有品悄然改名「小米有品」，傳雷軍拍板，為進軍線下做預熱？
知情人士透露，此次更名比較倉促，系雷軍臨時做出的決定。
文 | 楊亞飛
零售老闆內參獨家專稿 未經許可不得轉載
核心導讀：
1.小米有品更名的原因是什麼？
2.小米生態鏈扮演著怎麼樣的角色？
3.什麼是小米的「鐵人三項」？雷軍看中新零售哪一點？
小米正在為衝刺IPO做最後的準備，其中一項便是梳理有品業務。
日前，小米旗下精品生活電商平台「有品」悄然更名為「小米有品」。新名稱增加「小米」二字，用以增強品牌認知。
不過，目前這一更名工作仍未全部完成。《零售老闆內參》發現，截至今日，有品官網、IOS版APP、官方微博、品牌LOGO等部分核心渠道及VI標識均已完成更名，但微信公眾號、小程序、安卓部分應用商店APP、官網部門宣傳頁內容等方面，仍沿用舊名。
就改名一事，小米生態鏈副總裁、有品總經理高自光向《零售老闆內參》回應稱，更名正在持續推進中，預計很快將統一改完。
從有品到小米有品，一場圍繞小米生態鏈的改革大幕正徐徐拉開。
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有品兩次改名：品牌認知再強化
事實上，這並非有品第一次更名。有品剛創立時，原名「米家有品」。2017年8月，米家有品宣布更名為「有品」。彼時，據有品官方表示，更名意在方便用戶建立更好的品牌認知。
有品定位於精品生活購物平台，主要依託小米生態鏈體系，把小米的「爆品」模式，複製到生活消費品領域的方方面面。
根據小米招股書，截至2018年3月31日，小米通過投資和管理建立了由超過210家公司組成的生態系統，其中超過90家公司專註於研發智能硬體和生活消費產品。
「米家」二字去掉後，有品也正式對外部全面開放渠道。除售賣小米、米家及生態鏈品牌外，還引入了大批優質第三方品牌產品，轉型成開放的精選電商平台。
「較之小米網和小米之家，有品的品類是最寬的，更像是一家小型的百貨公司，是一個開放的平台。」米家有品方面曾就首次更名解釋道。
談及第二次更名的緣由，高自光表示，此次更名意在增強用戶對有品的理解，「原來米家那個品牌，也是「小米+」的意思，但大家不太了解這個含義，我們覺得（改名）更清楚一些」，高自光告訴《零售老闆內參》。
一位接近小米的知情人士向《零售老闆內參》透露，這次更名來得比較倉促，系小米創始人雷軍臨時做出的決定。
但高自光則告訴《零售老闆內參》，此次改名談不上臨時，公司為此討論了很久，但由於涉及用戶量較大，改名進行的比較慎重。
是否為雷軍的臨時拍板，目前尚不得而知。但顯然，米家有品給自己「做減法」，去掉「米家」二字，是階段性轉型的必然輔助措施。此次給自己「做加法」，加入「小米」這一IP標識，既能增強品牌背書，也是給到生態鏈企業的一個交代。
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越來越模糊的小米生態鏈邊界
兩次改名背後，是小米生態鏈邊界持續推進的一個縮影，也是有品從「無心插柳」到「柳成蔭」的過程。
「小米有品」前身是米家（App）dock 欄的一個電商入口，目的是方便用戶採購周邊和耗材。此前在接受雷鋒網採訪時，高自光曾透露，小米有品完全不在生態鏈最初的計劃範圍內。
但在幾乎未做資源投入的情況下，小米有品關聯交易和耗材產生的年銷售額就超過了十億人民幣。
這一喜人的成績，讓小米管理層眼前一亮。2016年年底，小米生態鏈方面決定，將已經在米家APP中孵化近兩年時間的小米有品獨立出來，用以連接所有小米生態鏈產品。
這種「獨立」最終體現到了組織架構的調整上。在經過半年多時間的探索後， 2017年12月12日，雷軍發布一封內部信，宣布原屬MIOT（小米物聯網）團隊的小米有品團隊獨立拆分成有品電商部門，並成立IoT技術委員會。
「有品電商在今年4月份發布以來，也發展迅速，很有可能成為公司戰略性的新零售平台之一。」雷軍在內部信中表示。
據招股書顯示，截至2018年3月31日，小米共擁有14513名全職員工，其中生態鏈部門共955人，佔整體員工人數的6.6%，系小米第四大業務部門。
小米公司人員結構構成
產品銷售佔據小米營業收入的絕大多數，以智能手機和「IOT與生活消費產品」為核心。
IOT與生活消費品涉及產品維度較多：主要包括小米除智能手機之外的其他自主研發產品，包括智能電視、筆記本電腦、人工智慧音箱及智能路由器；以及包括部分IOT及其他智能硬體產品及部分生活消費產品的生態鏈產品。對於非自主研發產品，小米主要依賴生態鏈企業供應成品，並與後者進行收益分成。
截至2018年第一季度，小米有品目前有逾15個類目，包括家居、出行、電子、娛樂、服飾、運動及個人護理，SKU超過2700種。
根據艾瑞諮詢，截至2017年12月，小米也已成為全球最大的消費級IOT平台（不包括智能手機及筆記本電腦）。截至2018年3月31日，小米連接了同樣除智能手機及筆記本電腦之外的超過1億台設備。
營收方面更是增速明顯。2016年度，小米IOT與生活消費產品全年營收124.15億元，佔小米該年總營收的18.1%，同比增長42.8%；2017年度，小米IOT與生活消費產品全年營收234.48億元，佔小米該年總營收的20.5%，同比增長88.9%。
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小米的「鐵人三項」
手機公司，硬體公司，零售公司，業內給過小米非常之多的定義。但在他們自己看來，小米是一家「硬體+新零售+互聯網服務」為內核的創新驅動型互聯網公司，雷軍將其稱之為「小米的『鐵人三項』」。
其中，全渠道的新零售分銷平台，被小米視為增長策略的核心驅動力。
小米的新零售版圖
雷軍提出新零售，最早可以追溯到2016年的10月，比馬雲還要早幾個小時。在第四屆世界互聯網大會上，雷軍在接受央視財經採訪的時候表示，他比馬雲先提出了新零售的概念。
「我是上午講的，馬雲是下午講的。可能阿里的聲量大，我的被蓋過去了。不過，我們不約而同看到了新的機會。」雷軍說道。
新零售的機會之多，在過去一年多的時間裡，表現的淋漓盡致。線上線下全行業共同參與，新技術不斷迭代，零售新業態層出不窮。小米也在持續加大線上線下一體化的零售渠道布局。
線上方面，小米目前已搭建小米商城和小米有品商城兩大自有直銷電商平台，同時使用了天貓、京東、Flipkart、TVS Electronics和亞馬遜等第三方電商平台。
線下方面，截至2018年3月31日，中國大陸小米之家零售門店數由截至2016年底的51家增長至331家。
小米有品也在加緊進軍線下。據媒體爆料，小米有品即將在6月份於上海開出首家門店。此次的更名，或許另一層涵義是，有品在線下店開業前做的最後準備工作。
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