抖音式傳播營銷：有趣的皮囊＋內容

整改之後的抖音反而越來越火了……

經歷過互聯網野蠻生長的直播平台後，終於.....直播平台粉絲下滑嚴重，而熱門的短視頻成為如今互聯網流量風口，而作為其中的佼佼者—抖音，是如何利用移動互聯網的風口壯大自己的品牌？

上海田子坊到處都是「抖音同款」，從賣椰子汁的小哥到老上海的雪花膏，甚至時不時來一首Panama還有俄舞，一首抖音捧紅的「醉赤壁」甚至可以讓十年前的老歌再次成為熱點。

有多火？看看抖音日常搜索指數

大數據+娛樂的的模式

跟母公司產品思維一樣，抖音構思也是：把用戶感興趣的東西推送給用戶，說直白點：你關心的內容才是短視頻。底層的演算法程序跟頭條一樣：「Python+雲計算」，也就是現在已最in的概念—大數據，相對於一些所謂的高科技公司故弄玄虛的打出「大數據」的概念來圈錢，這些接地氣的娛樂軟體反而真正的將技術應用到了用戶體驗這個層面。

技術是吸引流量的基礎。

裂變式傳播靠平台+用戶共創內容

只要有好的idea，流量就是你的，流量是你的，世界就是你的。

無數有趣主播創造的無論是舞蹈，才藝，搞笑類的內容，或者是各種對口型，對音樂的主題視頻，都會產生天量的轉發，然後用戶會滾雪球一樣迅速擴大。最後造成你深度沉迷無法自拔，有沒有發現這其中有一個很重要的piont,那就是，造成用戶大量轉發的東西在於用戶感興趣的內容發起的挑戰活動，激起了用戶挑戰的慾望，並樂於分享至社交平台。再來看一下這些挑戰：他們或者有一個固定的模板，或者某個網紅自己腦洞出來的。這樣大大降低了主播入駐平台的難度，有了大量網紅資源的抖音，再在這個基礎上做創意內容也容易很多。

平台負責提供idea；那網紅負責輸出好看的皮囊就好了。如果主播提供有趣的靈魂；那平台負責傳播就好了。

這種傳播的方式會促使電商平台的趨勢轉變？

以前電商平台自己不買貨，全靠商家在裡面入駐，輸出產品價值。那未來的趨勢是電商平台會主動要輸出一些idea：比如之前有一個賣榨汁機的美國電商公司，在網上發布新奇視頻引發大量的傳播，他嘗試著把球鞋、手錶一些日用品放進榨汁機剁成渣，甚至iPhone X出來也難逃毒手……未來的電商平台也越來越會重視內容營銷，發起各種奇奇怪怪的挑戰，吸引商家和消費者來戰……如果電商巨頭不能自上而下的變革，抓住這個風口，那就有被其它電商平台彎道超車的可能性。這也為目前一些有野心做電商平台的互聯網公司順勢而為提供了可能性。

電商自己不賣貨，但是上面有幾百萬每天冥思苦想各種diss或者idea的賣家。

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