蘋果走下神壇 華為手機國內國外「兩頭吃香」

經濟日報-中國經濟網北京5月11日訊（記者 李方） 美國某媒體近日刊文指出，「中國消費者不再像以前那樣把美國產品理想化，這對蘋果和特斯拉來說是壞消息」。近年來，食品、個護、手機、家電，甚至汽車產業，中國品牌全面崛起。尤其是體積小、迭代快的手機行業，不但飽受國內消費者的喜愛，在國際市場上也同樣大賣。

「中國消費者更青睞外國品牌」，這一觀念已經過時。據瑞信銀行近期的研究發現，中國消費者日益表露出「對本土品牌的偏愛」。中國智能手機市場由華為、OPPO、vivo、小米等國產品牌主導，蘋果是唯一躋身前五的外國品牌。

據IDC中國季度手機跟蹤報告顯示，一季度，華為繼續保持市場領軍位置，出貨量同比增長約1.9%；OPPO和vivo排名第二、三；位居第四的小米，出貨量實現同比約41.8%的增長。蘋果排在第五位，出貨量同比增長2.5%。

如果從市場份額來看，華為繼續穩居國內市場老大位置，一季度市場份額24.2%，排在第二、三、四名的剛好也是OPPO、vivo和小米。蘋果以11.3%的市場份額排名第五位，還不到華為的1/2。

瑞信銀行中國消費者研究部門總監查理?陳說：「中國消費者，尤其是年輕一代，不再一味相信所謂外國品牌更好的觀念。如今他們認為中國很好，『中國製造』還不錯。」

近年來，國產手機在性能、工藝、拍照和創新技術等方面有了很大提升，價格更實惠。更重要的是，和高冷的外國品牌相比，本土智能手機更懂中國，提供許多符合中國用戶習慣的服務、軟體、數據支持等，方便度提升了好幾個台階。

這也正是三星和蘋果在中國市場上份額越來越少的原因。雖然蘋果CEO蒂姆?庫克曾把中國視為蘋果的下一個大市場，但過去兩年中，這一夢想漸行漸遠。瑞銀報告稱，隨著中國消費者智能手機升級周期的延長以及本土品牌的崛起，蘋果在中國市場可能無法重返2015年的巔峰狀態。

另一方面，中國智能手機市場龍頭老大華為，正在以更快的速度、更新的產品搶灘國內和國際市場。華為手機不但在國內十分流行，在國外也廣受好評。

據近日英國知名科技媒體Stuff對全球主流手機的評分排名，2018年消費者可購買的最佳手機中，華為最新旗艦機P20 Pro打敗所有主流旗艦機，排名第一。Stuff稱華為P20 Pro是目前世界上最棒的手機，沒有之一。

排名二、三的分別是三星S9和蘋果iPhone X。Stuff認為，雖然蘋果三星的競爭愈來愈激烈，但華為用P20 Pro將他們倆甩到了後頭。

就中國市場而言，細究之下，華為的品牌定位和策略和OPPO、vivo、小米又有很大不同——OPPO和vivo定位於年輕人的拍照手機，由流量明星代言，在電視節目中有很強的品牌存在感；小米強調高性價比，受到技術流、實用型用戶的喜愛。而華為是唯一一個能夠跨越覆蓋高中低端的品牌，既受到商務用戶的喜愛，也受到年輕人的追捧。

目前，華為Mate系列主打中高端商務，每代Mate旗艦系列研發經費超過1億美元，最新的MateRS保時捷版定價大步跨入萬元機區間，挑戰蘋果地位。華為P系列主打商務時尚，是新技術的主要發源地。華為榮耀系列主打時尚性價比，目標年輕學生群體。

「未來全球手機廠商只剩3家，即蘋果、三星和華為，並且還會繼續減少。」華為消費者業務CEO余承東說。到底誰會減少？我們拭目以待。

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