談資｜足球起家的運動品牌做了一場秀，你們的女神李冰冰也出席捧場

原標題：談資｜足球起家的運動品牌做了一場秀，你們的女神李冰冰也出席捧場

足球起家的運動品牌，相信點進來的老球骨們一定熟知JOMA這個品牌。作為簽約多家世界知名足球俱樂部的JOMA，如果讓筆者來說，一定是舉辦了一場與眾不同的球衣發布活動，可是偏偏在今年，JOMA顛覆了所有人的想像，在2018秋冬新品發布會上，JOMA為我們呈現一場不折不扣的運動與時尚並行，功能與顏值在線的主題大秀！

當然各位冰冰姐的粉絲不要著急，這一次女神李冰冰的出現，不僅點燃在場所有人的激情，更是如早先JOMA預告給大家的一樣，這個來自西班牙，將熱情播撒向全世界的品牌，更是在新品大秀上，正式「牽手」李冰冰這位最具激情的凍齡中國超一線女星。國際影星李冰冰引領JOMA品牌2018年秋冬季新品，演繹出一場「韻動生命之美」的盛會！

大秀有冰冰，品牌有底蘊，究竟一場屬於激情與激情的碰撞能為我們帶來怎樣的火花呢？請各位隨筆者移步活動現場，讓我帶你一同欣賞一下來自西班牙的JOMA為我帶來的這場屬於「韻動」，彰顯生命之美的2018秋冬產品發布會吧。

就像前文中筆者所言，JOMA顛覆了人們的想像，服飾更是打破人們對於運動的固態思維。品牌為喜歡運動休閑風格的消費者呈上設計別具一格的運動休閑和運動時尚系列服飾、鞋履系列。

關鍵詞：90s當道 & 英倫與西班牙的碰撞

讓我們先來說一說運動休閑系列產品，這個系列中，主打串標、拼色和鷹標元素，將時下橫跨時尚、潮流運動三大主流方向都在大玩的Logo風，以更為清新脫俗的風格呈現在人們面前。設計師將JOMA歷史中經典的鷹標進行變形設計，並將其印刷於衛衣和棒球棉服的顯著位置。

近年於潮流領域大熱的串標出現在運動套裝中，極具上世紀90年代復古運動氣息；此外，最能呈現英倫與西班牙元素碰撞的當屬在Track Suit中融入大膽、誇張的拼色設計，通過深綠色與黑色的拼接帶來森系質感，亮橙色與紅褐色的對碰讓人們產生彷彿身在西班牙，感受當地最純正熱情的即視感。

關鍵詞：機能主義 & 智能服飾

運動時尚系列的設計以近年方興未艾的機能風格為主導，無論是內置背帶設計的亮面反光材質羽絨服還是加入超長拉鏈設計的運動闊腿褲，抑或是戶外風格濃郁的拼色羊羔絨夾克與面料質地柔軟舒適的空氣層套裝，無不彰顯JOMA將時尚與機能風格近乎完美融合的設計主張。

此番發布會上JOMA還展示了包括採用杜邦面料的機能款式與採用碳納米管科技的運動智能款。

前者採用功能性杜邦面料，結構特殊，具有快乾、重量輕、防水、透氣的特性，極具機能性；後者搭載Carbon Nanotube科技，面料輕薄柔軟，可以在10秒內迅速加熱，智能安全控溫，輕鬆穿越冬季。

關鍵詞：老爹鞋 & 科技主打

說了這麼多JOMA 2018秋冬出眾的服飾系列，接下來這一Part筆者要送給各位Sneakerhead。全新JOMA鞋履系列巧妙地將運動表現與運動文化兩大概念相結合，同時引入機能主義，以「領跑全天候」、「蓄能甲」為設計主旨，在借鑒JOMA歷史中經典跑鞋的同時，採用全新科技加持，打造集經典元素與高科技於一身的舒適鞋履產品。

頗具老爹鞋的外形的設計緊貼當下時尚主旋律，而作為鞋履系列的另一支協奏曲，JOMA將最原汁原味的西班牙元素呈現在全新球鞋設計之上，「璀璨篇章」主題的鞋履則採用西班牙悠久歷史中的鬥牛和弗拉門戈文化元素，為消費者帶來設計新奇、有趣極具異域風格的產品。此外還有集合聖誕元素的聖誕節別注款式登場，Marry Christmas是不是劇透太早了，不過如此出眾的鞋款，令一向審美嚴苛的筆者都有一種全部收入「庫中」的衝動，當然，各位不要被筆者個人審美左右，該買幾雙買幾雙就好了。令喜歡Sneaker的朋友應接不暇。

層疊穿搭，輕盈流暢的裁剪款式，增添趣味與潮流感；潮流色,基礎色加風格色，更顯時尚。而知名模特周淑婧、蔡佳成到場演繹JOMA全新運動Style，更為整場秀增色不少。

這場西班牙運動時尚勁旅JOMA的大秀，相信各位也是一飽眼福了，此次MIXFIT為了給各位更加深度剖析JOMA 2018大秀精彩的奧秘，我們也採訪了JOMA服裝商品副總裁鄒游。

作為服裝商品副總裁，您對於服飾系列的整體規劃是什麼？

JOMA作為西班牙品牌，品牌最傳統的DNA設計來源於足球的運動產品。在品牌進入中國後，JOMA也真正去了解了國人的時尚觀，將運動表現與生活結合帶來運動休閑與運動時尚三大產品線。在運動休閑上我們又呈現三種不同風格，將復古、潮流以及經典帶給人們。

JOMA簽約李冰冰帶來「冰冰衣櫥」的產品概念，未來是否會與李冰冰進行更深度的合作？

當我得知李冰冰代言JOMA的消息時，我個人感覺李冰冰的運動表現力與JOMA本身有著極高的契合度。在與李冰冰多次接觸後，她通過試穿表示會將JOMA的服飾融入到她的日常生活當中。李冰冰對於JOMA服飾的喜愛也為我們雙方建立深度合作打下不錯的基礎。冰冰衣櫥已經是JOMA在進行中的服飾系列，這個系列源自李冰冰根據自己的喜好結合JOMA每一季服飾為基礎，打造最適合李冰冰本人氣質的產品，通過李冰冰的時尚審美結合JOMA品牌的專業設計，冰冰衣櫥就是為了打造出屬於熱愛運動人群的時尚服飾。讓李冰冰作為一個消費者與使用者的方式進行設計。給予消費者們更多李冰冰搭配與穿衣的時尚概念。各位可以保持一下期待，也許在2019年就能見到我們雙方首度聯乘的系列了。

今季JOMA將更多機能與高科技結合的服飾帶給消費者，您認為這樣的設計是否會在未來成為一種趨勢？

JOMA作為吉利集團的子公司，可以說充分運動吉利汽車品牌中領先於世界的科技概念。同時我們也有結合現在與未來的設計考量基準在其中。回歸服裝本身，這也是為何JOMA 2018秋冬系列會大量在服飾中使用科技面料的原因，基於服裝行業的科技發展，我們也能將更多概念性的東西進行實現。也許很多消費者並不能深度了解服裝本身的材料屬性與功能性設計，但是我們一定要將這種科技性的東西完美與人進行結合，讓消費者能親身感受到服飾的舒適穿著體驗以及為他生活帶來的更多便利。

未來品牌是否會有更多聯名產品以及明星設計師系列出現？

我個人認為，JOMA的Crossover或者說是跨界並不是單純為了製造所謂的聲望。我們更希望通過與其它品牌或者說是設計師的合作，能夠讓JOMA跳脫出品牌設計本身，帶來屬於全新的JOMA風格。同時，作為一個設計師本身來講，我更希望與一些新銳設計師進行合作，通過雙方的思想碰撞帶給人們全新的時尚感受。

另外各位Sneakerhead們注意了，MIXFIT為了你們的無限求知慾也採訪到了JOMA鞋類首席創意總監傑拉，我們一起看看這位大師的設計理念吧。

說說你的工作，身為JOMA鞋類首席創意總監，日常工作中你更多地負責鞋類產品的大方向的把握，還是會親自捉刀負責設計？我們什麼時候可以看到你設計的產品市售？

來中國工作對我來說是全新的經歷，感覺與我以前在美國和德國工作截然不同。我也在不停的學習和適應這樣的集體和工作方式。目前我更多負責JOMA產品方向和策略上的工作，我的中國同事都很出色。我負責重點產品的概念，制訂一些規劃，然後大家一起完成。你們最快在2019年第一和第二季度的產品中，就能看到我的設計。

2018年7月，李冰冰個人專屬的款式就會面世，這應該是我在JOMA第一個產品設計，鞋款的設計靈感來自李冰冰主演電影《巨齒鯊》（編輯註：2018年即將上映的動作科幻冒險電影）。我們簽約李冰冰之後快速反應，與她溝通之後，將時尚元素與JOMA運動的元素融和，以小山羊皮這種極具質感的材質做鞋面，打造了這個專屬款式。

能否分享一下設計這款鞋子設計過程。

我和李冰冰通過微信聊了很多（笑），因為她的日程非常緊，我們能面對面交流的機會不多。我們之前考慮很多與李冰冰相關的元素，了解她的背景，她喜歡的事物，最後決定使用《巨齒鯊》作為設計靈感，發布時間配合電影的上映時間，我期待這款鞋在市場上的表現和消費者的反饋。

JOMA品牌的DNA是足球，目前JOMA在中國市場產品的重點是生活類產品，我想問你如何看待將足球DNA融入到生活類產品的設計當中？

問得非常好，這個問題正是我每天都要思考的。足球運動有悠久的歷史，現今足球不止是運動，而是一種流行趨勢。所以我們在設計產品時，會考慮如何把足球的元素融入到生活類產品的的設計中。這包括文化和技術兩個層面：文化層面上我們會從過去一些經典產品中找尋設計靈感，比如研究老球會球衣的配色方案用於現在的設計中。技術層面，比如你看到的這雙鞋領口運用飛織技術，這種技術最早被用於運動表現類的足球鞋之上，我們並不是把飛織技術照搬到生活化產品中，而是根據實際的穿著需要，做了一些調整和改變。我認為這樣的融和是最有說服力。

你覺得中國運動裝備消費市場和其他地方，比如歐洲和美國的有什麼不同？

我認為差異還是很大的，就足球裝備而言，中國的消費者更多地在小場地上踢球，場地的類型更多的是假草或者硬地，所以消費的產品以Turf（TF）類型的為主。還有中國學生更傾向穿著一雙鞋上學，在運動的時候不換鞋，所以這雙鞋就要兼顧日常穿著和能夠適應一定強度的運動。此外，中國的消費者在消費時更看重產品外觀，而不是關注它運用的科技和實際用途。

如今來自時尚品牌與足球跨界設計越來越多，一些炙手可熱的設計師如Gosha Rubchinskiy、Virgil Abloh都把足球元素運用大自己的設計中，你如何看待這個趨勢？

我認可這個趨勢，對品牌來說，無論是提升產品的品質還是提升品牌知名度都是一件好事。JOMA也需要做這樣的事情，這在我的工作清單上排名前列。JOMA來到中國的時間不算久，我們還有很多對於產品規劃設計、品牌形象塑造的事情要完成，我也希望在我們穩固根基後，也能有機會開展類似的跨界合作。

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