品牌日來臨，中國家電品牌交出滿意答卷

最新 05-11

2017年4月24日，國務院批准將每年5月10日設立為「中國品牌日」。我國正處在由經濟大國向經濟強國轉變的重要階段，我國作為製造業大國，一方面一些行業產能過剩，另一方面消費者對產品和服務的消費又在提出更高要求，更加註重品質，講究品牌消費，呈現出高端化、個性化、多元化、體驗式等消費特點，一部分消費需求向外國品牌溢出。品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。國家設立中國品牌日，具有里程碑意義，旨在強化中國設計、中國創造，凝聚中國力量，發展自主知識產權的品牌，開啟自主品牌發展的新時代。

在第二個「中國品牌日」即將到來之際，我們以中怡康線下零售監測數據為依據，回顧在過去的2017年，家電行業中的中國品牌表現如何。

在大家電各品類中，中國品牌已取得顯著的優勢地位

中國品牌佔比最高的品類依次是：冰櫃98.7%，燃氣灶91.5%，油煙機91.4%，空調89.9%，在這些品類中，可以說中國品牌已佔據了絕對的市場主導地位。

在彩電、冰箱品類上，中國品牌的市場佔比在七成。中國品牌在彩電市場的競爭主要來自日韓品牌，在冰箱市場的競爭主要來自日韓品牌和歐洲品牌。

和其他大家電品類相比，洗衣機和熱水器品類上，中國品牌的領先優勢稍小。洗衣機品類上，中國品牌的市場佔比為60.4%，外國品牌數量比較多，主要來自與日韓和歐洲；熱水器品類上，中國品牌的市場佔比為55.7%，日本品牌和美國品牌是主要競爭者。

在大家電各品類中，中國品牌正在擴大領先優勢

從中國品牌與外國品牌的動態表現上看，總體來說，2017年中國品牌在大家電各品類（除彩電外）佔比都有不同程度的提升。

在目前領先優勢稍小的洗衣機和熱水器品類上，中國品牌的發力最為顯著，分別提升了2.8和2.2個百分點。

冰箱和空調品類上，中國品牌分別提升1.7個百分點

在中國品牌佔比已超過九成的油煙機、燃氣灶、冰櫃品類上，中國品牌繼續擴大優勢，分別提升0.6、1.0和0.7個百分點，進一步鞏固了市場地位。