關於區塊鏈，營銷人員目前最需要知道的

本期主要內容

有望取代CPM的計價方式

關於區塊鏈，營銷人員目前最需要知道的

不只賣手機，三星還要賣廣告

eMarketer全球媒體廣告支出預測

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有望取代CPM的計價方式

目前，可能取代CPM的廣告支付指標可能包括：CPV（costper view）、 可聽及可見度完成率（audibilityand viewability on completion）、單次完整瀏覽費用（costper completed view）及廣告完成率（percentcomplete）。

Costper view (CPV)單次觀看費用，可確保廣告客戶支付符合當前可見度標準的展示次數：滿足屏幕上至少50%的廣告像素被展示同時至少持續2秒。

可聽及可見度完成率（audibilityand viewability on completion）較CPV更進一步，可以確保廣告可見，並被聽到。

單次完整瀏覽費用（audibilityand viewability on completion），雖然這一指標對於大量廣告發布商來說可能是具有挑戰性的，但除了那些專註於短視頻或高互動廣告體驗的發布商之外，它可以提供廣告主所追求的全面問責制、透明度以及效果。

廣告完成率（percentcomplete），如果單次完整瀏覽費用對於發布商不切實際，則完成百分比則相對摺中。基於廣告完成率支付系統會根據廣告客戶觀看的廣告數量向廣告客戶收費。如果用戶觀看完整個視頻，廣告客戶將支付完整的廣告費用；若只觀看一小部分視頻，則根據完成率來進行折算，費用會相對較低。

來源：Adexchanger

2

關於區塊鏈，營銷人員目前最需要知道的

對於數字廣告行業來說，區塊鏈應用最讓其感興趣的就是其為程序化生態所帶來的透明度，儘管近年來該領域一直被一個由欺詐及陰暗玩家操控的黑盒所困擾。

而身份管理則是營銷人員最感興趣領域，特別是當GDPR和隱私問題使數據安全和隱私對消費者更為重要時。品牌有理由關心供應路徑的透明度。

還有一個原因就是我們通常所說的「廣告技術稅」——包括營銷人員及代理機構的媒體支出，通過程序化交易流程中的各種合作夥伴轉移而來，包括：交易櫃檯、DSP平台、數據和定位供應商、廣告驗證服務、交易平台等等。根據Warc在 2017年數據顯示，去年全球的程序化廣告客戶在技術稅方面花費了近350億美元，相當於程序化廣告支出的55％。

來源：eMarketer

3

不只賣手機，三星還要賣廣告

看起來似乎不合情理，但事情就是這樣發生了。從2016年開始，該公司悄然購買了一個名為AdGear的加拿大需求方平台和廣告伺服器來構建自己的廣告投放平台。

根據三星廣告VP Tom Fochetta的表述，目前三星廣告的主要優勢有：

通過三星電視及三星手機的第一方數據，更有效的觸達目標受眾

三星的專有廣告技術

3000萬的智能電視規模

來源：Adexchanger

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eMarketer全球媒體廣告支出預測

2018年全球媒體廣告總支出將增長7.4％至6,286.3億美元。其中，亞太（2104.3億美元）和北美（2324.8億美元）佔比達70.5%，再加上FIFA世界盃的刺激，都將推動2018年全球廣告支出的增長。

這其中，數字媒體支出將佔到43.5％，這得益於全球電子商務支出的增長以及觀眾的轉變（從傳統電視轉向數字頻道）。到2020年，數字廣告的總份額將接近50％。

到2022年，全球媒體廣告支出將以每年5.0%的速度穩步增長。儘管全球多個市場都存在政治和經濟方面的隱憂，但數字廣告業務的增長將維持整體廣告的收益。

來源：eMarketer

（圖片來源於網路，轉載請備註來源：力美科技）

關於我們

力美科技（股票代碼：838556），成立於2011年，是中國領軍的場景智能營銷平台，於2016年9月在新三板掛牌上市，致力於打造大數據時代領軍的場景智能營銷生態圈，以智能數據、智能營銷、場景數據、場景營銷等產品為核心進行全方位業務布局，為全球範圍的廣告主提供基於大數據的場景智能營銷服務。

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