「九日上品」 /Observe品牌設計

這次Observe品牌項目的流程分為：前期品牌策略定位、品牌視覺形象，再到線下空間等幾個方面來執行，下面逐一分享：

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品牌定位分析

我們跟恪守進行幾次深入訪談，從命名的含義到品牌Slogan，再到消費者需求等等進行深入溝通，並且分析了同城的健身房，互聯網性質健身房和網紅健身房的現狀，分析他們各自的優缺點後，得到了一些明確的設計方向。

這次的設計打破傳統對健身房的固有印象，將健身房陌生化設計，不再是我們印象中的力量，速度之類的感受，而是更加特別，有趣味的方向。

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品牌視覺形象設計

在頭腦風暴品牌的核心視覺時，發現恪守基因中，主要是以自由搏擊為核心競爭力，於是這個LOGO以一個拳擊台的形象出現，提煉為六邊形，整個風格以美式街頭風為本能出發，給人以好玩且很COOL的感覺。當然，最終的呈現成果，客戶是超滿意的。

△ Observe Fitness主標識的slogan

有了拳擊這個延展性特別高的視覺元素後，我們在線下的宣傳物料，包括海報，宣傳冊等等，都運用了拳擊手的視覺感，甚至重複、矩形這樣的元素也都可以運用在內，形成一個整體的視覺感。

△ 延展icon

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線下空間

上述的定位有提到，這次的設計要打破傳統印象，所以我們從空間的整體感受去入手，擺脫傳統健身房深色、工業風的的基調，轉變做成白色的、乾淨的、明亮的視覺感，這樣處理有兩個原因：

一，Observe Fitness的現場層高很低，如果繼續沿用他們原本想要的工業風，會顯得特別壓抑，所以我們提出用大量黃色和白色小點綴，再配合燈光去讓改善層高的問題；

二，是不想再做那種常見的健身房，我們把它當做一家網紅咖啡廳一樣的執行，小清新感覺，所以很多人都說我們這個是「小清新」+「美式風」的健身室，挺好玩的。

最後，我們在做品牌形象的時候，最喜歡的手法就是陌生化，做出有區別於同行業內的設計，至少是能用作品激蕩出些許火花。做這套設計的過程很順利，跟客戶的溝通也很流暢，基本都能達成共識，都是一稿過。大家都棒棒噠！下次再繼續跟你們分享其他案例的過程。

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