曾經幾乎一度被國內忽視的遊戲領域正在引發關注，而廣東星輝天拓的《蒼之紀元》正式瞄準了「日式二次元放置手游」細分領域。自3月14日起強勢搶量，且版本快速迭代（3月14日-4月30日共更新9次），在App Store遊戲暢銷總榜排名已攀升至Top28（5月5日數據），據悉其月流水或超1.5億。

而該公司另5款手游，三款已下線，另兩款遊戲均未擠進遊戲總榜排名，且在4月份均未進行版本更新及廣告投放，對比可見星輝天拓公司對於《蒼之紀元》手游的重視，從結果上看也確實是明智的選擇。但隨著其他廠商陸續跟進，以及《旅行青蛙》的正式入華，《蒼之紀元》正面臨挑戰。

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