百事把邁克爾·傑克遜印在可樂罐上，有粉絲對此表示感激

夏天是飲料巨頭一年中最重要的季節。在可口可樂選擇充滿古早味的「刮刮卡」作為今夏的營銷噱頭後，百事可樂也把邁克爾·傑克遜、雷·查爾斯和小甜甜布蘭妮印到了可樂罐上，可以視為今年超級碗百事懷舊營銷的延續。

今年的超級碗廣告，百事可樂邀請辛迪·克勞馥和她的兒子共同復刻了 1992 年百事廣告的經典一幕。廣告還再現了曾經出現在百事廣告里的經典面孔，其中就包括了邁克爾·傑克遜、布蘭妮·斯皮爾斯等，引發了很高聲浪。

有網友非常感性地留言：「非常感謝百事可樂記住流行音樂之王邁克爾·傑克遜！」

2018 超級碗廣告《This Is The Pepsi 》

嘗到甜頭的百事可樂在今夏的限量可樂罐上繼續執行復古路線，不知道消費者還會不會買單。可以確定的是，除了偏好復古風的年輕一代消費者，這個系列能夠真正引發強烈共鳴的，可能還是年紀稍長的消費者。

邁克爾·傑克遜、雷·查爾斯分別在 2009 年和 2004 年去世，兩人都是 90 年代百事可樂巨星陣營中的代表人物。邁克爾·傑克遜從 1984 年開始為百事可樂拍攝廣告，當時他的頭髮還在一次廣告拍攝中意外起火。

小甜甜布蘭妮則在 2001 年首次拍攝百事可樂廣告，百事可樂將贊助布蘭妮今年夏天的 "Piece of Me" 巡迴演出，後者剛剛完成了在拉斯維加斯為期四年的駐唱表演，累積票房達到 1.3 億美元。

有評價認為百事可樂現在營銷的重點已經不再是年輕人，「我的第一反應就是，他們是沖著年紀稍長的那一代人去的，畢竟和過去相比，現在鍾愛可樂的年輕人要少了許多。」消費者心理學家和金門大學教授 Kit Yarrow 表示。

可以確定的是，無論這些昔日巨星能否短期內提振可樂銷量，都不可能將碳酸飲料帶回那個意味著酷和新潮的年代。根據 Beverage Digest 的統計，所有碳酸飲料品牌的銷售總量已經經歷了連續 13 年的下滑。

在謀求轉型的同時，可樂巨頭仍然會持續碳酸飲料品類上砸下大筆營銷費用，試圖保持和消費者的情感維繫。在兩大可樂巨頭內部，碳酸飲料業務佔比達到八成以上，其它業務品類的提升完全無法彌補此塊業務的下滑。

題圖來源：adage

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