影視刷分陷「羅生門」：水軍信誓旦旦，豆瓣喊冤，真相在哪？

來源 | 網視洞察

「8分7500元，5500元包刷6分」，在證券日報一篇《起底豆瓣刷分產業：刷至8分7500元 5500元包刷6分》的新聞報道中，記者通過調查從水軍口中得出了這樣的承諾。

《證券日報》記者的調查報道，文中稱「豆瓣刷分成本遠比想像中的還要低。甚至有水軍團隊信誓旦旦的向記者保證，對刷分業務『很有經驗』，新片上映時5500元包刷6分。」

一石激起千層浪，網上挺豆瓣的人大呼「冤枉」，因為豆瓣的評分系統不可能被水軍左右，而且豆瓣也在接受《證券日報》記者採訪時表示，「刷分是沒用的」，反刷分一直是豆瓣電影的日常工作，反非正常評分策略會根據刷分行為的變化而變化，但目前具體的規則並不方便透露。

《北京青年報》記者也調查過程中，從一位水軍公司老總口中得知，基本上每部影片或電視劇在推廣期都有安排豆瓣（刷分），不過豆瓣方面一直查得很嚴，「豆瓣是最不可控的」。雖然不可控，但豆瓣對影視產品來說還是非常重要，因此大量公司還是會去做。

他說，一般刷分不能單純刷，還要和長短評論、點贊、討論區搭配起來做，而這個價格通常是比較高的，「長短評、討論區、點贊都有單價，就看項目需要多少量。具體是，長短評40元/條，討論區40元/條，點贊2元/個。做這些項目都會附加四五星打分。」

該老總說，電影刷分相對於電視劇來說難度更大，「電影評論比較集中，一上映評論、打分就蜂擁進來，基本是當天就開分（顯示評分）。」未上映的新劇和新片「還沒開分」，操作空間比較大；而已經上映的，就要做搜集數據、技術分析了。具體價格也要根據客戶需求來看，較為小眾的，較好操作，5000-20000元左右即可；而類似《後來的我們》這種級別的，「可能要幾十萬元」。「該影片目前有十幾萬人評論、打分，操作難度是相當大。該片剛上映時評分6.5，現在勉強維持在5.8分。」

針對幾家媒體發布「5500元豆瓣包刷6分」的消息，豆瓣在5月9日16點09分通過新浪微博 @豆瓣電影 進行了回應：反刷分是豆瓣電影日常工作的一部分。所有非正常評分都會被排除掉，不計入總分，不分新老用戶。所有聲稱刷分的都是在騙人。

豆瓣方面在接受記者採訪時也表示，反非正常評分策略會根據刷分行為的變化而變化，但目前具體的規則並不方便透露。「2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評分八問》中的回答，現在仍然適用。」

此前，豆瓣、貓眼電影曾因評分制度被官方媒體點名批評。2016年年末，人民日報客戶端就曾轉發過《中國電影報》文章並改名為《豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產業》一文，質疑此類評分制度。光明日報也在近日發文稱「電影市場的繁榮需要清朗的網路空間」，「互聯網技術是可以幫助電影更快與觀眾產生聯繫的一種手段，而不應該成為非法牟利的工具」。

但是從目前幾家能夠評分的網站來看，豆瓣上的評分顯然比其他幾家平台更貼近觀眾心目中真實評分，也是最貼近國外爛番茄和IMDb評分的，因此，即便圍繞著豆瓣電影評分制度的質疑聲不斷，但是它仍是目前國內觀眾心中最可靠的評分平台，而豆瓣電影上的評分也越來越被業內及普通觀眾所看重。

【從左至右】《後來的我們》在貓眼、淘票票、豆瓣上顯示評分

一位電影學界教師表示，「豆瓣電影對業界來說是很重要的。」一位影視公司負責推廣的工作人員告訴《北京青年報》記者，「我們很看重豆瓣分數，不過與其說是看重口碑，不如說是提前對影片質量做一個預期，然後在宣傳的時候做預期值管理和口碑引導。」多位觀眾也表示很信任豆瓣評分，「豆瓣高分榜的電影我都看了一遍」、「同檔期有很多電影時先查查豆瓣評分，高的我會先看」。

當然，豆瓣評分能刷的情況不容否認，有時甚至能刷到你懷疑自己的認知。2018年《後來的我們》讓觀眾從蒙昧中驚醒，從買預售票房、到揭露豆瓣刷分……由此看來，電影《後來的我們》最大的社會意義和價值，其實是體現在推進國產電影的整風和規範化上了。

綜合來源：證券日報、北京青年報、文娛價值官

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