IP旋風不僅僅只是那隻粉紅豬，你也可以自帶流量
最近被一股粉紅旋風侵襲，公交車上兩個中年男子討論著小豬佩奇有多好看，另一邊短視頻平台上不斷出現著「小豬紋身」、「小豬佩奇手錶」來炫耀自己是「社會人」……更加令人費解的是，從奢侈品到日用品再到汽車品牌，紛紛把這隻粉粉的豬P在了自家logo上，乍一看，真是一片令人暈眩的粉色海洋。
無論這是惡搞還是所謂的追風，小豬佩奇已經成為了當下「宇宙第一網紅」。而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%！
一隻原創兔子的火爆
抖音上超長冰淇淋的梗關注了嗎？
「30cm超長抹茶冰激凌」的話題，撩起了一波粉絲熱度。
首先想問下各位，在你理解中，IP是什麼？
有人說IP是知識產權；也有人把IP定義為一種向心力，能把具有共同情懷和價值觀的人匯聚在一起。
騰訊研究院認為：IP是經過市場檢驗的可以承載人類情感的符號。
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PART
ONE
IP人設的第一步：故事和內涵
日式文化的承載
兔子這個形象在日本是比較受尊敬，跟很多神話故事都有關，在日本甚至有專門供奉兔子的神社——岡崎神社。
日式美學的輸出
日本人將他們對藝術的感覺淋漓盡致地表現在了和服上，和服從一定程度上是日式美學的縮影，也賦予了兔子日式美學輸出的意義。
02
PART
TWO
第二步：特殊化呈現，賦予靈魂
在創作初期，創始人藏北在形象設計時，既沒有選擇版畫也沒有選擇漫畫的形式，選擇了比較特殊的針點畫，操刀的是一位有名的女紋身師。
兔子成為了無邪品牌精神的載體，是線上線下品牌和消費者有溫度的連接體。
「IP是不可再生資源，不是簡單用資金就可以複製的」，該品牌的兔子和LOGO多次被抄襲卻從未被超越，正好驗證了馬化騰的這句話。
03
PART
THREE
第三步：IP想做好，請拿出你的社交貨幣
做IP，是一個需要時間慢慢打磨的過程，從產品、運營、服務、營銷等多方面共同努力，但也有一個能夠加速的方法——那就是社交貨幣。
什麼是社交貨幣呢？說的專業點就是：利用人們樂於與他人分享的特質塑造自己的產品或思想，從而達到口碑傳播、裂變的目的。
說的簡單點，就是能讓到店顧客迫不及待的拍照發朋友圈。
之前提到的小豬佩奇，就是典型案例。這隻兔子能夠火起來，和在社交貨幣上做功課密不可分。
小編後期還會整理一些案例給大家，也歡迎大家投稿。
圖片來源於網路，文字來源於網路整理。
