品牌春秋：論花式作死的四種方式
在講故事之前，四叔想提出一個自己的觀點，姑妄言之姑聽之：「品牌春秋」的想法來源於四叔對品牌這個圈子的認識，四叔覺得每一個品牌都像一個國家，大一些的就是帝國，小一些的就是附屬國，這些國家的君主做出的決策就是這個品牌所走的「戰略」，而這個市場則是一個春秋亂世。
那麼，基於這個認識我們是不是可以把現在的這個市場劃分成一個個行業，再將每個行業都想像成一個春秋亂世？每個行業中的不同品牌就像一個個國家，這些國家有強有弱，有興起也有衰敗，有聯合也有競爭。
歷史照進現實，我們總說歷史的車輪滾滾向前，路是越走越遠，但實際上這個走路的車軲轆卻沒換。所以四叔認為，歷史的規律性值得每個企業家重視。
那麼，四叔這次就想和大家聊聊春秋戰國時期的齊國國君齊湣王的「作死」之路。
齊湣王
齊湣王，本名田地，是戰國時期齊國的君主，齊宣王的兒子。
這倆人就是「濫竽充數」這個成語里的兩個重要配角。
宣王就是那個喜歡聽交響樂協奏曲的君王，
湣王就是那個喜歡聽獨奏的君王。
作死之法一：盲目擴張
湣王天生就不是個能消停下來得主兒。
自他繼位後就一直沒停下對外擴張的步伐：
陳兵韓鏡，染指韓國的王位繼承；
命孟嘗君統齊、韓、魏三國聯軍破秦函谷關，逼秦求和；
與韓、魏結盟攻楚；
烽火入燕，聯宋攻魏，力壓三晉；
跟秦昭襄王約定共同稱帝，秦昭襄王為西帝，齊湣王為東帝；
趁宋內亂，舉兵伐宋，吞併宋國。
他在位17年，也折騰了齊國17年。
戰國形勢圖
這樣的折騰除了讓齊國打出些名聲外並沒有讓齊國變得更強，
反而因為無休止的征戰使得鈍兵挫銳，國力日衰。
當湣王將他老爹和爺爺留的家底兒敗的差不多的時候，
周圍的國家也都被他得罪了個遍。
（「南攻楚五年，蓄積散；西困秦三年，民憔悴，士罷弊；北與燕戰，覆三軍，獲二將；而又以其餘兵南面而舉五千乘之勁宋，而包十二諸侯。此其君之欲得也，其民力竭也。」）
湣王以透支國家的底子與未來的潛力打下了一片泡沫江山。
還沒等他抱著這堆泡沫好好做個帝王美夢，
另一邊的燕國就聯合著秦、趙、魏、韓組成五國聯軍打了過來。
於是，就有了後來燕國連下齊國七十餘座城池的事兒。
燕齊大戰
死之法二：「老子天下第一」
我們都知道齊國有個稷下學宮，
這個稷下學宮的性質有些像現在的社科院，
既是一個官辦的學術機構，
又是一個官辦的政治顧問團。
稷下學宮
在湣王的爺爺和爸爸手裡這個稷下學宮可謂盛極一時。
到了湣王這裡，
他完全不待見這些搞學術的顧問，
他覺得自己才是最牛逼的。
不僅不接受諫言，
甚至直接將犯顏直諫的人處死。
好嘛，既然你覺得自己最牛逼，
用不到我們。
那你就走你的陽關道，
我走我的獨木橋。
這應該就是當時稷下學宮很多人的心聲。
於是，這些人就都和齊國說了聲「拜拜」，
紛紛轉投秦國，
成為呂不韋的謀士和助手。
作死之法三：認不清自己所處的位置
按理說如果是個正常人在經歷過大起大落後，
怎麼也要反省一下自己的行為，
但湣王飛揚跋扈的性子打死都不改。
哪怕是去政治避難也避的理直氣壯。
當時，以燕國為首的五國聯軍連下齊國七十餘城，
湣王帶著一幫親信倉皇而逃，
準備去別國避難。
先到了衛國，
他一來就讓向他稱臣的衛王讓出自己的宮殿，
還要衛王親自侍奉自己。
於是，被衛國人乾脆利落的趕出國境。
待他逃往魯國、鄒國避難的時候，
還沒到邊境就開始嚷嚷著讓兩國的君主出來迎接自己。
於是，這兩國的國君乾脆連國門都沒讓他進。
作死之法四：老子是個「硬漢」
這時候的湣王已經算是千人嫌、萬人厭的存在了，
各國諸侯對他唯恐避之不及。
正在他感到「浮沉飄零，不知歸路」之際，
齊國莒城的守將派兵來接他歸齊了。
接著，楚王也派兵援齊。
湣王欣喜萬分，
可惜領兵的將領淖齒與湣王八字不合，
很快就發動了兵變，
將湣王抓了起來。
淖齒
淖齒當時看著被綁起來的湣王問了幾個問題：
天降血雨你知道嗎？
大地裂開你知道嗎？
人望著城牆哭泣你知道嗎？
湣王這個時候也不服軟，
直接回復說「不知道」，
你還能把我怎麼著吧。
不得不說他在某種程度上是個「硬漢子」，
淖齒也就隨了他的願，
直接將湣王綁在房樑上，
活生生地剝皮抽筋，
折磨他了一兩天才讓他氣絕。
湣王「作死」的一生終於伴隨著極致的痛苦落幕了。
看完這個故事，就讓四叔不自覺的想到了現在的某些品牌。他們的「作死」之路與當年的齊湣王是何其的相像。大家可以將這個「作死」的過程與齊湣王之死一一對應，歡迎批評指正。
評：
這個盲目擴張很像某些品牌的瘋狂「廣告戰」，搞些虛誇的宣傳，讓人乍一看覺得很牛逼，但最後仔細一看卻是個「驢糞蛋兒」；
這個「老子天下第一」的性格也像極了某些品牌的德性，在這種瘋狂宣傳下他們已經完全自我陶醉了，看到任何市場的不利言論都會炸毛，甚至能幹出「跨省抓捕」的事兒。
再「認不清自己的位置」這個問題上，某些品牌的做法就是壓根不管自己是不是處於風口浪尖，敢於為自己的下一步「作死」再填一把柴。「抓了這個再告那個」，請大家對號入座。
再說最後這個，老子就是「硬漢」，打死不認錯，哪怕發個聲明也全是套路，反正錯不在我！
一路走下來，不管是對齊湣王來說還是對現在的某些品牌來說，如果能坦誠面對自己的問題，擺正自己的位置，又怎能做出如此任性之事？又怎能落到現在被市場排斥的地步？
那麼，拋開態度問題不說，我們再往下推就會發現「戰略」二字的重要了。大的方向走錯了，就只能在錯的道路上一錯再錯。過去的湣王犯了窮兵黷武的錯，現在的某些品牌犯了依賴廣告戰進行擴張的錯。他們要是都能回頭從根本上發展自己的國家國力或是強化自己的品牌內涵，都不會落到這個下場。
四叔
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坐穩了沒？要開車了哦
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