什麼品類可能比面膜還火？300億市場它領「鮮」

品觀君曰

只有有特點的產品，才能俘獲消費者的芳心，在市場上脫穎而出。

在化妝品市場中，傳統品類成為競爭極為殘酷的紅海，這已經是毋庸置疑的事實。

對於品牌商而言，如何另闢蹊徑挖掘出一片藍海市場，是品牌向前發展所面臨的一大重要課題。

現在看來，噴霧是一個有比較大發展空間的品類，並且尚處於藍海階段。而在噴霧品類中，應該如何選擇市場切入口，對於品牌在這個品類發展的成功非常關鍵。

噴霧市場快速發展 2020將達300億

隨著化妝品市場的發展，消費者催生出越來越細化的美容需求，除了傳統的水乳霜產品之外，噴霧品類正在逐漸受到消費者的青睞。

有資料顯示，在中國的化妝品市場，噴霧品類的市場佔有率不到1%，雖然基數較小，但是發展速度很快，這個可以以美國噴霧市場作為參照。

雖然目前中國噴霧市場還沒有權威的數據統計，但是我們可以從電商平台窺見一二。有數據顯示，淘寶天貓平台上，化妝類噴霧的實際月銷售量為344.694萬瓶，月銷售金額為2.2223億。如果折算成年度銷售量，則年均銷售4136萬瓶，年銷售金額約26億元。

這還只是淘寶天貓一個平台的數據，整個線上銷售，乃至整體的線上線下噴霧市場則更加巨大。而且需要注意的是，這個市場正在快速增長，未來空間非常大。

此外，我們可以對比面膜品類，淘寶天貓平台上，面膜的實際月銷售量為584萬組，月銷售金額為4億。年均銷售量為7015萬組，年銷售金額約48億元。

噴霧的銷售額剛過面膜的一半，但相比與面膜品類，噴霧真正可以全季節（一年四季）、全天候（24小時）使用，是具備超強復購率和消耗率的品類，使用頻率勝過面膜，可能是繼面膜品類之後又一具有爆品特性的產品。

可見，不論是參照淘寶天貓的噴霧銷售數據，還是對比面膜品類的容量，噴霧都有巨大的潛在市場機會。

與此同時，噴霧品類尚在初期發展階段，品類的品牌格局尚未定型，沒有任何品牌在這一領域取得了強勢地位，使得這一品類的市場機會愈加明顯。

噴霧產品五花八門 市場切入口咋選?

目前，市場上的噴霧產品為數不少，功效上而言，就有補水噴霧、防晒噴霧、定妝噴霧、修護噴霧、控油噴霧等。而從成分上看，噴霧多數為普通水、礦泉水、溫泉水等，雖然有一定的效果，但是並不明顯。

因此，品牌商進軍噴霧品類時，如何選擇有特點的噴霧作為切入口至關重要，而由歐曼娜研發的「鮮+1噴霧」，則顯得獨樹一幟。

從成分上而言，歐曼娜「鮮+1噴霧」只含有一種天然成分——100%保加利亞大馬士革玫瑰鮮花水，這相比普通噴霧的普通水或礦泉水等已經有天壤之別。而在產品功效上，歐曼娜「鮮+1噴霧」具備深度補水、嫩白和抗氧化的美膚效果，並且效果非常明顯。

歐曼娜 對創新和品質的極致堅持

在消費升級浪潮下，消費者對於產品品質的追求越來越高，「天然」、「鮮活」、「安全」、「功效」等概念深入人心。

基於對化妝品消費市場的敏銳洞察與強大的研發實力，歐曼娜迅速反應，推出了全新特色系列產品——純植物噴霧系列之「鮮+1噴霧」，最大程度地滿足了消費者對天然鮮純的追求。

據歐曼娜創始人歐智弘介紹，「鮮+1噴霧」中的1代表三個堅持：

1.堅持使用1種天然成分——100%保加利亞大馬士革玫瑰鮮花水。

整瓶噴霧堅持「0防腐、0添加，100%純天然」，不添加任何防腐劑或者具有防腐效果的替代成分，也不添加任何其他成分或化學成分，不經乳化車間，不經任何人為加工處理，或許是全球唯一一款只有一種成份的噴霧！

2.堅持以大馬士革鮮玫瑰花和保加利亞山泉水1:1提取的鮮花水。

此鮮花水不攙雜任何香精、保濕劑、防腐劑等，最大程度的保證大馬士革玫瑰的400種天然活性成分；而1:1比例的古法蒸餾提取工藝，拒絕使用精油、香精勾兌或是稀釋，純玫瑰1:1提取液是最符合皮膚敏感度和吸收度的最佳比例的好花水。

3.堅持1年1收——一年只開一次花的「液體黃金」。

大馬士革玫瑰之所以珍貴稀缺，除因其的特殊地域屬性，對水質土壤空氣的溫度和濕度等生長環境極其挑剔，還有其一年一收的特性。有液體黃金之稱的保加利亞大馬士革鮮玫瑰花水含有將近400種美膚成分，還有人體需要的18種氨基酸及微量元素等。

而「鮮+1噴霧」中的鮮是指歐曼娜的「鮮+1噴霧」堅持使用源於德國技術的氣料分離二元包裝，將料體與氣體分離，相當於把玫瑰純鮮花水放入真空內，拒絕花水和空氣接觸導致的成分失活或是產品變質，保證玫瑰皇后的400種天然成份「0」污染，保持了花水的新鮮與活性， 實現產品的最大「鮮度」，把產品帶入了一個天然純鮮的新時代！

歐曼娜「鮮+1噴霧」之所以與眾不同，在所有的噴霧產品中獨樹一幟，就是源於歐曼娜公司在產品打造中，對創新和品質的極致堅持，這自然將其與市面上的一些噴霧產品拉開了差距。

而顯然，只有有特點的產品，才能俘獲消費者的芳心，在市場上脫穎而出。

因此，品牌方如何想要打造噴霧產品，進軍新品類，開拓新藍海，歐曼娜「鮮+1噴霧」是一個絕佳的選擇。

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