旅行青蛙入駐阿里動物園，收養過氣「網紅」為了啥？

朋友圈裡走失的小青蛙又回來了。

一個月前，阿里拿到了《旅行青蛙》製作公司Hit-Point的授權，只可惜，這次算不上「喜提」。阿里談好授權的時候，旅行青蛙基本已經過氣。

趁著蛙還沒有徹底涼涼，阿里開始了馬不停蹄的本土化改造。

如果你是棄玩大軍中的一員，淘寶也給了你一個合理的解釋，你的蛙沒有離你遠去，只不過現在他旅行到了中國。因為，中文版遊戲的名字叫《旅行青蛙之中國之旅》。

在中文版《旅行青蛙》設定中，等待小青蛙去探索的是國內的大好河山，在這個過程中你能看到很多熟悉的中國風景，它寄回來的明信片上出現了中國的名勝，而且還有不少充滿中國風格的紀念品。

對於一款曾登頂App Store免費榜第一的位置但幾個月後單日下載量排名已經跌出1500名以外的遊戲來說，指望它能再次火遍中國大多數人的朋友圈，顯然是不現實的。

So，拿下這款遊戲到底能滿足阿里的哪些期待？

從遊戲的改版思路可以看出一些端倪。中文版本的一大變化是淘寶幹掉了原版旅行青蛙中有氪金的入口，將氪金嫁接到了用戶對淘寶的使用的行為之中，在淘寶購物，系統會自動把購物數據關聯到遊戲中，讓這一行為轉化成《旅行青蛙》中的貨幣，支付寶螞蟻森林就是這樣的玩法。

想要加速三葉草的生長，想讓蛙帶回來更多特產，想加快蛙回家的速度，想讓你的呱蛙子變成呱思聰的辦法就是多逛逛淘寶，多加購物車，多剁手。這樣的設定可以說很阿里。

這款小遊戲現在的存在意義，從本質去看還是為阿里主營業務服務。能夠和電商產生聯繫的，也正是這樣的輕遊戲或者說休閒遊戲。

阿里社交能力的欠缺，如果內置小遊戲缺乏吸引力，很難維繫用戶投入時間。事實上，對於此類應用內的小遊戲，相比讓用戶把更多的時間投入遊戲，阿里更需要一款能讓用戶有時不時打開的衝動的遊戲，進而通過使用阿里生態應用換來遊戲激勵，並進一步刺激消費。螞蟻森林的確起到了這樣的作用，種樹之後，為了收集能量，用戶明顯增加了打開支付寶付款的次數。

此外，阿里花大力氣拿下這款遊戲的另一個原因是這款遊戲似乎就是現實中淘寶用戶的投射：

在遊戲里，玩家需要不斷的買買買為蛙添置衣食住行工具，這和淘寶的用戶行為其實是高度類似的。

而高達70%是女性玩家和淘寶用戶群體高度重合，不依靠渠道、運營，靠社交力量一夜之間爆紅的遊戲對於阿里這樣的遊戲新手而言吸引力不言而喻，甚至可以這樣說，從來沒有這樣一款遊戲能如此適合阿里的口味。

事實上，旅行青蛙的快速降溫其實在預料之中。人們本質上沒有理解這款遊戲的精髓，遊戲爆髮式增長更多的是羊群效應的結果。養蛙這種清心寡欲的玩法在被王者榮耀、吃雞等高強度遊戲刺激的中國玩家面前缺乏生存土壤。

或許這樣的放置類遊戲並不適合長期單獨生存，因為缺乏有說服力的觸發動機。如果螞蟻森林獨立於阿里體系之外，就是一個毫無可取之處的無聊遊戲。所以將旅行青蛙納入淘寶生態之中，找到一個依附對象或許能延續遊戲的生命力。

除了為主營業務服務之外，阿里是否能讓這款遊戲擁有更多的可能性？

和被點名批評專業戶「農藥」相比，「不肝不氪」的呱蛙子看上去的確更加人畜無害。如果能做好本地化，遊戲的設定也可以很好地跟文化聯繫起來。

去除語言門檻，通過熟悉的場景增加帶入感，也更容易引發社交話題。比如中文版上線之後，蛙寄回了華南地區的明信片，主人就開始擔心，叮囑蛙千萬不要去廣東，進而引發了廣東人和福建人的口水戰。

在今年一月份的「馬雲鄉村教師獎」上，在回答「阿里未來會做遊戲嗎」的問題時，馬雲表示阿里做遊戲是希望為老人設計有意思的遊戲，為孩子設計成長相關的遊戲，可以跟進教育和傳承文化的遊戲，但是暫時還在構思中。

這樣來看，《旅行青蛙》就是阿里對於遊戲的思考。

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