馬雲、丁磊再次快人一步，瞄準了這個冉冉升起的千億級市場

隨著近代社會的發展，「孤獨經濟」越來越盛行，「獨居、單身空巢青年、空巢老人、一人食、宅、萌寵」成為了這種經濟的特徵。

據報道，我國的空巢青年群體超過5000萬人，而2020年獨居和空巢老年人將達到1.18億人左右，也就是說，到2020年，我國將有近兩億的人是獨居的。

很多獨居的人通過飼養寵物來緩解孤獨感，寵物成為他們的精神寄託。根據2017年的寵物白皮書，超過一半的養寵人士把寵物當成孩子。

「雲養貓」、「擼貓」也就順勢成為流行辭彙，不少網紅博主就是以「萌寵」起家的，微博上也誕生了「瓜皮」、「阿肥」、「端午」、「新一」、「黃阿瑪」等一批網紅貓，日曆、T恤等周邊也隨著而來。

亞馬遜2018重點扶持寵物用品

據了解，美國是全球最大的寵物經濟市場。根據美國寵物協會（APPA）的數據，2016年美國寵物市場的整體規模為665.7億美元，約佔全球的64%，其中食品消費為282.3億美元，佔據近一半的市場份額。

亞馬遜有多重視寵物用品這個品類？為了讓那幫狗奴剁手，亞馬遜建立了狗版facebook——Pet Profile。

點進「Pet Profile」後，按照提示，輸入寵物的名字，物種或品種，還可以上傳寵物的美照。

填寫完寵物資料，用戶會被導向愛寵的主頁，頁面上有產品推薦、deal、以及設置寵物主頁的專屬優惠券等。

在首次設置寵物主頁之後的180天內，用戶（必須得是亞馬遜Prime會員）首次下單購買寵物食品和零食可享有20%的折扣，最高達20美元。

我國千億級的寵物市場

隨著居民可支配收入的不斷提高，2017年我國城鎮居民人均可支配收入達到36396元，飼養寵物的人也越來越多。

此外，中國2015年寵物總數量已達1億隻，居全球第三，但人均擁有寵物數量僅為0.07隻/人，在寵物數量位列前十的國家中人均水平最低，仍然具有很大增長潛力。

據《2017年中國寵物行業白皮書》數據顯示，2015年我國寵物市場規模為978億元，2017年國內寵物行業規模達1340億元，並可保持年均逾30%增速發展，2020年可達1885億元；2017年養寵物家庭達到5912萬，佔全國家庭數量17%。

王思聰愛犬「王可可」的淘寶店鋪「王可可是個碧池」，主營寵物糧食、零食、用品等周邊，創立一年銷售額就突破3000萬元，位列淘寶寵物行業Top行列，在雙12當天還獲得淘寶頒發的年度特色賣家獎項。

在蘇寧2017年度購物搜索詞TOP10中，「寵物零食」榜上有名。

阿里數據發布《一個貓病患者的自救手冊》報告中，2017年擼貓手套在淘寶上售出近25萬件，是當之無愧的「網紅神器」。

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種種跡象表明，寵物經濟正成為一個冉冉升起的新星。

阿里先聲奪人

據調查，養寵物的人群基本是以：年輕、高學歷、女性為主。在每年新增的養寵人群中，25歲左右的年輕人佔到了30%。

90後、00後等新一代年輕人更傾向於寵物是家庭成員，對於用品的消費，也更趨於多元化、個性化，比如貓飾品、進口貓糧、智能飲水機等。

由於中國寵物食品行業的不完善，國外品牌進入市場早、口碑好，極具市場優勢，海淘就成為許多人的選擇。

「4.8新政」中國家把寵物食品列入跨境電商的正面清單後，2017年杭州設立了中國大陸第一個跨境寵物產業試驗基地。

此外，天貓國際還與杭州江干區錢塘智慧城就跨境寵物食品發展簽訂戰略合作協議，是首個走通寵物食品的國內跨境進口電商平台。

在2017年的天貓618理想生活狂歡節上，首批從跨境電商渠道進入中國市場的進口寵物食品正式開賣，NOW、GO、卡比、天衡寶、渴望等海外中高端寵物食品品牌紛紛入駐天貓國際。

一款16磅裝的「Go!九種肉配方進口貓糧」，活動價649元，活動期銷量達到600件。

京東、網易考拉同樣瞄準

除了天貓國際，京東、網易考拉同樣是跨境寵物經濟的有力爭奪者。

艾媒數據顯示，網易考拉海購以26%的佔比超過天貓國際的22%和京東全球購的13.4%，佔據2018Q1跨境電商平台市場份額之首。

京東則手握瑪氏、勃林格殷格翰、皇家、比瑞吉等知名大牌，寵物保健明星產品福來恩也正式入駐京東超市。

去年雙11當天，瑪氏寵物食品售出超過10萬件商品，其中京東專供裝達到3萬件。

據了解，京東作為國內首家具備售葯許可證的綜合型電商，寵物園藝品類服務半徑覆蓋超過中國20個省，與超過550家寵物醫院達成合作，未來還將打造出集合專業養寵知識、寵物服務和寵物醫療於一體的綜合類服務產品--"寵物陪伴計劃"。

資本活躍的寵物市場

中國最大寵物電商與服務平台之一的波奇網統計，從2015年到2017年，中國寵物行業的投資額從4億增長至15億，多家寵物行業公司拿到了新一輪融資。

此外，2017年新希望集團旗下的投資平台草根知本成立了寵物平台貓寧寵控，並迅速完成了兩筆行業內收購，其中包括一家寵物電商公司。

同年12月，新希望集團又再度聯合厚生投資、新加坡主權投資公司淡馬錫等投資者，以十億澳元的代價（約50億元人民幣），完成對澳洲寵物食品公司真誠愛寵的收購。這也創下國內企業近年來在寵物行業最大的一次併購紀錄。

創業機會眾多

我國目前寵物行業的發展仍處於高速發展階段，供需還存在非常大的空間。除了寵物糧、寵物零食，寵物玩具、生活用品都是復購率非常高的。

此外，還包括醫療、美容、服飾、培訓、殯葬、內容營銷等周邊產業。

但相比國外，我國的寵物行業發展仍非常不成熟，行業針對性標準與規範的缺失成為寵物食品市場良莠不齊的原因之一。

一隻小小貓，人們就是甘願為他們而花錢。

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