背靠蘇寧百億體育IP開放共享 PPTV構建OTT新生態

去年6月，蘇寧旗下PPTV智能電視召開發布會，在發布N55旗艦電視的同時，宣布了PPOS系統及百億體育資源開放共享大戰略，一時間震驚了整個OTT行業。

令人刮目相看的是，短短一年內，憑藉五大聯賽、中超等超過百億的頂級體育賽事版權的吸引力，PPOS系統順利「入主」各大品牌電視，成為智能電視操作系統江湖中的重要一極，而PPTV聚體育推出的「體育專區」合作，更是借船出海，覆蓋上億智能電視終端，收割了上千萬付費會員，PPTV智能電視已經成為國內最大的互聯網電視體育內容平台，構建起了獨具特色的OTT新生態。

              　(最新PPOS系統RubicUI 4.6首頁界面)

百億賽事資源太誘惑，大牌電視扎堆引入PPOS

在OTT行業，通過佔領大屏用戶，構建家庭互聯網生態是每個巨頭的夢想。早在2015年，PPTV就推出了PPOS系統，然而其推廣卻一直舉步維艱，在過去一年裡， PPOS一躍千里，順利「進駐」康佳、飛利浦、海爾等各大電視品牌。

同樣的版權資源，在樂視和PPTV手裡，因為玩法的不同，產生了巨大的差異。事實上，雖然外界習慣於將PPTV視為樂視的接棒者，但其實PPTV擁有的體育賽事版權資源，是當初的樂視也難以望其項背的。PPTV集齊了西甲、英超、意甲、德甲、法甲的賽事版權，這是歐洲五大聯賽首次匯聚於同一賽事直播平台。與此同時，PPTV還擁有中超、亞冠、歐冠、俄超、荷甲、歐聯杯等熱門足球賽事以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事，囊括了全球超過90%的體育賽事資源。

當初的樂視，始終是緊握版權資源，以此作為核心競爭力來推廣硬體，PPTV提出「開放共享」的策略卻是足以顛覆行業的舉動。如此豐富的版權資源，突然間被放到了桌面上，對於行業的影響力無疑是巨大的。因此在當時的N55發布會現場，PPTV不僅展示了自己的新品，同時也對外宣布已經有電視品牌確定將會和PPTV推出聯合品牌機，從而可以植入PPTV的PPOS系統，共享百億賽事資源。從目前市場上的產品來看，包括夏普、三星這樣的一線品牌在內，眾多的大牌電視都選擇了和PPTV聯合機型，來提升自身在內容方面的競爭力。

體育內容覆蓋過億終端 PPTV聚體育借船出海收割千萬用戶

當然，推出聯合機型只是PPTV「開放共享」策略的一種模式。相比而言，另一種模式實現起來更為便捷，因此步子邁得也更大一點。去年底，PPTV曾經對外公布過一個數據，通過與其他電視品牌共建「體育專區」進行內容合作， PP體育賽事內容已經覆蓋了超過1億終端(包括智能電視及電視盒子)，打一個形象的比喻：PPTV已經基本承包了所有智能電視的體育頻道!

據統計，目前已經上線PP體育內容的品牌包括康佳、飛利浦、小米、夏普、極米、斐訊、創維、海信、長虹。而據了解，海爾、TCL和阿里都將在5月內上線PPTV的聚體育專區。

                     　(小米體育頻道界面)

據奧維雲網針對OTT電商行業發展現狀發布的《2018年OTT電商消費趨勢報告》顯示，在已經擁有智能電視的消費者中，購買智能電視時，不僅對硬體的技術、價格和品牌知名度考慮較多，內容資源的豐富度也成為影響購買的關鍵性因素。顯然，內容資源的持有者，在未來行業以及用戶的競爭中將佔據越來越有利的位置。

PPTV通過共建體育專區的形式，擴展了自身的用戶資源，並且讓更多的用戶享受到了PPTV的頂級賽事資源，造福球迷用戶的同時，也提升了自身的品牌形象，很明顯，PPTV通過「開放共享」策略，憑藉自身出眾的體育賽事資源，已經在行業夥伴和用戶兩端，都形成了極好的口碑和形象，初步形成了自身的OTT大屏生態。

變身互聯網電視之王 全面構建OTT新生態

助人者人恆助之!這應該也是PPTV當初提出「開放共享」策略的初衷。在PPTV不斷通過各種途徑，和行業夥伴合作共贏的同時，也為自身的提檔升級埋下了伏筆。

根據官方消息顯示，PPTV剛剛推出的新款電視全部搭載了最新的PPOS系統，將優酷、愛奇藝、微視聽、PP視頻等視頻平台的精彩內容一網打盡，打造出了百億體育資源外的又一強大內容庫，實現了內容的全面升級。頂級體育賽事資源，配搭超強的影視綜藝資源，PPTV在幫助其他品牌豐富內容的同時，也完成了自身內容的快速提升，實現了從互聯網電視體育內容之王到內容之王的完美變身。

與此同時，PPTV智能電視在硬體產品方面同樣不斷完善和提升，繼高端旗艦機N55系列之後，去年底又推出了激光電視MAX1，實現了從32吋機型到100吋機型的全覆蓋。進入2018年，PPTV智能電視又在5月一口氣推出了三個系列的新機型，不僅通過系統的升級實現了內容和功能的優化，而且還可以和網紅級爆品蘇寧小Biu智能音箱實現互聯，從而實現了互聯網電視的人工智慧化，為消費者提供更便捷更優質的觀看體驗。

縱觀整個行業，無論是體育節目的火爆，還是多檔綜藝的集體狂歡，都可以反映出新生代用戶觀看習慣的變遷。在內容、終端、用戶的產業鏈條中，PPTV通過開闢一條內容為核心驅動的OTT營銷之路，藉助各大品牌終端分布優勢，開啟全新的內容營銷模式，同時不斷提升自身的硬體終端實力，讓用戶更加主動地參與到OTT內容生態中，在讓用戶感知內容價值的同時，實現PPTV硬體和內容的有效推廣。

可以說，PPTV智能電視以其優質的終端為基礎，並通過在百億體育IP資源上的創新布局不僅為自身確立了搶佔先機的身位優勢，同時也為行業提供一個可借鑒的參考案例。其建立的OTT生態合作陣營，現已形成內容、硬體、渠道、消費者之間的良性互動閉環。未來，PPTV完善的生態模式也必將大大促進整個OTT產業的生態發展 。

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