暴漲的愛國情：國貨當自強靠什麼？

「國貨」，在中國似乎不單單是商品產地、品牌歸屬地的代名詞。在510「中國品牌日」當天，似乎也含有國民情懷的調動，暗含著些許政治地位的優越。與初期一味彰顯國力強勁不同，消費升級下，國貨逐漸從渲染國民情緒、強調國民地位向利用地緣優勢，增強自身能力轉變。

5月10日，DT財經聯合蘇寧發布了《國貨幸福感報告》，對一年來國貨的消費情況進行了分析。報告顯示，經歷過出海「大爆買」的喧囂，國民的消費行為漸趨理性。好用不貴、顏值正義、中國「質造」成為國貨突圍、國民提升幸福感的三大法寶。

DT財經認為，各類渠道和平台正背靠ODM（原始設計製造商）模式，力圖打造日常用品的好物集合地。老套的「五元店」被淘汰，雙線打通的智慧零售模式打開了國貨發力的最佳突破口。

DT財經根據蘇寧數據分析得出，90後已成為國貨崛起的新勢力，二三線及更下沉渠道成為國貨消費的主戰場。外形質感、產品格調、用戶體驗成為國貨進行品類升級的重點突破口，紅點、IF等國際設計大獎，屢次為中國品牌的設計能力背書。效率、健康、審美、專業、治癒等多面效用成為關鍵詞。

集爆款、網紅、原創、設計等各種流行和美學元素於一身的蘇寧極物，以其跨界的「複合型業態」成為中國品牌「自強」的最佳場景。據悉，蘇寧極物有數百人的團隊負責產品的引進工作。放鬆解壓又不怕摔的硅膠小夜燈、從二次元走到三次元的張小盒機器人……近階段流行的明星同款和由國內藝術大師設計的知名產品均有銷售。

蘇寧數據顯示，極物開業以來，銷售量排名前五的商品中，國產品牌佔據四席。秉持國貨品牌「高性價比」的理念，聲波電動牙刷、鑄鐵琺琅鍋和磨砂直桿三角中性筆，分別創造了單周熱銷1000件、600件和3000件的成績。

全球化經濟浪潮下，大眾的消費觀念漸趨理性。跨境消費的流行，使「洋貨」祛魅化趨勢逐漸凸顯。品牌叢生，導致實際體驗的重要性增強。線下得以回暖與進一步擴張。報告指出，國貨在代言人選取、分期、眾籌、智能物聯等創新環節的地緣優勢，將有助於其尋求更多元的發展路徑。

有蘇寧等國內知名電商平台的背書，以及其所能提供的物流、安裝、售後等服務功能，國貨得以增加更多的附加值，減少消費者下單時的後顧之憂。

所有過去，皆為序曲。

當「中國製造」走向「中國創造」，「中國創造」努力走近「中國智造」與「中國質造」。憑藉地緣優勢搶佔中高端市場，將成為國貨「突圍」的下個風口。這自強的後半路，孤軍奮戰或許不再有效，缺的是資源整合後的苦口良藥。

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