「抖音」現象下的創意文化

2016年9月，抖音短視頻上線，最後，它便呈現出星火燎原之勢，風靡中國的大街小巷。對互聯網從業者來說，每年的春節都是一場「大考」，一場檢驗自身產品的契機。前幾年的春節，「微信紅包」大放異彩，成功普及國人，而今年，抖音爆發了，抖音的爆發不只是在媒體的報道中，在各大數據機構的表格也有所體現。比如QuestMolile數據就顯示，抖音在除夕當周獲得4200萬新安裝用戶，在2月份活躍用戶數增長4600萬。打敗了所有對手，坐上了短視頻平台的王者寶座。

令人驚訝的是，不止是國內，在國外抖音的發展也異常迅速。抖音海外版本Tik Tok在日本廣受歡迎，不僅在攝影和錄像分類上超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，還力壓Spotify、LINE等常年霸佔榜單前幾的應用，成為日本appstore下載量第一的app。在日本獲得成功後，抖音的業務已經覆蓋東南亞、日韓、北美、歐洲、拉美等其他全球其他地區。

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抖音現象

「抖音中毒患者」越來越多，甚至牙牙學語的孩子也會自己拍抖音了。抖音變裝視頻還成功的吸引了國外網友效仿，以前都是中國模仿外國，這一次，歪果仁也開始追逐中國的潮流了！

抖音本身就是成功的創意案例

2015火起來的小咖秀，在金星老師那句著名的「橙汁兒」台詞配合各路大V瘋狂對口型演繹下被引爆，小咖秀與抖音都屬於PGC+UGC（音樂+個人表演）屬性的短視頻App，只是抖音的玩法更加多樣化，更能抓住人心，也將此類平台首次推向各個年齡階段的人群。

如果講誰才是第一個吃螃蟹的人，當然小咖秀無疑，但是，小咖秀在火了一段時間後迅速降溫，用戶黏性不夠，很多人在體驗過一把後，就將其打入「冷宮」，或直接卸載，而抖音不僅以閃電般的速度搶佔到了市場，還把蛋糕越做越大，甚至不得已設置了防沉迷系統。

在抖音風靡之前，以快手為主的短視頻平台主要以視頻段子為主，將用戶界定為兩類，視頻產出者和視頻觀看者，雖然也有很多人以觀看為主，偶爾也拍些生活細節上傳，但所佔比例不大，畢竟，想要在快手上火起來，不是簡單的事，而抖音的出現，似乎大大增加了用戶的參與度，素人也可以拍出有趣的事情，此時，大部分人抱著好玩兒的心態去做這些事，拍視頻，看自己的視頻似乎是一件特別讓人高興的事情。

想火，得有創意

入駐抖音的素人和從別的平台轉戰抖音的網紅們人數眾多，目前仍是抖音的紅利期，但很多人仍表示，吸粉好難，成為大v更難，其實，我們身邊無時無刻不充斥著某某火了，某某突然漲了多少的粉絲這樣的消息。縱觀這些火了的人，他們的共同點就是視頻很有創意。

就拿萌芽熊童子來說，將多肉植物擬人化的小萌物，讓人眼前一亮，迅速積累了大量粉絲，團隊創始人說過，創意和設計一定要吸引人，大家可以看到現在無論是新媒體平台還是短視頻平台，內容同質化的情況非常非常的嚴重，而對於用戶來說，會產生一定的視覺疲勞感，在都是帥哥美女、唱歌跳舞和內容同質化的背景下，有創意有新鮮感的內容才是未來的短視頻內容的發展趨勢。

曬媽狂魔小諸葛和他的媽媽，早些年，微博颳起了一陣炫富風，而接地氣的小諸葛和他的媽媽不炫富，就炫接地氣的母子生活趣事，溫馨的生活日常也給粉絲帶來了一些想法與感悟，比如覺得親人在身邊還是非常重要的，一家人只要在一起比什麼都重要，母親本人也非常開心，因為能給大家帶來一些正能量，讓大家改變對家庭的看法，對和父母相處的看法。粉絲們不僅感受到了快樂，還感受到了滿滿的正能量。

所以說，眼下，你可以在抖音里發發日常，說不定有一條拍的不錯，就漲粉，但是，如果想要真正的火起來，定位精確，有創意和持續產出才是不二道路。

在你刷到別人有趣的視頻的時候，肯定心裡也會驚嘆，這腦洞怎麼這麼大，這也太有趣了吧！是啊，其實創意無處不在！我們的生活也因為創意變得更加精彩！

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