全球數字廣告市場飆升至880億美元，90％的增長來自「雙巨頭」

普華永道(PwC)周四發布了IAB互聯網廣告收入報告，報告顯示2017年全球數字廣告市場增長了21%，達到880億美元。

但根據Pivotal研究分析師Brian Wieser的看法，由於Facebook和谷歌兩大數字營銷巨頭佔據了90%的增長，其他公司不應該根據行業平均水平來衡量自身的增長率。

雖然Facebook和谷歌貢獻了大部分的營收增長，但IAB報告稱，排名前十的公司佔據了廣告市場總營收的68%-75%。在2008年排名前十的公司中，只有三家公司如今仍榜上有名。不過，IAB和普華永道沒有透露這些公司的名字，以便為那些提交報告信息的人保密。

此外，搜索廣告將市場份額割讓給了視頻廣告。儘管增長18%達到406億美元，但搜索廣告的市場份額從48%下降為46%，而視頻廣告增長了33%，達到119億美元。

音頻廣告也呈現出驚人的增長，提升了39%達16億美元。不過，音頻類型的廣告仍處於萌芽狀態，只佔據整體市場份額的2%。

IAB的報告指出了驅動增長的兩個主要因素：第一，自助式平台出現，可以允許小型企業在互聯網上輕鬆發布廣告；第二，在線創業公司興起，他們利用這些自助平台，向消費者直接銷售產品。

Facebook和谷歌佔據了大部分的增長，因為他們擅長服務這兩類客戶。

「我們與行業領導性公司們討論認為，缺乏自助服務工具，禁止最少的廣告購買量，以及依賴直接銷售，或者不適合小企業的程序化廣告平台，這些因素可能會限制廣告主的數量。」報告表示。

移動廣告佔了所有數字廣告的56.7%，這一比例在去年增長了36.2%。但報告警示，在經歷了大幅增長之後，移動廣告的增長率開始下降。舉例來說，去年移動廣告增幅77%，而IAB從2011年起開始跟蹤移動廣告業務，頭幾年移動廣告業務每年都會增長一倍。

該報告還表示，在數字廣告收入中廣告收入每4美元中就有1美元來自於社交廣告。社交媒體上的廣告增長了36%，達到222億美元，遠超數字廣告的整體增長率。

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