AUMU雪地靴給消費者最佳的穿著體驗
原標題：AUMU雪地靴給消費者最佳的穿著體驗
AuMu品牌緣起於一座寧靜，美麗，略帶鄉村氣息，但又不失現代與藝術氣氛的城市——澳大利亞南部的阿德萊德，阿德萊德不僅有著寬闊的海岸，日暮後金黃的沙灘，還有此起彼伏的山巒，在那裡你會經常看見一片片乳白色的景象，那裡便是世界最為出名的澳洲美利奴羊群角逐的運動場，這裡也是AuMu羊皮雪地靴天然的原料場地。
1921年08月19日，AuMu品牌創始人威廉.萊特出生於阿德萊德的一戶農家，幼年的他就要分擔起家裡的重擔，負責牧場里的羊毛交易，閑時他就在從事鞋匠工作的祖父身邊學習鞋革製作的理論和實踐技巧。
1936年冬天，他在賣完羊毛回家的途中，遇到了難得一見的暴風雪，漸漸地他的步伐開始變得沉重艱難，冰冷的雪堆像鐵磁般吸附在他的皮靴上，當他推開牧場柵門的那刻，他終於堅持不住倒下了。過不多久，他感覺到血液里的溫度在逐漸回升，面頰下像貼著一大簇棉花，溫熱的氣流讓他貪戀地偏了偏頭，他的意識隨著溫度開始漸漸清晰，白色在他瞳孔里一點點放大，原來他的頭枕在羊背上，手裡抓著羊背上纖細修長的羊毛，他的羊群安靜地伏在他的周圍。感嘆到羊毛的柔軟與溫暖，他告知祖父他想用羊皮製作一雙屬於自己的羊皮毛靴。祖父聽後就幫助他用家族世傳的製鞋技術縫製了一雙羊皮靴，這些來自原始而自然的材質使皮靴與腳的契合度無懈可擊。這雙散發著濃濃愛意，溫暖氣流的羊皮靴讓他對嚴冬再也無所畏懼，自此，一顆追求完美製鞋工藝的夢想種子在他心中開始萌芽。
1950年，懷揣著製鞋夢想的威廉.萊特與他的弟弟集合了多年鞋革製作的經驗和心得，用全部的積蓄買下了一家小型製鞋工坊，並租了一個店鋪，獨立開辦起自己的品牌，將其命名為AuMu,意為「澳洲奇蹟」。
1951年，AuMu品牌設計出了第一款雪地靴，這雙靴子在誕生之初廣受業界好評，他那獨創而又不失美感的款式以及精良的手工製作工藝，吸引了廣大消費者的眼球。隨著這一雙純手工縫製鞋的誕生，鞋界掀起了一場雪地靴革命，各界名流開始習慣於穿著AuMu的雪地靴，在各大社交場所露面，之後更是廣受休閑時尚雅痞的歡迎。
AuMu自創立之初以來，帶動了澳洲本土雪地靴的流行，且於近年來逐漸展開國際化的腳步，目前行銷全球十多個國家並在各地設立多家品牌旗艦店。2011年進駐中國大陸之後，已引起內地不少上班族白領、藝術工作者以及各大明星的喜愛。AuMu能夠在雪地靴品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消費者的內心，其行銷策略的成功因素，主要在於其能夠始終堅持AuMu創立之初「忠於手工 源於自然」的理念，堅持每雙靴子都必須出自老鞋匠之手的「純手工」精神，即使現今市面上的鞋子一味苛求流行時髦，但他們更在乎的是，產品能否給與消費者最佳的穿著體驗，能否向消費者傳達屬於AuMu理念的專業、精緻與魅力。http://www.baike.com/wiki/AUMU%255B%E9%9B%AA%E5%9C%B0%E9%9D%B4%E5%93%81%E7%89%8C%255D&prd=so_1_doc
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