內衣品牌未來發展趨勢

原標題：內衣品牌未來發展趨勢

內衣作為一件最貼身的衣物，選對了，不僅是身體上的愉悅，更是一種精神上的享受。現代女性內衣發展史已步入百年，但在國內市場的成長卻不過30餘年。CBNData此前發布的《女性內衣消費趨勢報告》顯示，我國貼身衣物行業總體仍處於成長階段，貼身衣物消費習慣較為落後，近幾年來人均支出只有約發達國家的一半。

不過，目前行業正在快速發展，後發潛力十分可觀。一方面，伴隨著消費升級，女性在選購內衣用品時更加自信；另一方面，消費觀念趨於理性，消費熱點從品牌標誌顯眼的包袋與配飾逐漸轉向運動休閑服裝，以及更為私密的內衣。線上渠道帶動未來增長空間

既然處於增長期，龐大而分散的中國內衣市場，也成為兵家必爭之地。義大利內衣奢侈品牌La Perla和德國內衣品牌黛安芬已表示增開門店，而且要從大城市下沉至二三線城市；內衣品牌維多利亞的秘密不僅開設旗艦店，更將一年一度全球大秀搬到了上海，試圖從潛力巨大的中國市場分一杯羹。

不過，業內普遍認為，行業線下市場發展面臨瓶頸：一二線城市線下渠道接近飽和，線下門店的經營風險日益增加。與此同時，線上女性內衣市場增長穩定，保持良好的發展勢頭。以天貓淘寶為例，女性內衣品類規模近年來穩定增長。CBNData根據阿里數據發現，消費者線上內衣購買已趨於日常化，「6.18」年中「大促」、「雙11」等也會拉動內衣購買的小高峰。市場熱點轉變促使行業龍頭企業紛紛發力電商。CBNData通過分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消費數據，根據銷售額、客單價、復購率三項綜合指標評出線上內衣十大品牌。無鋼圈內衣為品牌帶來新機遇

在多元文化的衝擊下，伴隨著電商平台相關多元內容的引導，女性對於內衣的審美和偏好，也正被悄然重塑。逐漸崛起的年輕樂活族，已不再追求深溝巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她們開始接受並歡迎「解放乳房」，傾向於選擇可以明顯緩解傳統鋼圈內衣束縛感的無鋼圈內衣。

CBNData《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示，塑形與舒適度兼備的無鋼圈內衣更為受歡迎，銷量是有鋼圈內衣的3倍。無鋼圈女性內衣已然成為線上內衣銷售的新爆點。外來的和尚其實不太好念經的。我們看到多年來，中國女性們對於幾個內衣大牌其實鍾情，這次內衣排行榜上除了黛安芬其餘都是國內品牌（華歌爾雖是外資，但日本也同屬亞洲，體型身材差不多）。運動休閑內衣未來也許是個突破點，越來越會講究舒適。比如這次無鋼圈的排名，我們就看到了不少新的面孔。

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