燃炸 2018拳皇新廣告

設計 05-12

遺憾

我的歌聲里

李代沫

00:00/04:33

來源丨文案與美術（ID：copyart）

有一種記憶叫《拳皇》

還記得曾經逃課去的那家遊戲廳嗎

在那裡你與《拳皇》結下了不解之緣

每次對戰前都要把一個禮拜的零用錢

全換成一把硬幣，坐上習慣的那台機器

右手握著搖桿，左手按著按鈕

叱吒風雲，彈指間對手灰飛煙滅

如果你是《拳皇》的死忠粉，那絕不能錯過這支片

20後，致敬我們曾經擁有的街機歲月

下面的是這次《拳皇命運》的海報設計，大家來品一品

如果謾罵無法避開，那就擊碎它。

臉頰只許滑落雨水，而不是眼淚。

我想無動於衷，但身體不聽使喚。

看完廣告視頻和海報，不如我們來聊聊創意背後的故事（八卦）。

這次《拳皇命運》的廣告從創意到執行是由TGideas和上海意類廣告聯手打造的，TGideas是騰訊遊戲的官方設計團隊，而意類廣告的很多作品之前大家也都耳熟能詳，此次可謂是強強聯手。

據傳遊戲出品方為了不褻瀆經典，於是對每個細節和體驗都進行了反人類的死扣到底，當時遊戲的上線時間被無限推後了8個月…..

這次的廣告視頻是由日本頂級導演Show指導，沒想到這位導演也是拳皇迷，所以下面這些都是出自導演親力親為的堅持。

導演手繪storyboard部分示意

一個時代的經典，不會隨時間的流逝而破滅。

《拳皇》這個承載著一代人記憶的經典遊戲，風雨20年屹立不倒，從小小街機廳對決，到時至今日，信念尚存，熱血依舊。

不禁想起《甲方乙方》里葛優的那句台詞：「1997年過去了，我很懷念它。」20年後，這條《拳皇》的廣告不僅傳遞的是一種遊戲情節，更是向過往那些青澀又珍貴的記憶致敬。原來廣告，其實也是有魔力的。

最後很想再大聲說一句，久違了，這一拳！

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