4A廣告帝國的落幕，誰會成為下一個崛起？

3月，全球最大傳播集團WPP發布了其自 2009 年金融危機以來最差的財報，緊接著4月CEO離任，一石激起千層浪，稍顯倉促外，卻又象徵著一個時代真正的落幕。

帝國的謝幕

每一個時代的謝幕都有必然推動的因素，回望歷史長河，廣告公司共跨越了三個階段：

第一階段是類似美國電視劇《廣告狂人》的黃金時代，他們開賓利喝香檳，受到社會無上的尊敬，提供品牌、創意的服務，幫助廣告主樹立品牌，贏得市場；第二階段，是大眾媒介瘋狂增長的時代，廣告人除了提供品牌層面的服務外，又開始傾斜到以媒介採買的業務中來；迄今為止，是第三階段，移動互聯網時代下，從傳統服務到媒介採買，又增加了各種營銷工具、軟體產品的時代，一個分工更精細、產業鏈更長的時代。

在這三個階段中，蘇銘天所象徵的傳統4A廣告公司，在第一、二階段中都擁有巨大的優勢，強大的品牌力、專業的創意策略方法論、較弱的市場競爭對手，這種優勢一直持續到新數字時代崛起的數字營銷產業鏈之後，才逐漸開始在技術創新、分工過細等方面顯現劣勢。

在內，快營銷、碎片化媒體時代，4A分工過細、流程過長、速度慢、價格高嚴重影響效率，與中國的媒體技術創新越來越脫節，其次在技術上缺乏投資，以及管理僵化、人才流失等問題。

在外，傳統4A還面臨著一批越來越強的競爭對手，他們不僅擁有4A人才、國際視野，還有著更強的本土執行力、用戶洞察力，這一批本土營銷服務公司越來越受到本土市場的歡迎。

「中國營銷服務行業正在一個歷史性結構調節的機會點上：佔60%市場份額的外資營銷公司在加速下滑；以媒介採購業務和財務性收購增長為主的本土頭部公司深陷泥潭；廣告內容化和創造社交傳播的客戶源預算卻在每年30%以上的迅猛增長，五年內會達到千億規模。然而，如何解決服務行業傳統上分散、難規模化、數字化程度低、效率低等關鍵問題，誰解決了這些問題，誰就有可能抓住這個歷史機會，重塑行業面貌。」時趣互動Social Touch創始人兼CEO張銳如是說。

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新星時趣

作為一家有創新精神和能力的整合數字營銷服務平台，2018年1-4月份以來，時趣獲客頻頻。

不僅斬獲蒙牛常溫線 Social 年度代理業務、美的集團 2018 年大眾化傳播年度代理，還贏得了 3M 樂享生活自媒體運營年度合作和「洋河集團 2018 年微客品牌及產品」的包裝設計及傳播等業務。除此外，1-4 月份以來，時趣斬獲的新客戶還涵蓋了汽車、電商、快消、家電、醫藥、互聯網、金融多個行業的多家知名企業。如大眾中國、寶馬、LG、惠普、小米有品、博世、諾華、今日頭條、支付寶、德芙、壹錢包、美的、吉斯卡、Nutria-Life、中川001、FAMA、斗米、微客、3M、易車、美贊臣、淘票票、攜程美食林、Stage Q、口味王等。

下一個營銷行業的巨頭？

時趣創立於2011年，剛好是在整個廣告行業發展的第三階段初期，作為最早也是最成功本土營銷公司之一，從誕生之日起，時趣就以首創的：創意+技術的「左右腦結合」聞名行業。

更為重要的是，時趣這樣的公司對營銷行業的發展趨勢亦十分敏感，一直在探索著新時代的營銷專業服務，應該如何地進化與創新。

例如時趣每年都會推出「年度營銷趨勢方法論」就頗為矚目。在「創意+技術」的主軸下，從2011年至今時趣推出的：波紋理論1-2、數據驅動、商業結果閉環、精細化管理SCRM、營銷場景等理論與營銷工具，均對行業產生了深刻廣泛的影響。

歷時7年的時趣，早在16年就被全球權威的調研諮詢公司Forrester納入了中國Top7最領先的數字營銷公司，緊接著又被安永復旦評選為「中國最具潛力企業」，2017年還入選大中華區艾菲實效排名「最具實效獨立代理公司Top 10」，而時趣互動的投資人，就包括聯想控股等一系列國際知名投資機構。

再來細看時趣近兩年的經典案例，就能更清楚地找到時趣這樣的營銷公司，身上具備著怎樣的特質與優勢。

從社會引爆全媒體刷屏的社會化營銷《SK-II相親角》，數據洞察層面的《SK-II前男友面膜》讓產品找到最獨特的營銷概念，又有IP營銷的經典案例《小黃人×OFO》，還有線下創新體驗的《QQ音樂快閃店》，再到針對廚師這種窄眾營銷的多個經典Campaign，以及到Levi』s的馬賽克、陳偉霆系列的多個優秀品牌年輕化戰役。

我們看到的是時趣這樣的營銷公司，是一個無論從傳統的品牌、策略、創意、公關，到ePR、線下活動、數字互動、媒介採購，甚至是強調技術、數據驅動的SCRM、電商運營都全能的營銷公司，而這也是這個時代廣告主最需要的：過去的細緻化分工形成的細分公司，是工業化時代的產物，而未來的營銷趨勢，是專業化與細緻化集於一體的大的創新化、整合營銷公司。

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一個時代的落幕，象徵著另一個時代的開啟。在新的營銷趨勢、數字營銷大環境下，「優勝劣汰」後，新的商業模式、更為高效的服務體系，新的營銷服務公司模式即將誕生。

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