彩電需求量大幅下降 「三化」藥方能否激活市場？

圖說：「預見新視界 2018彩電新生態聯盟大會」現場  採訪者供圖

新民晚報訊（記者  張鈺芸）OLED、量子點、激光、8K……2017彩電市場彷彿格外熱鬧。但繁華背後卻是內銷低迷。面對消費者各刷各的屏，如何讓「低頭族」把視線重新投到電視上去？蘇寧零售集團副總裁范志軍昨天在「預見新視界 2018彩電新生態聯盟大會」上開出「藥方」：抓住內容化、智能化、物聯化的「三化」機遇。

奧維雲網(AVC)數據顯示，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬台，同比下降6.6%，創十幾年來最大降幅。究其原因，首先是地產行業遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產成交套數來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現負增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑藉其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優勢，成為消費者的新選擇。2017年，銷量達129萬台，同比增長69%。奧維雲網副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。

蘇寧零售集團副總裁范志軍指出，隨著消費群體的遷移，面對消費者習慣各刷各的屏，彩電市場需求逐步進入了品質化時代，應該抓住三化」機遇，即內容化、智能化、物聯化。內容化，解決硬體發展趨勢逼近天花板的現狀，為用戶提供更細分化的，更具有獨家競爭優勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數據匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，並通過應用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯化，憑藉彩電視覺大屏的優勢，承擔起物聯信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態。

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