510中國品牌日：韓都衣舍為品牌力發聲

作者：浙江在線

「品牌強，則中國強」，韓都衣舍通過簡練的文案講述了各大品牌背後的力量，以傳承促創新。

作為自主品牌，韓都衣舍在向強者致敬的同時，也從不忽視自身發展。近年來，韓都衣舍全球化戰略初顯，與阿里巴巴共建全球商業生態圈。2018年4月23日，在天貓海外組織的「天貓出海暨中國企業家天團澳洲出訪」活動中，韓都衣舍杜廷國表示，韓都衣舍全球化戰略接下來的重點是進軍澳洲市場和東南亞市場，藉助阿里的平台優勢加速實現品牌全球化。

互聯網「新物種」，深度探索品牌力

從一家小網店成長為國內領先的互聯網服飾品牌，韓都衣舍憑藉著自身獨特的互聯網基因，在新時代加速發展。目前，韓都衣舍擁有全網6000多萬粉絲，在創意營銷和品牌戰略方面不斷的進行創新。

1. 互聯網新物種，數字化引領時尚潮流

韓都衣舍以「款式多、更新快、性價比高」的優勢吸引著消費者的關注，根據消費者的喜好上新服裝，快速的上新速度來源於韓都衣舍獨有的『爆旺平滯』演算法為驅動的C2B運營模式」。被稱為「新物種」的韓都衣舍，用數字化引領時尚潮流，布局電商生態圈。

2. 與消費者如朋友般親密的互動式品牌

由消費者塑造出來的互動式品牌，根據消費者的需求衍生出來的品牌模式。韓都衣舍作為互動式品牌的代表，依靠其自身的商業智能系統，有著快速的交互反應能力，每一次系統升級都是為了支撐完成品牌與受眾的零距離互動。

3. 超級IP玩轉新零售

韓都衣舍在品牌營銷上的策略一直不斷創新，線上線下的活動吸睛無數。在去年，韓都衣舍聯合熊本熊、同道大叔、精靈寶可夢、小豬佩奇、國際超模soojoopark、高顏值女星娜扎等超級IP品牌聯合的新潮玩法層出不窮。新零售時代，以人為核心，韓都衣舍展現出了其品牌運營的成熟能力。

2018年5月，韓都衣舍聯合天貓歡聚日，在杭州開了首家快閃店，#奇妙靈獸節#得到了社會各界的廣泛關注。韓都衣舍將四個在國外視頻網站youtube上總播放量過億的超級動畫形象，首次引入中國。神秘的太空艙、炫酷的黑科技、網紅萌寵，讓粉絲流連忘返。韓都衣舍對於新零售的探索，抓住了用戶體驗的核心。

韓都衣舍傳播時尚理念，用心和粉絲溝通

中國品牌日，韓都衣舍提出了「個人即品牌」。顏值可以決定品牌的吸引力，才華可以奠定品牌產品力，個性能夠造就品牌競爭力。韓都衣舍的粉絲養成記，離不開一顆懂粉絲的心，不僅僅有各種潮流的玩法，在人生情感方向上，韓都衣舍始終用心和粉絲溝通。

韓都衣舍用特有的營銷方式和粉絲溝通，傳播時尚理念。在2015年，「聚划算810超級大牌日」推出了「我是維新派」的傳播活動，宣告自己是時尚潮流的主旋律。同年，提出「活該韓都衣舍」，用一種類似行為藝術的方式向年輕人展示了自身新銳前衛的品牌態度。2017年#後喻派·開學季#，提出「不懂我，必恐懼」，年輕人在向老一代傳遞新知識、新文化、新觀念,不斷進行文化反哺的同時也在逐步打破流行的傳播壁壘。

歷經12年的歲月沉澱，韓都衣舍的品牌成長之路中，每一個點滴都值得珍惜。

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