互聯網平台賦能傳統文化「活起來」

「傳統文化=老掉牙？」「古典文學太枯燥，不想看」……當年青一代與中華傳統文化相碰撞，如何讓這些伴隨著「智能手機」、「平板電腦」成長起來的「95後」、「00後」群體擁抱中華文化瑰寶、如何賦予傳統文化更具時代特色的靈動內涵，已成為不少文化教育工作者關注和熱議的話題。

而在國家越來越重視通過互聯網渠道傳播正能量的大趨勢下，互聯網平台也開始從內容和產品多個角度切入，為傳統文化在移動互聯網時代的傳承與發揚提供了新的思路與可能。

內容與形式創新賦予傳統文化新內涵

「故宮太和門前的獅子為什麼要燙45個捲髮」「頤和園的十七孔橋為什麼是十七個孔」「經常出現在宮殿屋脊上的老頭是誰」……這些關於傳統建築細節的有趣問題，在「宮殿君」發布的頭條號文章和西瓜視頻中都能找到答案。

據南方日報記者了解，「宮殿君」不僅發布關於傳統建築、歷史文化的知識，還在微頭條上發起了「每天猜一物，漲點小文化」的活動，鼓勵網友參與討論，了解更多關於中國傳統文化的知識。「宮殿君」每天發布的題目和答案都有數萬人閱讀，有大量網友參與討論並表示「又漲知識了」。

「宮殿君」之外，還有許多帶有「中國風」的內容也在網路上走紅。據介紹，頭條號作者「老樹畫畫」就通過「國畫+小詩」的方式讓人了解到傳統書畫與文字的美。由於作品清雅別緻，評論區不知不覺形成了「尬詩」風潮，「老樹畫畫」發布的每篇文章下都有成百上千人前來「斗詩」。網友們根據畫作即興發揮，不僅有充滿幽默感的打油詩，還有一些詩押韻合轍，堪稱佳作。

在去年文化部出台文化產業發展規劃提出「支持原創動漫創作生產和宣傳推廣，培育民族動漫創意和品牌」的政策支持下，騰訊視頻就在其「超級IP發布日」上發布了多款基於中國傳統文化的動漫產品，騰訊視頻方面在接受採訪時就表示，希望「以中國傳統文化為內核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力，讓『講好中國故事，傳遞中國聲音』成為中國動畫行業的創作共鳴。」

平台賦能內容創作助力傳統文化傳承

在業內人士看來，互聯網平台除了自身在為傳統文化「活起來」進行各方面的嘗試以外，更加重要的是要賦能於傳統文化，讓更多傳統文化擁有符合時代元素的傳播和平台，助力傳統文化的傳承和發展。

酷狗音樂旗下的酷狗直播作為以音樂為特色的直播平台就推出了「非遺+直播」的新玩法，有效地呈現傳統文化之美，並得到了許多年輕用戶的支持和熱愛。在去年9月，廣東粵劇院大型古裝輕喜劇《獅吼記》在酷狗直播隆重上線，作為雋永非遺季的開場大戲，吸引了24萬觀眾圍觀，酷狗直播還細心地添加了字幕，盡最大可能讓觀眾「無障礙」、「零門檻」地接觸傳統文化。之後在十月份，以「古韻古香——雋永非遺，傳承不讓」為主題的非物質文化遺產推廣活動在酷狗直播歡樂上演，10名主播帶來古箏、葫蘆絲、竹笛、陶笛、手鼓等非遺樂器演奏，身體力行地推廣中國非物質文化遺產，短短一小時內吸引4.5萬網友同時線上觀看。

此外，為了更好地推動中華文化的繼承與發展，位元組跳動也啟動了「國風計劃」，將在今日頭條上增設「國風頻道」,向創作者推出「傳統文化素材庫」，並將通過一系列優質內容扶持計劃，對優秀的內容創作者進行鼓勵，讓中華傳統文化真正得以發揚光大。據了解，收藏大師馬未都就通過視頻將國寶、古典文學、民俗的故事娓娓道來，為大家普及了眾多關於傳統文化的知識，受到170多萬粉絲的喜愛。此外，中華好詩詞、CCTV國家記憶等節目也在西瓜視頻上發布相關視頻，藉助新的傳播形式展示傳統文化。

在移動互聯網的幫助下，新的傳播渠道連接經典與大眾，讓傳統文化的擴散及傳承方式更加便捷多元。藉助新媒體平台，優秀的傳統文化有更多的機會走出固有的小眾圈層，繼而以更加符合年輕人解讀和理解的方式，得以重新繁榮綻放。同時，表現形式與內容創作上的創新，也讓更多的受眾，尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深，並積极參与到文化符號的傳承中來，使中華傳統文化在新時代背景下迸發出更強勁的生命力與感召力。(記者葉丹)

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