IAB：2017年美國數字廣告營收上升21％達到880億美元，Google、Facebook是營收驅動力

作者 | Ginny Marvin

編譯 | Kristen

IAB發布了2017年美國數字廣告行業報告，報告中顯示，在過去的幾年裡，美國數字廣告營收持續增長，各種廣告形式和媒體渠道都呈增長趨勢。其中，Google和Facebook依然瓜分了這個行業大部分的蛋糕。以下是詳細數據。

從總體來看，2017年美國數字廣告營收增長了21.4%達到了880億美金，值得注意的是，其營收增長幅度大於整個報紙行業營收。

移動廣告營收份額也在不斷上升，佔到了2017年數字廣告營收份額的57%，達到499億美金。這比2014年全部數字廣告營收規模都要大，移動數字廣告2017年與2010年相比年複合增長率達到71.4%，如下圖所示，移動廣告營收份額的增長源自於各種形式都有所增加。

2017年，PC端廣告營收也在上升，2017年相對2016年的年複合增長率達到6%。

數字視頻份額上升了33%，營收達到了119億美元。搜索引擎在2017年依然保持 17.5%的增長幅度達到406億美元。包括橫幅、贊助和富媒體廣告收入2017年達到了275億美元，同比增長23%。

值得注意的是數字視頻營收方面，移動端已經超過PC端。

通過IAB的數據發現，2017年視頻廣告CPM小幅上升，插播視頻的CPM同比上升3%達到25.22美元，2017年各渠道平均CPM同比上升了6%，達到14.72美元。

社交媒體視頻廣告逐步上升，已經佔到廣告收入的25.2%，達到222億美元。Facebook佔據了大部分社交媒體廣告支出。

雙巨頭主導

雖然IAB沒有發布具體公司的詳細信息，但是從報告中我們可以看出來，美國廣告營收排名在前十的公司，佔據了74%的數字廣告份額，並且，Facebook和Google佔據了其中的絕大部分。

Pivotal Research的Brian Wieser表達了對Google和Facebook在美國廣告市場營收份額的看法：「Google和Facebook可能佔了增長部分的90％的。其餘的可能只佔了10％左右。「

2017年數字廣告營收同比增長21%：

移動數字營收在數字廣告營收中佔比超過一半：

2017年廣告營收：數字VS傳統媒體：

各種形式的廣告逐漸從PC端轉移到移動端，並且移動端增長率很高：

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