低調營銷，高調堅守——亞瑟士
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五月天
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在本周品牌部分享會上，我分享了我最中意的一個跑鞋品牌——亞瑟士。在跑步經濟昌盛的今天，亞瑟士如何堅守匠心，低調營銷。下面，讓我們一起看看！
對於普通人來講，說起亞瑟士估計會是一頭霧水，聽起來像是個人名，但是又不像。在了解這個品牌之前，需要先知道一個詞：踩屎感。一個挺俗氣的詞語，但卻是對一款跑鞋緩震性能的較高評價。對亞瑟士的跑鞋有如此高的評價，是因為亞瑟士所使用的緩震材料Gel膠，從6米的高空丟下一顆雞蛋掉在2厘米厚的gel膠上，雞蛋仍然安然無恙。對雞蛋保護如此，對人體膝蓋保護更加不言而喻。
Asics作為四大跑鞋之首，是日本大家鬼冢八喜郎先生創立的跑鞋品牌，ASICS名稱由拉丁諺語「健全的精神源自健康的體魄」(Anima Sana in Corpore Sano)五個單詞的首字母構成。鬼冢公司成立的次年就推出了第一雙奇怪的籃球鞋Bashu。1951年，19歲來自廣島的田中茂樹就腳踏奇怪的TIGER跑鞋為日本第一次獲得了有世界第一馬拉松之稱的波士頓馬拉松的冠軍，所以鬼冢跑鞋也就因此成名。
跑鞋之王的稱號並不是浪得虛名：每雙頂級亞瑟士跑鞋中，從鞋底緩震材料到鞋墊形狀設計，無一沒有體現亞瑟士對於造鞋的黑科技，正是這些黑科技，才讓亞瑟士具有較高的保護性與舒適性；另外，亞瑟士獲得了美國足病協會的認證，有了這個認證，可以開作處方使用；也就是說，如果你在美國看病，處方中也許就會有一雙亞瑟士的跑鞋；而大眾的支持則來源於有人統計，2015年波士頓馬拉松中，有1/4的跑者使用了亞瑟士的跑鞋，而當年阿迪和耐克的佔有率僅有16.74%，要知道，只有世界上優秀的馬拉松跑者才有資格進入波士頓馬拉松的賽場。亞瑟士正是憑藉著自身的黑科技、來自官方的醫學認證以及眾多優秀跑者的信任，才一點點登上「跑鞋之王」這一王位。
順帶一提，亞瑟士的母公司鬼冢公司旗下另外兩個子品牌：主打復古時尚的Onitsuka Tiger以及主打街頭潮流的Asics Tiger。也因其各具特色，設計感突出，成為全球街頭潮流達人的時尚配裝，受到無數粉絲的瘋狂熱捧。Asicis Tiger的經典款asics gel lyte v 火山紅更是被狂熱的粉絲炒到原價的三倍以上。
Asics頂級跑鞋：Kayano 24
Onitsuka Tiger經典款：Mexico 66
Asics Tiger經典款：asics gel lyte v 火山紅
但由於亞瑟士在國內主要面向專業跑者市場，且在營銷上相對低調，所以只在跑圈內有口碑；而對於普通消費者，稀少的售賣渠道以及克制的宣傳，使其不被國內的大眾認知。且以往的傳播，僅僅在馬拉松市場有所動靜，但面對中國愈發強大的跑步產業以及發展迅速的跑步賽事，亞瑟士開展了一輪新的傳播，來籠絡國內的消費者。
日本最強公務員：川內優輝
（2018年波士頓馬拉松冠軍）
2017年底，亞瑟士在全球發布了「I MOVE ME」（國內譯名：動出我世界）為主題的宣傳計劃。這是25年來ASICS亞瑟士最為宏大的品牌宣傳計劃。旨在以以現代方式向年輕人們重新詮釋品牌傳承的願景與理念，凝聚、鼓勵更多人愛上運動、追求健康活力的生活方式。
在中國區，亞瑟士先是簽下了江疏影與李治廷兩位實力明星，並拍攝中國區品牌宣傳片，旨在通過他們健康活力、積極向上的形象，號召更多的年輕人參與運動、熱愛運動。而這簽約也是亞瑟士歷史上為數不多的代言活動之一。
隨後，亞瑟士官方微博發布了素人跑步宣傳片，以素人的跑步故事，激勵每一個普通人不斷向前，超越自我的精神。也在宣傳片中體現屬於亞瑟士自己的調性。
緊接著，亞瑟士率先在廣州亞瑟士旗艦店對店面進行煥新。店內陳列亞瑟士品牌全線高質量專業產品，運動愛好者們將在充滿活力與朝氣的店鋪環境中，挑選喜愛的裝備，滿足對日常跑步、訓練活動、專業裝備以及專業測評的需求。ASICS亞瑟士廣州城市旗艦店呼應著品牌標語「動出 我世界」，鼓勵運動愛好者動起來創造更好的自己！
5月，亞瑟士連續三年贊助的鳥巢半程馬拉松正式開跑，ASICS亞瑟士作為此次賽事的官方戰略合作夥伴，為每一位選手提供了完善裝備提升「戰鬥力」，同時宣揚著自己的品牌口號「動出我世界」。
此次的品牌活動，仍然不及阿迪達斯、耐克等運動大牌的宣傳力度。但這正是亞瑟士甚至日本品牌「低調營銷，高調堅守」的體現。這種行為是其國家文化與經營思想的投射。從明治維新以來，日本崇尚「匠人文化」，「匠人精神」成為日本社會走向繁榮的重要支點，更是一份沉甸甸地歷史沉澱。匠人文化點本質是兩個詞——「敬業」和「認真」，日本手藝人對自己的作品有一種近乎自負的自尊心，因此他們會對自己的手藝極為苛刻，精益求精，而對推廣自我這種事情當做次要事情。在日益浮躁的現代社會，這種執著、鑽研的精神，卻是值得所有國產品牌應該學習的精神。
我很喜歡一句話，「當你的才華還撐不起你的野心的時候,你就應該靜下心來學習」。我把這句話分享出來，送給正在努力的每個人，送給正在崛起的國產品牌。
採納，讓老虎飛起來！
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