亞馬遜和谷歌爭推兒童版，孩子才是金主？

大家還記得小時候的娛樂方式是什麼嗎？扇指派、看漫畫，有時即使是一直鉛筆也能玩半天。但現在的小朋友早就不一樣了，從小在各種智能產品里長大，小小年紀玩電子產品或許比大人還「溜」。

托不少科技公司的福，這種趨勢還在愈演愈烈，特別是矽谷的各大公司紛紛推出各自產品的兒童版，他們到底在爭什麼呢？

各種兒童版產品上線

很多人都知道，亞馬遜Echo在國外有多火，繼2016年推出kindle兒童版後，上個月亞馬遜又正式發售了兒童版Echo Dot。

這款智能音箱配置了彩色耐用的外殼，更為重要的是，還增加了名為「FreeTime」家長控制功能，能夠讓父母更好的操控這款設備。

不過，這款產品同時也有一個問題，就是即便在睡眠模式下，它也會默默地聽你講話，如果有人說了喚醒詞，它仍然會被喚醒。想到有個東西無時不刻在兒童房裡靜靜地聽孩子講話，的確讓人有點不舒服，這也不難理解為什麼有些父母對這款產品持保留意見了。

Facebook此前也發布過兒童版，家長只要下載「Messenger Kids」，就能掌握孩子的社交動向。

比如，家長不僅能看到孩子都和誰聊天，還能刪除或添加孩子的聯繫人名單，在孩子需要寫作業或睡覺時，用自己的手機關掉Messenger功能。

然而，雖然Facebook在隱私權政策中概述了Messenger Kids會收集的數據，但不少家長還是對它的隱私問題存在諸多質疑。

另外，全世界的小朋友都一樣，已經沒有人喜歡看電視，大家的興趣都轉向了視頻網站。谷歌旗下的YouTube絕對算是其中一霸，而它也推出過兒童版。

YouTube Kids雖然限制了原有Youtube服務的內容和範圍，不過它與夢工廠、Jim Henson TV等內容提供商合作，為兒童提供更多內容庫和劇集更新，除了娛樂類視頻，還會提供教育類視頻，如國家地理兒童頻道等。

除此之外還提供家長監控功能，貼心地設計了禁用搜索、聲音控制和計時器功能，幫助家長限制孩子們的使用時間。

然而，和YouTube比起來，少兒版YouTube影響力十分有限，谷歌自己也心知肚明，因此大部分兒童還是在混雜著各種成年人內容的普通版YouTube上看視頻的。

為什麼要爭取兒童市場

事實上，可能大家還沒發現，兒童才是真正意義上的金主。以美國為例，從童裝到遊戲，每年父母在這上面花300億美元，如果加上「父母受孩子影響而購買物品」，則能達到驚人的6000億美元。

其實，現在廠商的精明之處在於，他們清楚地知道廣告應該打給誰看。此前國外就有人統計過，兒童對廣告的接受力明顯高於成年人。

因為大部分成年人在看到廣告的時候，能馬上反應過來 「又是廣告」，又想騙我XXX；而小孩不會意識到廣告要勸大家購買的意圖，完全沒戒心，因此更容易被廣告洗腦。

據統計，現在兒童上一年級時，就基本能認識了200多個品牌logo了。並且，這些從小就認識的品牌會成為童年記憶的一部分，因此他們會覺得特別親切熟悉、對品牌也更容易產生信任和依賴，這種良好感覺甚至會持續一生。

因此，對商家來說，針對兒童群體打廣告不僅能在短期內立竿見影，還能在長期內影響深遠。如此一來，這廣告應該打給孩子看還是成年看就非常明顯了。

這也是為什麼如今廣告越來越低齡化的原因，你以為是廠商們想不出好創意了，其實他們比你想像的要精明得多。

因此，幾大巨頭為什麼即使心知肚明推出的兒童版產品其實影響力並不大的情況下，也要硬著頭皮打入兒童市場，想辦法吸引兒童、挽留家長，也就解釋得通了。

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