波司登營收利潤齊增長 啟動新戰略打造品牌力

原標題：波司登營收利潤齊增長 啟動新戰略打造品牌力

　　據了解，波司登國際控股有限公司(HK.3998) 在2018年4月19日晚，發布了2017年財報：截至2018年3月31日，2017年波司登營收和凈利潤相較去年同期分別約有30%和50%的增長。

　　從該財報的波司登營收和凈利數據來看，其羽絨服業務與非羽絨業務雙向上漲。同時，品牌羽絨服業務仍是波司登集團的最大收入來源，其旗下的時尚女裝品牌傑西、邦寶、柯利亞諾和柯蘿芭的收入及凈利潤也均出現顯著增長。同時，在銷售渠道方面，波司登直營和經銷商收入均實現了正增長，電商和線下銷售額同比增長分別約為50%和20%。

　　由此可見，波司登營收在2017年總額強勢走高，凈利增幅高達50%，高於收入增長比率，說明波司登在利潤控制方面做出了顯著成績。

　　事實上，從2015年的凈利2.81億元，到2016年純利增加39.5%達3.92億元，再到2017年50%的凈利增幅，波司登為投資者交出的不僅是一份成績亮眼的營收財報表，更是波司登品牌價值的最好體現。我們也來揭秘波司登營收與業績持續上升的深層原因。

　　首先，波司登的營收業績上漲很大程度在於對消費需求升級這一市場機遇的把握；其次，波司登堅守匠心精神，同時也積極把握國內外時尚及服裝行業發展趨勢，持續提升和創新產品。

　　面對全國商業信息中心近期給出國內羽絨服市場開發空間廣袤的結論，並基於2017年波司登營收財報的良好表現，波司登集團根據對市場的判斷，宣布更新的品牌戰略，重新聚焦營收佔比最大的羽絨服主業。

　　同時波司登集團把握消費升級命脈，放眼全球市場，波司登主品牌啟動競爭戰略，靠著變革和創新，業績已愈發企穩。

　　正如波司登董事局主席兼首席執行官高德康先生，解析波司登品牌新戰略背景時所說的：專註羽絨服領域42年，累積了強大的品牌聲譽，目前產品的優質和專業已經贏得市場及消費者認可，引領了行業發展。

　　2018年，波司登集團將緊跟新時代供給側改革和高質量發展的步伐，抓住消費升級新機遇，繼續聚焦羽絨服業務，以品牌建設為核心，借勢全球資源， 激活品牌認知，放大品牌優勢。進一步提升產品質量，優化渠道，升級終端形象，放眼全球市場，致力於成為全球消費者首選的羽絨服品牌。

　　值得一提的是，在鞏固品質基礎的同時，波司登集團2018新戰略，更強化著品牌的價值感，加之2017財報顯示波司登營收和凈利潤的強勁增長，可以說是一套順應消費升級內在邏輯、著眼於未來的強力「組合拳」。

　　波司登以其最懂消費市場的變革者與最懂消費者需求的創新者雙重身份砥礪奮進，必然穩走高質增長之路。

　　我們看到的是波司登積極地向零售轉型推進，從「產品經營」提升到「品牌經營」。此後，我們也有理由相信，在一系列的品牌升級之後，波司登營收和品牌力都將會有更加驚艷的表現。

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