最真實的江南春，身家400億卻穿299元的襯衣，曾夢想成詩人

這幾天看到了一檔節目——《中國老總》，這個節目名字雖看似平淡，但是因為跟我的工作關係息息相關，因此引起了我的興趣。

在過去20年中，中國正在創造一個前所未有的造富速度，僅僅在去年一年，大中華區身家超過十億美元的富豪人數就增加了210人，總數高達到819人，這個數字已經比美國多了40%。

這個成績正是眾多的中國老總一起努力創造的奇蹟。中國老總，這四個字背後能夠撬動的力量，已經足以撼動今日的世界。

於是我帶著這樣的眼光開始去了解這檔節目。在最新一期的節目里，剛好是我熟悉的人物之一——江南春。

江南春在我的心裡還有一個特殊的標籤，一個區別於當代大部分企業家的標籤，大學生創業成功的代表。

今期的採訪是從江南春的上海家中開始的，主持人陳辰非常早就來到了江南春家中，這麼早的採訪其實是很少見。不過要真正了解江南春這個工作狂，就必須從清晨開始。

江南春長期保持瘋狂的工作狀態，他常常在清晨六點多就跟公司的高管安排任務。去公司上班，他一般也都是比普通員工到得早，走得晚。最多的一年他曾經拜訪了300多個客戶。

很難想像江南春的房間竟然如此的簡單。要知道江南春可是一個身家400億的富豪，管理著一家市值1300多億的上市公司。

江南春的衣櫃，裡面的幾乎都是相同的白襯衣跟黑色西裝。他也跟我們普通人一樣，會買打折名牌，大部分時間都是穿H&M、優衣庫這樣的大眾品牌的衣服，襯衣都是299元一件。

就像扎克伯格永遠都是灰色T恤，周鴻禕永遠的紅色POLO，江南春的對於著裝的要求也非常簡單，永遠都是西裝加上襯衣。

江南春的分眾傳媒成立於2003年，並全球首創了電梯媒體，如今從寫字樓、到商場，分眾的廣告幾乎無處不在。每年覆蓋2億人群，佔領了中國95%的電梯電視廣告市場。

江南春創立分眾那一年他才剛剛30歲。不過對於江南春來說，他已經是一個創業的老手。早在華東師範讀大三的時候，他就已經開始創業。而他創立分眾之前，已經取得不錯的成績。

節目中江南春對自己創業過程娓娓道來，似乎一切都是信手拈來。即使曾經有過資金短缺等挑戰，似乎對他來說，也不在話下。

不過節目中看似十分簡單的創業過程，其實背後的心酸只有江南春自己知道。在成立分眾之前，江南春的永怡廣告曾經佔據了上海IT廣告95%的市場份額，當時公司的年營業額已經突破了1.5億元。

不過2000年互聯網的泡沫破裂，讓他的生意跌到谷底，當時成千上萬的網站倒閉，客戶的廣告投入幾乎為零。為了公司的發展，江南春做過餐廳小廣告，還嘗試進入家電、手機等行業，甚至還受到老朋友陳天橋的啟發，拿了500萬投資做了遊戲代理，當然最後錢燒完，他還是失敗了。

可以說江南春創立分眾，是被逼出來的。

江南春說，成功有時候需要能力，也需要一點點的運氣。確實，當時別說中國沒有電梯廣告，全世界都沒有。為了發展市場，江南春把自己畢業10年來辛苦賺的2000萬元，在5個月就燒完了。不過由於剛好辦公室在一家投資公司的對面，江南春幸運在資本寒冬中拿到了融資。在兩年之內，他又拿到了軟銀、高盛等幾家投行總共4000萬美元的投資。

從創立分眾到去美國敲鐘上市，江南春僅僅用了2年2個月。這個速度至今中國也沒一家公司能打破。

剛好今年是分眾成立的第十五個年頭，如今分眾這家公司已經成長為年利潤超60億的廣告巨頭。

我想在過去15年中，江南春最大的收穫，除了分眾傳媒，就是她的妻子陳玉佳，陳玉佳是前鳳凰衛視的著名節目主持人，兩個人如今有兩個寶貝孩子。

節目中應主持人陳辰的要求，江南春跟陳辰一起回到他夢開始的地方——華東師範大學。江南春不管是曾經還是現在，他都是這座大學裡面的風雲人物。他在大一的時候就當選學生會主席，同時還是學校夏雨詩社的社長。

大學時期的江南春書生意氣，揮斥方遒，當時的夢想是成為一個詩人，他常常幻想自己像魯迅、徐志摩等大文豪當年一樣，站在華東師範大學之巔，用一支筆去征服這個世界。不過後來詩歌沒讓他成為大文豪，卻讓他陰差陽錯進入了廣告圈。

因為幫一個品牌寫了一句「瀟洒走一回」的廣告詞，江南春賺到人生的第一個1000元，也由此進入了廣告界，這才有了後來的永怡廣告跟分眾傳媒。

在華東師範大學的禮堂中，陳辰跟江南春回憶起當年的青蔥歲月。我們可以從江南春大學的點滴找到他今天的樣子，可以說除了財富增長外，他心裡還是當年那個有著詩跟遠方的青年。也是在大學裡面辦活動的經驗，才給了江南春創立分眾傳媒的創意。

節目中江南春跟陳辰聊家庭、聊創業、聊大學，還聊到了未來。我想江南春跟分眾的下一個10年的任務，其一是借著一帶一路的歷史契機，把分眾傳媒這種獨特的中國廣告模式推廣到全球更多國家去，其二就是幫助更多的中國品牌實現升級跟傳播。

看完了這一期的節目，其實我還是意猶未盡，我們看到了一個有血有肉的最真實的江南春，而不是財經報道中冷冰冰的千億公司老總。 江南春這樣一個人物，又怎麼是在短短40分鐘的節目里就可以談完的呢。他是中國少有的大學生創業成功的代表，他在全球範圍內首創了電梯傳媒的模式，他是最早帶領公司去美國上市的中國企業家，也是第一個把公司從美國股市私有化回歸A股的企業家。他曾大手一揮，花了數十億元收購了競爭對手，一統了中國的電梯廣告市場，他的分眾旗下擁有大大小小數十家廣告公司，他是中國廣告界的領袖級別人物。

作為中國當代最具代表性的中國老總，其實江南春也有過迷茫，犯過錯誤。他曾經在26個月併購了60家公司，導致分眾虧損連連。他曾經錯誤判斷帶領公司進軍互聯網廣告，最後卻出售好耶廣告，以失敗而告終。當然江南春依然不忘初心，終於帶領分眾扭虧為盈並成功回歸A股。

曾夢想成為詩人的文藝青年江南春，最後沒有走上文學的道路，對他來說有些許遺憾。不過江南春用文學賦予他的思維，再走出一條屬於他的創業之路。其實在他的廣告里已經藏著他的詩跟遠方，這不正是這個時代最神奇的地方么？

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