全套VR的花費可買兩部iPhone X，HTC要把手機栽過的坑再來一遍？

近期，知名硬體廠商HTC發布了今年第一財季報告，數據顯示，靠著變賣大部分手機資產才維持盈利，如此糟糕的業績讓HTC的投資者和粉絲不禁倒吸一口涼氣。如果說青黃不接是HTC眼下的困難，咬咬牙就能挺過去，那麼在VR（虛擬現實）市場HTC的品牌定位太高端才可能是真正的問題所在。

HTC有代工國際大品牌的豐富經驗，從微軟的掌上電腦、手機到谷歌的旗艦智能手機，都出自HTC的生產線。先進的生產工藝給了HTC自信，在推出自有品牌手機多普達（後來改為HTC）時，順理成章定位為高端品牌。高舉高打也成為HTC的品牌定位習慣，並延續到新涉足的VR領域。

HTC的VR品牌Vive ，目前售價為人民幣4888元，Vive Focus售價3999至4299元，Vive Pro專業版僅僅一個頭顯就是6488元。消費者要體驗HTC的VR產品，還需要對電腦投入（VR對電腦硬體配置要求較高），總預算在1.5萬元左右，相當於買兩部iPhone X，如果是Vive專業版，總體投入還要上漲一大截。

高昂的售價拖累了HTC的VR產品銷售。根據IDC的數據，2017年全球VR硬體設備裝機量為1310萬部，其中HTC的vive裝機量約為78.6萬部，佔比0.06%，遠遠落後索尼PSVR的16%。迫於市場壓力，HTC不得不全球降價100美元，但銷售效果如何還需觀察。

在經營手機業務時，HTC也曾遭遇類似的問題。HTC是智能手機的先行者之一，在市場處於蠻荒期競爭烈度不大時，其高端定位還能收穫不少用戶，但在2013年後，華為、小米、OPPO、vivo等新國貨品牌在工藝上追平HTC，品牌定位主攻中低端，以性價比封殺了HTC手機的下沉空間，而在高端市場蘋果、三星又一起施壓，結果HTC手機高不成低不就，迅速從全球第二的寶座跌落。

高端市場打不過對手，又不願附身耕耘低端市場，造成銷量不溫不火，品牌影響力弱勢，手機的這一幕如今又在HTC的VR產品里再次上演。在高端VR市場，HTC需要面對Oculus Rift和索尼的正面競爭，尤其和索尼的巨大差距，HTC短期內無法抹平，對於Oculus Rift，HTC可謂旗鼓相當。但Oculus Rift有兩張王牌，一張是它背靠Facebook這棵大樹，同時又拉來小米一起做中低端市場，也就是說Oculus Rift的市場策略更為務實，高中低端市場的牌一起打，而HTC則是全力押注高端市場。

Oculus Rift有facebook站台，市場壓力相對HTC小很多。

在5月舉行的F8大會上，發布了Oculus Go一體機，32GB 版本 199 美元，64GB 版本 249 美元，主打中端市場，和小米合作的產品則主攻低端市場，關注度很高的高端產品則延後推出。在整個行業都在苦熬寒冬時，Oculus Rift將重心移到中低端市場，畢竟活下去才是王道。HTC則繼續堅守高端市場，手機時代高冷的風格一點都沒改變，未來如何，真的只能且行且看了。

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