如今的寵物吃得越來越像人了

寵物的人格化現在是很多寵物用品品牌和經銷商制定銷售策略的核心。高質量的寵物食品在過去十年里銷量暴增，從2007年到2017年家庭寵物視頻消費增加了36%。

但是21%的寵物食品銷售轉移到了網上，零售商也在面臨一些挑戰，良好的體驗成立抓住消費者的關鍵。就在去年，網上銷售的份額上漲了9%，而且絲毫沒有減緩的跡象。顯然，現在有四分之一的美國人都說他們喜歡在網上買寵物食品。

美國寵物用品協會 (APPA) 的報告說，在美國，消費者正在每年不斷提高他們在寵物方面的消費——90年代中葉是20億美金，去年，美國人在寵物身上花了695億美金，2016年是667.5億美金，2007年是412億美金。

除了吃的，消費者還渴望讓寵物開心，健康，有一種被溺愛的感覺。既然消費者的意願是吧寵物放在第一位，那麼品牌和零售商如何撬動這跟槓桿呢？

幸運的是，他們不用太花心思。因為我們在寵物身上看到的許多趨勢就是過去一兩年消費者所關心的：健康。

健康是寵物產業成功的關鍵，而這個趨勢和人類是如此的接近。在許多情況下，這甚至是第一位的。正如我們所報道的，那些宣稱自然無添加的產品，取得了顯著增長，尤其是在個人護理和美容領域。

如我們所見，在個護、美容、食品類別中，消費者所要的正是不含添加的產品。實際上「無添加」正在重新定義所有的商品，包括食品，個護用品和寵物食品。以狗糧為例，美國人不會買含有轉基因、玉米、人工色素、防腐劑的狗糧。消費者還關注成分，並選擇糧食不佔主要成分的食品。在2017年12月30日，肉類佔主要成分的狗糧佔據了市場的46%，相較去年增加了7%。

不過吸引主人購買的因素不僅僅只有原料，主人關心的是寵物的整體健康，那些有更多營養成分的產品銷量正在上升，現在的消費者不會搭理市場宣傳，而是會更加關注他們在成分列表裡看到的東西。例如，宣傳自己能促進關節健康的產品銷量下滑了6%，而在產品中包含氨基葡萄糖和硫酸軟骨素(這兩種成分都有助於關節健康)的產品銷量在上升。

益生菌在寵物食品中也迎來了大增長，以狗糧為例，在2018年3月同比增長了139%。對於零售商而言，購買益生菌狗糧的消費者花的錢是一般狗糧賣家的兩倍。現在益生菌狗糧已經不算是一個細分市場了。在美國，有16%的人買益生菌狗糧。

蛋白質一直是狗糧貓糧里的重要成分，因為我們越來越關心我們四條腿的家庭成員的健康狀況，現在大家開始注意寵物日常飲食中蛋白質的量和種類。隨著市場越來越透明，肉類成為更加常見的原料。

在整個市場中，雞肉佔據主要地位，但是，含有多種蛋白質的寵物食品市場份額正在逐漸增加。在2018年3月，64%的寵物食品都含有不止一種蛋白質。含有鵪鶉肉和兔肉的產品市場份額還不是很大，但也有兩位數甚至三位數的增長。我們也看見，這些蛋白質的來源開始成為宣傳的重點。

本文譯自 nielsen，由譯者 Dkphhh 基於創作共用協議(BY-NC)發布。

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