商標與通用名稱——使用未註冊商標的風險

如同小孩出生需要取名，以便大家稱呼一樣，一種新商品面世，需要給其取一個名稱，以便於在市場上流通和消費者選購，這就是商品的名稱，如「麵條」、「糖果」、「電視機」等。

如果商品的名稱被接受和廣泛使用，則就是商品的通用名稱。通用名稱顯然不能作為本商品的商標註冊，由一家企業壟斷使用。商標使用不當，則可能轉化為商品的通用名稱。

商標轉化為商品的通用名稱，主要是註冊商標或商標不再受到商標法或者其他法律的保護，如「阿斯匹林」，過去曾是國外某企業的藥品的註冊商標，由於戰爭等等原因，導致不少國家的許多企業都生產該藥品，從而事實上成為一種藥品的通用名稱。

再如杭州某企業曾生產一種保健品，並將其命名為「雙寶素」，而未及時將其作為商標申請註冊，導致許多企業都生產同樣的商品並將其命名為「雙寶素」，從而喪失作為商標的條件，成為一種保健品的通用名稱。「樂口福」也是如此。

再如，用於錄像帶商品的「VHS」標誌，是家日本企業制定的錄像制式名稱，雖然作為商標在視聽音響上註冊了，可能是為了儘快推廣該種制式的使用，該企業並未刻意迫求對該商標的法律保護，對其他企業的擅自使用行為並未認真追究，從而最終成為該錄像帶制式的通用名稱。「VHS」的註冊人並未辦理「VHS」的續展註冊申請手續，從而事實上，認可其成為商品的通用名稱。

通過以上案例可以看出，權利是需要自己爭取的，不爭取就將流入公有領域，喪失專用屬性。

簡言之，使用未註冊商標，無法約束和限制你的加盟商、同行或跨界者使用，久而久之用的人多了，就變為通用名稱，不再受法律保護。

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