面對情懷消費，你會喊出「真香」嗎？

不得不說懷舊已經成為2018年最流行的文化趨勢，從最近的電影《後來的我們》票房大賣，到動漫《足球小將》、《銀河英雄傳說》等經典作品的重製，眾多娛樂文化產品向消費者共同營造出一股「文藝復興」的氛圍。

同樣，2018年對於廣大玩家來說也是一個懷舊大年。其樂無窮的小霸王宣布自己要回歸遊戲市場，電影《頭號玩家》讓一批批觀眾感動得熱淚盈眶，再加上移動平台不斷推出的經典IP改編手游——懷舊情懷的消費市場達到了一個頂峰。

懷舊某種意義上是個體或群體對過去的沉浸，在快節奏高壓力的現代生活中，尋找一片暫時獲得舒緩的港灣。某個暑假，我們與好友躲在簡陋悶熱的小平房裡一起玩過的遊戲；某個深夜，整個公會在不斷團滅後終於推到的BOSS；某個時刻，自己在遊戲中完成一次大神級的逆風五殺。這些難以忘懷的片段，如今被越來越純熟地運用到激發玩家消費慾望上面，哪怕是被大多數玩家調侃的《貪玩藍月》，其朗朗上口的廣告詞也不乏懷舊元素。

|老遊戲機的懷舊專場，中外各不同

今年4月，小霸王公司發布了一則版權聲明，表示正在計劃著手停止並撤銷對第三方生產商的遊戲機生產授權，以便自己未來回歸遊戲市場。這則聲明一出，受到了大量媒體轉發，而實際上大部分人關心的並不是小霸王會不會推出新產品，只是更多在評論回復中回憶起了自己童年的遊戲經歷。

與此同時，近兩年日本也有多家廠商推出了懷舊主題的復刻主機。世嘉16位機的復刻版「Mega Drive Mini」，SNK也推出包含了40款經典街機遊戲的復古主機「NEOGEO mini」——這一攬子懷舊機的風潮，也是受到了任天堂的啟發。於2016年11月發售的NES迷你復刻版，短短几個月就賣出了150萬台，2017年發售的迷你SFC則賣了400多萬台。為此，任天堂宣布在2018年還將繼續加大這兩台懷舊主機的生產，滿足廣大玩家的懷舊需求。

相比日本遊戲機廠商的躊躇滿志，小霸王在聲明並未表示出將要推出復刻機的打算，只是打算收回第三方授權，為正式回歸遊戲市場做準備。至於小霸王為何不選擇推出復刻機，這也許得和中國遊戲市場的特殊情況有關。

首先是小霸王遊戲在這麼多年來，一直在市場上有銷售，其次是國內盜版市場至今仍對懷舊遊戲佔有龐大的比例。復刻版的懷舊機在電腦模擬器、手機模擬器、盜版街機等眾多盜版產品面前，很難具有正常的商業號召力。對日本原版遊戲機有情懷的玩家畢竟是少數，而更多數人選擇在淘寶上或者手機上尋找替代品，特別是一些遊戲機模擬器平台，還能給玩家提供便利的聯機功能，導致國內玩家對懷舊機的需求並不如國外那樣強烈。

淘寶上，早已有琳琅滿目的老遊戲機：

所以小霸王多年來的後續產品一直未能在市場激起水花，玩家們感慨的只是自己逝去的青春，在被盜版擠占的中國市場，情懷消費或許還需要再找找其它的打開方式。

|泛娛樂浪潮下，遊戲成為時代與文化符號

從第一部遊戲改編電影《超級馬里奧兄弟》上映到現在，已經過了25年。而到了2018年，《頭號玩家》的橫空出世，將遊戲文化的懷舊情懷徹底在電影市場點燃。

目前《頭號玩家》在IMDb評分7.8，是遊戲題材商業電影中評分最高的一部，口碑遠高於《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》等遊戲IP改編電影。和以往的遊戲題材電影不同，《頭號玩家》並不是以往我們常見的遊戲IP改編電影，故事的主角不是遊戲角色，而是遊戲玩家。此外還有一部高分遊戲電影《無敵破壞王》（IMDb評分7.7）同樣不是由IP改編，同樣也充滿了對經典遊戲的致敬。

同樣是各家遊戲角色來串場的《無敵破壞王》：

可以說，在遊戲改編電影的發展史上，磕磕碰碰的遊戲電影可以說經歷了三個階段：

1. 套最火的遊戲IP，做最爛的遊戲電影；

2. 能商業化的主流大眾IP才是好遊戲IP

3. 泛娛樂商業模式下的IP包裝熱潮。

而斯皮爾伯格的這部《頭號玩家》正是發展到第三階段的集大成者，就算電影劇情本身有不少BUG，就算專業的遊戲開發者認為「綠洲」這種遊戲只是天方夜譚，但普通玩家就是喜歡這種打中情懷的故事。同樣在今年推出的《古墓麗影》則依然秉持的是遊戲電影第二階段模式，這也就順理成章導致了票房和口碑的完敗。

在當今的泛娛樂商業模式下，電影對遊戲IP的包裝逐漸將重心偏移到玩家的情感共鳴上，其中最容易打動人的自然是懷舊。舉個最特殊的例子，今年年初票房破10億美元的《勇敢者遊戲：叢林決戰》將經典電影IP和遊戲元素巧妙結合，並沒有將觀眾對老電影、老遊戲的懷舊情懷具象化，卻成功地把握住了上世紀90年代的懷舊氛圍。這種操作難度不高的模式意外受觀眾喜愛，進而擴散影響到更廣泛的大眾群體中。

《勇敢者遊戲：叢林決戰》中，主角們的冒險舞台成為了電子遊戲：

反觀國內影視劇，雖然在製作精細度和平均水準方面不如好萊塢，但巧妙利用「遊戲」作為時代符號，同樣也為作品的懷舊情懷起到了加分作用。《後來的我們》、《微微一笑很傾城》、《好久不見》等影視劇，以遊戲高手甚至遊戲開發者為人設的男主角越來越多，甚至還有以後要推出的《全職高手》真人版，故事完全圍繞電競和職業選手。

有專業人士指出「遊戲在影視中蔓延」這一現象的本質：「當大家對粉絲經濟越來越不輕易買單的時候，泛娛樂將遊戲、歌曲等元素運用到青春懷舊的大眾題材，藉助對時代和社會的懷舊增強了的情感價值。」

|老遊戲成為過去式了？不，它永不過時

在知乎上一直有個很熱門的問題：「為什麼部分《英雄聯盟》玩家看不起《王者榮耀》？」在回答中，有人提到了許多年以前《英雄聯盟》被大量DotA玩家看不起的歷史，到如今《英雄聯盟》在全球範圍內越來越火，經過多年的發展它也成為了一代玩家的經典回憶，而此時更簡化易上手的《王者榮耀》則再次繼承了這個鄙視鏈。但誰又能肯定，5年後的《王者榮耀》不會成為下一代玩家珍藏的回憶呢？

從單機到端游到手游，懷舊之風從未停止過它的腳步。《仙劍奇俠傳》系列是國產單機曾經吹得最盛的一股情懷風潮，端游更是處處有情懷，《傳奇》、《魔獸世界》、《夢幻西遊》……這些作品拿到論壇上一放，不多時仍會有大量老玩家留言感嘆，懷念時光。而手游最明顯的情懷之風盛起，則莫過於2016年的手游風潮改變。在2015年，App Store暢銷榜上，由端游改編而來的手游甚少，前10中基本只有兩款，而到了2016年，暢銷榜前10中，長期有超過一半的IP手游或者端游改手游遊戲。時至今日，端改手遊戲仍佔據著App Store暢銷榜前50中的大量位置。

2018年5月4日的App Store遊戲暢銷榜

可以說玩家們在經過多年的洗禮後，懷舊之風絲毫沒有停歇，反而越吹越猛、越吹越穩了。任天堂紅白機雖然不會被多數中國玩家追捧，但當年在上面登陸的遊戲IP依然值錢——《魂斗羅》手游在去年的大獲成功就是最好的證明。因此可見，老遊戲IP用來情懷消費是一條可以走很久的康庄大道，加上遊戲玩家群體的不斷擴大，情懷這個詞已經不僅僅只存在於老一輩的玩家和老一輩的遊戲中。

《頭號玩家》里的情懷梗更多觸及的是80年代和90初的一代玩家，這也是現在電影消費的最主力人群，它將主力消費人群的回憶完美融入電影，以彩蛋的形式娓娓展開。在如今遊戲藝術和商業的激烈矛盾衝突現狀下，只需要「謝謝你玩我的遊戲」或者「為了聯盟/部落」這樣的話能夠再一次打動玩家，就能保證他們心甘情願地說出那句「真香」。

結語：從復刻機到「端改手」遊戲，情懷其實是越賣越年輕的，因為遊戲發展一直在往前走，主流玩家也被更年輕的一代所逐漸取代，主流的情懷市場也被推著往前不斷前進著。一代又一代的玩家出生、長大、老去，而遊戲同時也在陪著不同的玩家一起成長，玩家的情懷每天每月每分都在變化，只要這個變化不停歇，「懷舊」就永遠不會過時。

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